北京市新闻出版局举办动漫网游研修班
||2009-02-08
12月7日，北京市新闻出版局举办了动漫和网络游戏推广与运营高级研修班。业内30多家动漫游戏企业的老总和相关领导聚集在一起，参加了这次培训。
怎样更好地经营企业，怎样做出好的产品，怎样进行企业与企业间、企业与政府间的合作，已经成为许多业内企业所困惑的事。
作为北京动漫游戏行业的主管部门，出版局举行的这次培训，在政策解读、项目申报、优秀经验推广等方面做了讲解。本刊在上期已介绍了部分课程内容，本周继续为读者做后续报道。
第四讲：2011年游戏收入将近百亿美元
老师：庞微
北京市新闻出版局副局长
大家都知道，动漫游戏产业是现代科技与文化艺术高度融合的产业，是文化创意产业的重要组成部分。有统计资料显示，2007年全球的网络游戏市场规模将达到55亿美元，比2006年增长22.2%。预计到2011年，来自全球移动游戏终端用户的收入将从2006年的29亿美元增长到96亿美元。
我国目前省市电视台2000多家，其中动画专业频道4个，少儿频道25个，少儿栏目289个，动画栏目200个，年需求达到26万分钟。儿童音像图书市场空间是每年100个亿，儿童服装是每年900个亿，玩具每年200亿元，文具每年600亿元，儿童食品每年350个亿。从这些数字可以看出市场空间是非常巨大的。截止到2006年底全国的动漫企业达到了5473家，有447所大学设立了动画专业，在校学生达到46.6万人。根据IDC的统计，2006年中国游戏市场仅仅网络游戏部分产值就达到了65.4亿元人民币，比前一年增长了73%，据预测，到2011年这个数字还要在翻4番。另外，动漫游戏产业的发展已经列入“十一五”时期的重点发展产业，同时还专门出台了推动产业发展的若干意见——32号文。为了促进这个产业的发展，很多部委都有相应的举措。比如说去年新闻出版总署批准在北京、上海等城市建立了国家级的动漫和网络游戏产业发展基地。北京在石景山、海淀和东城的雍和园认定了3个重点发展的集聚区。此外文化部、广电总局都有一些相应的扶持政策。
目前北京共有动漫游戏企业500多家，涌现出了金山、完美时空、三辰卡通等在全国都具有影响力的品牌动漫游戏企业。创作出了一批优秀的国产民族动漫游戏产品。在新闻出版总署主持的2006年度金翎奖的颁奖晚会中，中国优秀游戏评选中玩家最喜爱的十大网络游戏，北京占4款；十大最佳原创网络游戏北京占了3款；玩家最期待的十大网络游戏北京占了3款。金山、完美时空也于今年分别在中国香港联交所和美国纳斯达克上市。北京游戏开发企业具有较强的技术实力和自主开发能力，有雄厚的科技人才实力。北京金山公司自主开发的网络游戏《剑侠情缘》和《封神榜》在线玩家均达到十万人次以上，《剑侠情缘》还占据了越南游戏市场80%的份额。三辰卡通的蓝猫系列动画片已经输出到海外很多国家。北京地区拥有大量的动漫游戏专业人才，拥有近千人的设计研发运营队伍。此外，游戏教育产业在北京也是方兴未艾。国家广电总局已在北京批准了中国传媒大学动画学院、北京电影学院动画学院为动画教学基地。另外像清华美术学院、中央美术学院、印刷学院等一大批院校也都开设了动画系。北京游戏学院等一批民办的游戏动漫院校也正在迅速发展，培养了大量的初、中级人才。
第五讲：文化创意产业需要新思维
老师： 陈维东
天津神界漫画公司总裁
文化创意产业是一个勇敢者的游戏。
在这个游戏里面，什么东西决定制胜？我个人认为是新思维。只要跳出传统产业，跳出传统思维，就能取得成功。
什么叫新思维？打个简单的比方，如果我们要把一个石头放在桌面上，可能你觉得这只是一个石头，翻来覆去看它也就是一个石头；这时我们放一个贝壳在桌面上，把玻璃珠放在桌面上。大家可以看出来各是各的，哪个也不挨着。杂家的价值在于，他看完以后就想：我能不能把每个东西在中间打个孔，拿一根线把它们串在一块，就变成项链了。这就是思维，怎么能把这些不同的东西进行重新的穿梭，把它连成它应有的价值。
新思维就是要发现一个事物的不同面，比如两个事物可能各有几个面，如果把其中的这个面和另一个面转过来堆到一块，这两个事情变到一块就很有价值。如果这个事情复杂，那么就要用更复杂的思维来分析这件事。在一个恰当的时间来做一个恰当的思维判断。我觉得这个是在文化创意产业过程中必须要具备的一个能力。
文化产业跟生产玻璃杯不是一个概念，经营者本身必须要对文化有浓厚的兴趣。你对文化没有足够的兴趣，你就不会发现文化的商业价值。所以第一点就是必须要对文化有浓厚的兴趣。
第二点是你必须要具有商业透明度。就是说你身边走过很多人，当某一个人走过的时候你能马上知道他可能就是你潜在未来的重大合作伙伴。你去书店，或者看电影看电视，你随时都要具有非常敏锐的商业细胞来判断这个事物的价值。
第三个是要具有穿透不同事物本质进行组合式的思维方式。这个就是我们前头说到的同样的石头放到别人面前没有价值，但是放在我面前我可能换个思维它就变成了宝贝。这样会使你以逸待劳，不用去做无用功。
第四点，必须要有演讲和说服人的激情。你要推广你的理念，推广你的产品。好的经商人才应该最迅速地把自己商业企划的最亮点总结出来，用短的时间去传递给别人。演讲与说服的激情对于我们动漫画产业经营的人来讲是很重要的。
第五点就是关于我们整个的运行程序、成本的操作、务实的心态和运算的能力。策划一件事情，这个事情分多少个步骤，需要有多少人来做，分什么样的环境去形成它，在具体的过程中都要像推演一样精准。
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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