曹国伟:手机和实时搜索将成微博未来盈利点

    |     2015年7月13日   |   文库   |     0 条评论   |    90

||2010-07-20

“尽管已存在相关广告需求,但现阶段还不急于盈利,主要工作将集中在提升产品体验上。”上周,新浪CEO曹国伟在解读新浪最新发布的2010年一季度财报时如是看待新浪微博(http://t.sina.com.cn)产品。继去年8月新浪正式内测微博后,国内互联网行业立即掀开了一场微博普及化运动,也恰是因为切合了现代社会的快餐式文化,新浪微博的窜红速度可谓是一发不可收拾。

然而,对于微博江湖来说,2010年显然是一个不寻常的年份,在新浪微博之后,网易、搜狐、腾讯也相继推出自己的微博服务,顿时把微博市场搅得火热起来。有业内人士指出,尽管目前在微博市场仍独霸鳌头,但面对着接踵而至的强劲竞争对手,新浪微博想要长久稳坐老大的位置并不容易,特别是在探索盈利模式方面必须要有大的动作。

盈利点或在手机实时搜索

记者注意到,自新浪微博去年8月正式内测后,微博市场的前景开始被无限看好,经过大半年的市场培育,微博已经逐渐形成一股互联网的新势力。在此情况下,各大门户网站也开始纷纷上马自己的微博产品,期间,网易微博3月20日高调公测,腾讯微博于4月1日正式内测,而搜狐微博也在4月11日正式对外发布。至此,国内四大门户网站全部进军微博市场。

尽管如此,对于国内各大门户网站而言,微博目前还是一个让人既爱又恨的产品,一方面给网站带来了大量的流量和人气,另一方面一时半会又没有合适的盈利模式。期间,在新浪2010年第一季度财报中,新浪微博对该公司2440万美元的净利润并没有突出贡献。不过,在曹国伟看来,手机和实时搜索将成为微博未来的盈利点。

“国内各大门户网站的跟进是理所当然的。”上周,武汉大学信息与管理学院副教授沈阳在接受记者采访时指出,微博作为一种即时的信息发布系统,将信息传播的速度和范围都做了大幅度的提升,符合互联网的终极目的,即在最短的时间将最多的信息传递给最多的人,这也意味着微博是未来互联网的发展方向之一。

其中,网易微博的字数限制不再是140个字,而是扩大到了163个字,与自己的“163.com”的域名相匹配。搜狐也在用户分类上下功夫,其微博首页左上部设置了“微群”,点击进入后,便可在“娱乐”、“媒体”、“文化·体育”等栏目对号入座。而腾讯则把微博转化为一种广播和收听的概念,同时不忘把微博整合到QQ终端上,并将在2010版的QQ终端加入腾讯微博服务。

不过,也有业界人士担忧,目前国内门户网站微博在功能和布局上都相差不多,相似的@功能、相似的收藏、私信、关注功能,相似的热门话题推荐功能,甚至连页面布局也极其相似。“国内微博产业尚处于初级阶段,大多还停留在对Twitter形式上的模仿,而没有形成自身的创新模式。”

新浪微博仍将一家独大?

事实上,与当年推出博客时的战略相似,新浪推出微博时采用的仍是名人战略。打开新浪微博,各行各业的名人都涌现在了眼前,比如娱乐圈的姚晨、赵薇,房地产的潘石屹、任志强,媒体界的闾丘露薇、黄健翔等等。事实也证明,新浪的名人效应再次发挥了效用,短短时间内新浪微博就吸引了上千万的人气。

于是有人开始担心:新浪微博人气之高,其他门户能否在微博领域站稳脚跟?在未来,微博领域是否会成为新浪的一家独大?

“我认为其他门户网站仍有大把机会。”沈阳指出,微博才刚刚起步,市场远未成型。目前,新浪微博的用户基数虽然很大,但也只是以千万级别,这个比例在全国超过4亿网民人数的比例还是很小的,其他门户在剩余的3亿多网民中大有可为。

“有时候用户在某网站注册微博,并不是对微博本身感兴趣,而是对这个门户的忠诚度比较高,只要该门户发布新产品,都会去尝试一下。”沈阳教授表示,国内四大门户的定位不同,影响的则是受众群体的差异,其中,与新浪注重的名人效应不同,网易更注重公共知识分子,搜狐则强调自身受众的娱乐性和草根性,腾讯强大的QQ终端用户基数就是其赖以生存的法宝。

沈阳教授强调,只要每个门户发挥自己的优势和特长,就能在微博群中找出适合自己的深度用户。“譬如,网易可以发挥自己163邮箱的优势,将微博服务整合到邮箱中,使用户在使用邮箱时也可发布微博。而就搜狐来看,强大的搜狗输入法是搜狐切入微博的有力武器。腾讯更不必说,自然是利用强大的QQ终端,不用太长时间,微博用户也将出现爆发式增长。”

做啥网CEO牟志坚则表示,微博面临的最大问题是如何更大程度降低微博进入的门槛。“目前微博的门槛并没有我们想象的那么低,如何让用户更加便利地使用微博,随时随地发布微博,才是目前微博的重中之重。”

(责任编辑:GH)

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