以市场需求推动产品规划 TCL多媒体易帅

    |     2015年7月13日   |   文库   |     0 条评论   |    227

||2010-09-01

在连续两年盈利后,TCL多媒体再次出现亏损,去年10月才上任的该公司CEO于广辉提出辞职,老将赵忠尧重新执掌TCL集团核心支柱产业彩电业务的营运。

  8月27日,TCL集团发布的2010年上半年财报显示,上半年TCL集团实现销售收入226.8亿元,同比增长32.8%,实现净利润1.58亿元,同比增长59.35%。但旗下主营彩电业务的TCL多媒体(1070.HK)却出现2.93亿元的亏损。TCL集团董事长李东生在接受羊城晚报记者采访时坦承,作为集团支柱性产业的彩电业务出现亏损的最主要原因有两点:一是上半年对产品规划出现失误;二是在今年第二季度集中对旧款液晶电视进行了清库销售,拉低了利润率。

  对于李东生所提及的产品规划失误,在业界人士看来,实际就体现在去年中国彩电业两个方向的选择上。一方面是CCFL背光向更加节能轻薄的LED背光的升级,另一方面是从数字电视到互联网电视的升级。市场到底会选择哪个方向优先发展,成为众多彩电生厂商小心翼翼又非常艰难的一次抉择。TCL在国内互联网电视的占有率达到了31%,成为当仁不让的行业领军企业,但是由于互联网电视整体规模受到政策和技术两大限制而无法像LED液晶那样快速上量。“去年年底在做产品规划时我们只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线,结果后来LED背光模组价格下降幅度超出了我们的预料。” 李东生称。

  这次布局的选择扣成了一个连环套,为了提高LED液晶的占比,TCL多媒体今年5月开始大规模清理CCFL液晶电视库存,这场清库大战导致毛利率大幅走低4个百分点;而过去的5-7月又是彩电淡季,与此同时液晶面板价格从6月开始已经下降了15%,这让TCL多媒体中国区出现了亏损。

  据了解,今年初TCL多媒体LED产品销量占比为2%,到6月份这个数字上升到8%左右,“现在我们正在作迅速改善,希望到年底时,我们的LED产品的占比达到15%以上,追上市场平均水平。”李东生强调。

(责任编辑:GH)

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