TCL受惠国际化业绩提升 欧洲市场业绩回暖

||2009-02-08

　　本报记者 尹 锋 北京报道

　　风水轮流转，TCL集团在尝到国际化战略的苦果之后，2008年上半年却凭借国际化的积累，成功实现多媒体和通讯业务的双丰收。

　　8月21日，TCL集团(000100.SZ)发布2008年中期业绩。报告期内公司实现营业收入185.40亿元人民币，其中销售收入182.11亿元。按区域划分来看，国内实现销售收入95.54亿元，占52.46%，海外实现销售收入86.57亿元，占47.54%。报告期内公司实现净利润4.20亿元，剔除可转换债券影响，实现净利润4.82亿元，扣除非经常性损益后净利润为1.14亿元。

　　据了解，自2004年TCL开始国际化经营以来，已经在全球范围内建立起完善的业务架构和销售渠道，产品销售遍布全球100多个国家和地区，囊括了TCL的全线产品。“经过近4年的整合，TCL终于享受到国际化所带来的好处。”TCL集团的人士对《华夏时报》记者表示。

　　欧洲市场业绩开始回暖

　　公告显示，TCL多媒体电子产业销售收入105.49亿元，同比增长23.2%(以港币折算)。其中彩电销售收入90.61亿元，同比增长12.64%，占多媒体销售收入比例的85.89%。2008年上半年，TCL全球销售液晶电视151.8万台，同比增加230.7%。

　　其中导致TCL多媒体业绩大幅下滑的欧洲市场，开始出现回暖迹象，对于TCL多媒体的业绩报告贡献良多。

　　据了解，从去年9月开始，TCL多媒体欧洲市场新业务模式实现盈利目标。欧洲市场整体实现彩电销售收入5.95亿元，同比增长125.47%，占彩电总业务收入的6.56%。彩电销量达27.3万台，其中LCD产品销量11.8万台，同比增加461.9%。同时，TCL还首次将TCL品牌产品切入俄罗斯市场，并取得了不俗的业绩。

　　而在北美市场上，根据TCL提供的数据，TCL彩电销售收入为20.1亿元，同比增长22.43%，占彩电总业务收入的22.18%。彩电销量达105.3万台，其中CRT产品销量73.3万台，同比增长9.9%；LCD产品销量32万台，同比增加220%。

　　新兴市场上，TCL也有所斩获。LCD产品销量3.6万台，同比增加16.1%。据TCL方面表示，未来公司还将大力开拓南美(如巴西等)和中东、北非(如摩洛哥、阿尔及利亚、沙特和阿联酋)等市场，力争上述新兴市场能够成为公司新的业务增长点。

　　TCL集团表示，未来彩电市场上的竞争将主要集中在LCD产品上，TCL的LCD产品目前在海外市场上增长强劲，且已经建立了完善的销售渠道及高效的供应链，同时TCL还将介入产业中上游的液晶模组项目建设，并与全球领先的LCD上游产业供应商建立紧密战略伙伴关系，确保关键资源质量与供应保障。

　　通讯业务内销薄弱

　　根据TCL方面提供的数据，TCL手机销量为671.6万台，同比增长60%。其中海外手机销量608.6万台，占手机全部销量的90.63%，同比增长62%。

　　TCL通讯相关人士表示，在海外市场，公司将继续保持与海外运营商良好的合作关系，采取入门手机产品行销策略，保持稳健的销售业绩。

　　据TCL方面人士介绍，TCL为欧美消费者量身定做的U7和U8系列手机成功上市，在欧美市场取得了更大的市场份额；特别是自2008年6月份起，U8的出货，直接拉动了EMEA(欧洲、中东、非洲)和拉美市场销量的强劲增长。

　　记者从TCL方面了解到，其中EMEA的手机销售量为260万台，同比增长44%；LATAM(拉丁美洲)市场手机的销售量 310万台，同比增长71%。

　　针对海外市场的营销特点，TCL下半年将借助于阿尔卡特手机进一步提升其在EMEA和LATAM等市场的渗透率，同时继续扩大国际市场的销售量，将销售集中在新兴市场如墨西哥、中美洲、非洲、斐济和印度等。

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