金融危机影响海外订单 IT企业转战新兴市场

||2009-02-08

华尔街的金融危机将全球拖入了一个惨淡的经济低迷期，飞速增长了30年的中国市场也难以幸免。站在风口浪尖上的IT企业，不可避免地要面对金融危机带来的系列负面效应。海关统计数据显示，今年1至9月，广东对美贸易明显放缓。前三季度，广东对美出口578亿美元，比同期广东总体出口增速低5.6个百分点，比去年同期回落2.4个百分点。

金融危机殃及IT企业

“IT产品及服务的最大买主是金融行业，所以金融溃坝，IT巨头有切肤之痛。”易凯资本CEO王冉在接受媒体采访时表达了上述观点。

毋庸置疑，金融风暴引发全球经济衰弱将大面积致使IT行业出现收益下降等现象。8月份集中发布的国内几大PC厂商财报显示，行业整体利润出现巨幅下滑：清华同方PC下滑6.64%；长城上半年净利润下滑幅度接近五成；七喜电脑半年净利润同比下滑85.39%。与此同时，由于原材料成本上涨、经济危机等因素，国内PC厂商出口或OEM的订单正快速减少。

“中国市场并不能独善其身，中国和美国市场的关联度很大。美国金融风暴，势必会对中国的IT产业产生重大影响，不过持续的时间不会太长。”原方正科技总裁、现任记忆科技顾问的祁东风表示，金融危机对中国IT制造业产生的最大影响可能表现为软硬件采购大量减少。

在家电行业也正经受金融危机的拖累。由于美国金融危机让海外客户实际收入降低，更重要的是抑制了海外客户的消费意愿，从而导致欧美市场对中国产品的需求下降。在刚刚结束的第104届广交会上，金融危机对中国家电企业的副面作用也显露出来。据了解，1至8月，海信科龙的家电、空调出口呈现下降。美的电器集团来自美欧的订单尤其是中小采购商的订单也明显减少，美的电器集团海外推广经理夏露表示，虽然目前美的的美欧市场还在，但需求持续萎缩，利润空间进一步下降。这种影响在未来半年到一年的时间内可能还将继续维持。

转战新兴市场寻觅商机

有经济学家认为，这场危机促使了全球经济合作方式的改变，将减少对美国企业市场的依赖，加强新兴市场在全球经济中的地位。中国香港特别行政区前财务司司长梁锦松看来，“未来经济将是三极(美、欧、中)，而 不是 两极(美、欧)的世界。”虽然对美国、英国的出口下滑，但随着南美、非洲地区的经济发展及市场日趋活跃，我国对印度和非洲等国家和地区家电出口的快速增长成为新的亮点。

目前，中国企业纷纷调整国际化战略，争夺美欧之外的新兴市场。

广东海信科龙公司国际营销总经理黄晓剑表示，目前海信科龙产品已加大俄罗斯、越 南、印度、巴西“金砖四国”，以及东欧、北非市场的开拓力度，成效不错，仅手机每年出口印度近200万部，大大弥补了美欧市场的损失。

据美的电器集团海外推广经理夏露介绍，美的正在加紧调整全球市场布局，2009年下半年，美 的将启动越南第三工业园的建设，争取在5年内在东盟、南美、东欧等构建5个制造基地。

“御寒”还要内外兼修

中国企业寻求新兴市场的热情值得鼓励。但也应该看到，经过较长时间的国际市场运作，美欧已形成信誉度较高的成熟市场，但对于新兴市场而言，由于市场成熟度不高，法制不健全，信用风险较大，中国企业在寻求新兴市场时必须要注意风险。

事实上，在全球经济明显减速的现状面前，尽管短期内看，金融风暴将对国内IT行业发展造成影响。但是，不少业内人士认为，长期看，这是行业发展的机会，国内IT业或将借机蜕变。

用友软件董事长兼CEO王文京认为由于经济不景气，一些行业需要进行产业升级，需要精细化管理，管理软件在这个时候的需求恰好就会越来越大。这一观点几乎得到所有国内软件和服务企业的认同。在机遇与挑战的面前，IT企业更需要未雨绸缪、深谋远虑。

首先，企业应该专注于追求的目标。企业应该有清晰的战略，无论是要保持对国内市场的关注，还是决定把事业拓展到全球，一旦确定之后，就要以这个战略为根本。

其次，IT企业应从思想上高度重视，随时洞察市场动态，及时把握行业发展趋势，掌握需求动向。

再次，从产品结构的调整中获得抵御通货膨胀的动力，增加企业资本盈利能力。因此，IT企业务必通过产品开发、价格调整、渠道创新等措施，来推动产品的不断升级，只有这样，企业才会在新困境。

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