新浪将合并分众旗下户外数字广告业务

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1260

||2009-02-07

昨晚9点，新浪和分众传媒宣布双方已达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务的相关资产，而分众传媒将继续保留其互联广告、影院广告以及传统户外广告牌等业务

　　见习记者周洁商报记者金琳

　　增发股票购入部分业务

　　目前，这一交易已经得到双方董事会的批准，不需要再经股东大会批准。如果交易条件及有关审批手续完成，该交易将在2009年上半年完成。根据双方签署的协议，新浪将增发4700万新浪普通股来购买分众传媒旗下的楼宇电视、框架媒体以及与卖场广告业务相关的资产和业务。

　　在过去52周时间里，新浪网最低价为21.49美元，最高价为58.60美元。按照美国时间12月19日新浪收盘的最新价格29.24美元估算，新浪合并分众业务的价格超过13亿美元。新浪今年第三季度的未审计财报显示，截至2008年6月30日，新浪持有的现金、现金等价物及短期投资总额共计为5.625亿美元，比去年同期增加了1.231亿美元。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。

　　收购分众传媒相关部门后，新浪将广告业务拓宽到了互联网之外，并至少可获得在90多个城市的商务楼宇和公共场所的12万个平板电视广告屏。新浪CEO曹国伟表示，合并的目的是为了整合国内最有实力的两大新媒体广告平台，从而为客户提供更为有效的整合营销服务。

　　但是，此次合并并不被投资者看好，截至记者发稿之时，新浪和分众传媒受此消息影响，开盘后分别跌15.7%和8.2%。

　　出售业务占总营收52%

　　根据分众传媒第三季度财报显示，其数字户外广告营收为1.538亿美元，其中来自商业楼宇联播网、户外LED以及电影院广告的广告服务营收为9310万美元，在数字户外广告营收中所占比例为60.5%；来自卖场终端联播网的广告服务营收为1680万美元，在数字户外广告营收中所占比例为10.9%；来自公寓电梯平面媒体网络的广告营收为4400万美元，在数字户外广告营收中所占比例为28.6%。

　　无论怎么组合，此次被新浪合并的业务绝对是分众传媒的“大头”，这些被合并的业务在2008年前9个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。而分众在经历了无线业务风波和三季度财报公布，随即股价遭腰斩后，或许也正在寻求一种极佳的资本运作方式。

　　互联网分析人士洪波表示，新浪收购分众部分业务更大意义是一种资本运作行为。寒冬到来之后，互联网公司的日子不好过，新浪和分众也是为了抱团过冬。

　　是否会造成“一家独大”

　　计世资讯总经理曲晓东表示，分众缺少核心竞争和自己的产品，只是单独依赖模式发展，所以在金融危机到来的时候，分众的业务会遭遇到很大的风险和波动，目前分众业务低迷，是出售的好时机。还有一种观点则认为，新浪合并分众部分业务后，在门户网站中广告优势尽显，日后有可能出现一家独大的局面。

　　今年第三季度，新浪净营收1.054亿美元，较去年同期增长64%，其中广告营收为7620万美元，较去年同期增长66%。互联网资深分析师吕伯望称，合并分众的业务是新浪应当走的一条路。目前，除了网络广告之外，新浪无线业务营收增长乏力，缺少其他盈利点。而整合了楼宇、户外等广告形式后，新浪就是一个多媒体化的公司，可以为广告主提供更多元化的服务。

　　曲晓东则认为，新浪收购分众之后，将会利用分众的资源向其他渠道和实体拓展，有利其对整个产业链的掌控，并获得更好的收益。但他同时认为，客户资源丰富的分众也与新浪的很多竞争对手有合作，这可能会阻碍未来新浪此项业务的收入增长。

　　根据搜狐网昨天公布的一项调查显示，截至昨晚10点，认为合并是新浪和分众抱团过冬以及新浪欲转型成为广告公司的获投票比例，均为33.4%。

　　好耶出售或将成行

　　有媒体近日披露分众旗下的好耶网络正在寻求出售，据传买家可能包括Google、百度和微软在内。最新的消息显示，好耶曾报价5亿美元寻求出售。业内人士对此一度持有怀疑态度，记者昨晚致电分众公关部，有关人士也称并不清楚该出售计划。

　　在昨晚公布的合并资产业务中，并不包括之前一度被传出将被分众出售的好耶公司。但新浪合并分众大部分盈利业务，也使得好耶出售或将成为可能。“但是，按照目前的情形，如果继续出售好耶，分众旗下的互联网业务会进一步弱化。”有业内人士表示。

　　对于将旗下“发家”业务出售给新浪，分众传媒CEO谭智认为，在过去的几年里，分众传媒建立了中国最大、最有影响力的户外数字广告网络，每天覆盖1.5亿城市主流消费人群。跟新浪的合并将使双方各自的优势得到充分发挥，可以更好地服务于广告客户，从而提升双方在中国新媒体营销市场的竞争力。　　

　　◇公司简介

　　-新浪

　　成立时间：1998年12月

　　市时间：2000年4月

　　上市地点：纳斯达克

　　股票代码：SINA

　　新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务。

　　-分众传媒

　　成立时间： 2003年

　　上市时间： 2005年7月

　　上市地点：纳斯达克

　　股票代码： FMCN

　　分众传媒是中国最大的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体及电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市，日覆盖超过2亿的都市主流消费人群。