IVR业务分析

    |     2015年7月12日   |   行业要闻   |     评论已关闭   |    1124

||2004-10-14

今年下半年以来,语音增值类业务(IVR)成为了电信增值业务领域内新的热点和效益增长点:
    绝大多数省份的电信和通信(网通)公司已完成了168业务的全省联网工程,全国联网的工程也在进行当中……

  移动运营商也加大了投入力度,以合理的资费和有效的推广来积极吸引重量级的运营商加盟……

  大量效益良好的新业务纷纷涌现:电话QQ、语音短信、彩铃业务……

  在良好的大环境下,各路SP闻风而动,积极备战,希望能在这个新的领域里分上一杯羹,但可惜,对这个领域非常熟悉的人太少,相关知识有所不足……

  本人有多年的增值业务从业经历,对语音增值类业务相当熟悉,出过一些不错的产品,前段时间还组织过一次专门针对电信运营商的声讯培训课程,内容包括了策划、推广、合作、技术等多个方面,现将我所理解的东东拿一些出来与各位分享。

因范畴太大,本人写的也许是一些不连贯的片断,但争取写大家最有兴趣的东西。

 

  1、移动语音增值业务与传统声讯的区别。

  IVR的概念是交互式语音应答,这也是传统声讯的基础,但在移动语音增值业务领域,过于频繁的语音交互却成为了最大的忌讳:你试试看,不停的把手机从耳边拿下来,按一个键,然后再听、再按……你烦吗?

  所以,我个人认为,移动语音增值业务与传统声讯最大的区别在于应答交互方面,移动语音增值业务在产品设计上应尽量缩减交互按键环节。

  移动语音增值业务与传统声讯的第二大区别在于电话用户的区别。

  传统声讯大多是针对固定电话用户来设计的,固定电话的一个特征是用户的不确定性,也就是说,同一个电话可能是被多人共用的。而移动电话的一个特征是用户的私有性,一台手机在某种意义上可以等同于一个人的身份。

  所以,这点区别存在,使得移动增值业务在产品设计上也可以有别于传统声讯业务而产生较好的效果(下文具体介绍)。

  三是资费区别,这点这里暂时不多讲,争取在下面具体介绍。

……

  因此,我个人认为,移动语音增值业务和传统声讯还是存在较大的区别的,不能完全照搬传统声讯的内容和运作模式。

  

2、移动电话用户私有性与产品设计

在语音类产品中,相当一部分产品涉及到“ID+密码”、“帐户+密码”、“电话号码+密码”、“身份证号码”等确认个人身份等方面的内容,在传统的声讯产品设计中,无法避免这些信息的输入,但在移动语音增值类业务中,充分利用移动电话用户私有性这一特点,可大大简化产品流程,为用户设计更方便操作的产品。

  例如,在电话QQ(或类似业务)业务中,一般都给每个用户分配了一个ID(QQ号),并由用户设置了密码,如果是传统声讯,固定电话用户必须输入ID和密码登录,但在移动语音增值业务方面,在产品设计上可增加一项手机绑定功能(将用户的ID和密码同其手机绑定),这样,用户使用其绑定手机再次访问同一业务时,即可免去烦琐的登录过程……

  还有,在传统声讯业务中,一旦遇到有奖品设置的业务,用户一般是凭身份证来领奖,所以用户在游戏过程中必须有输入身份证号码这一项。但在移动语音增值类业务中,这一步就可省去了,因为手机号码本身就可以作为领奖标志,业务流程可以自动采集用户的手机号码信息。

……


  3、语音增值业务与语音平台

  相对于短信业务来讲,语音增值业务最大的门槛不在于内容,而在于接入平台。一般来说, IVR业务无法直接加载在运营商的系统上来运行,必须有语音平台来支持,并且,相当一部分新业务对平台的要求还比较高。因此,一般好的语音平台,系统相对比较复杂,硬件配置要求也非常高,因此价格也相当昂贵,软硬件费用相加动则在100万以上,如果是大业务平台,甚至超过1000万。

一般来说,语音平台包括有以下几个部分:

  接入层――呼叫分配、网络设备接入等;

  业务控制层――业务调度、认证计费授权、智能路由管理、统计维护等;

  数据访问层――数据访问代理等。

  (可惜无法画图,比较抽象)

  语音业务的简单工作原理是:

用户拨打特服号――PSTN或PLMN电话网通过交换机将呼叫请求转接到语音平台――语音平台
处理用户的请求信息――平台和用户进行语音交互――语音平台同步进行计时计费、记录用户日志等后台处理……

 

  4、国内主流的语音(声讯)平台介绍

  国内主流的声讯平台有新太、侨兴、邦毅、华为、思及创等,这些平台各有特色。

以下是华讯时空网站在中立的角度上对各平台的比较(本身为一表格):

  设备平台名称 流程易学指数 函数调用性 可扩展性 联网可操作性可移植性 支持语音格式运行平台 资料齐备指数

  新太设备 非常易学 支持且灵活 强易升级 易 易 VOX(6K|8K) WINDOWS 全

  IVS设备 难学但机械 支持类似C 还可以难 易 VOX(6K) NOVELL 很少

  邦毅设备 命令象咒语 FCALL很牵强 一般一般 难 VOC NOVELL 很少

  思及创设备 容易但罗嗦 支持象接管子 还可以 易 易 VOX(6K|8K) WINDOWS 较全

  侨兴设备 容易但平台难 支持类似C 一般 一般难 VOX(6K|8K) SCO UNIX 少

  近年来,新太平台在全国市场上一支独秀,占领了全国的绝大部分市场,电信和网通(通信)的省级联网平台绝大部分用的是新太的平台(20多个省份),移动的各主要SP用的也是新太的平台……

  据我所了解,在现有的移动语音增值类SP中,新浪用的好像是华为的平台,恒信是自己的(不知是否是其它类型的平台),鸿联用的是自己的(不知是否是其它类型的平台),其它绝大多数是新太的平台(包括TOM、腾讯、网易、21cn、浩天等)……


  5、音信互动与音网互动
  目前较好的语音平台,能够顺利地实现音信互动和音网互动。

  一般来说,语音业务与短信业务或互联网业务之间的信息交互通俗地理解起来其实很简单,一是语音、短信、互联网业务之间的数据资源可以共享,二是两两之间的通信可以通过网关来实现。

  通常来讲,语音业务中的大部分信息是语音方式的,这些语音大部分是预先录制的,然后在IVR流程中调用。但在音信互动或音网互动业务上,有两项技术起到了非常关键的作用,一是TTS文本语音转换,二是语音识别技术。

  相对来讲,TTS在目前已经非常成熟,通过TTS,文本信息已经可以转换成比较连贯的语音,并且不至于太呆板。而语音识别技术虽然有了一定的进步,但识别率目前还是不太高,无法大规模应用。

在现有的音信互动业务中,大多数是语音接入短信下行的业务,这种应用其实非常简单但很实用,它充分利用了语音的交互性来采集用户需求信息(来代替较为复杂难记忆的短信指令),并在某些内容上(如铃声)让用户听到实实在在的声音……

  但音信互动的业务在业务设计上能更好地发挥语音平台的特色,则可设计出许多优秀的业务来,比如短信点歌业务:

  用户发送“13912345678#刘德华#天意”到×××××即可将刘德华的《天意》这首歌点送给手机号码为13912345678的用户。

用户发送“13912345678#刘德华#天意#QQ祝你生日快乐……”到×××××即可将刘德华的《天意》这首歌点送给手机号码为13912345678的用户,并且在播放歌曲之前还可将“QQ祝你生日快乐……”的信息用语音播放出来……

 

  6、语音业务的资费
  语音业务的资费包括两个部分,通信费及信息费,一般来说,通信费是在运营商那边计费,而信息费则在语音平台上计费。通信费一般是按照运营商的资费标准来收取,如移动的娱音在线业务通信费为1元/5分钟(闲时)或2元/5分钟(忙时)……而信息费的标准则由SP自定,可以按时计费,也可包月计费,每计费月终向运营商提交计费话单……

  对于移动现有的资费政策,我个人理解,在音信互动业务上还是有空子可钻的,比如租用移动的语音平台开展业务,信息费按移动的分成政策为三七(SP占70%),但如果你通过短信来收信息费,则有85%,关键就在于业务怎么设计……


  7、语音业务的种类
  在语音业务中,最受欢迎的业务当然是聊天交友类业务。

  因为饥渴、因为期待艳遇、因为爱情交友的需要、因为发泄的需要,聊天交友类业务永远是语音业务的主流,也是最有市场最**的业务种类。在聊天交友类业务中,万变不离其宗,核心还在于聊(过去的许多社会声讯台就是通过座席聊天来**),关键在于怎么聊出特色聊出新意。

  第二大种类是音乐类,在现有的SP中,滚石移动就是以这类业务为主流。

  这也难怪,如果你去调查用户的爱好,保证有50%以上的人会选择音乐。所以,只要你有丰富的音乐资源,再加良好的业务设计和市场推广,保证财源广进。

  第三大类是游戏娱乐类

  这类业务包括知识竟猜、角色扮演类游戏、互动游戏等,但因为语音业务只能通过数字按键来交互非常简单的信息(选择方式),所以业务的内容其实比较空泛,主要通过奖品来吸引用户参与。

  所以,这类业务的奖品设置是关键。

  其它种类还有体育类、新闻咨询类、测试类、媒体合作类、应用信息类等等许多许多,但都无法成为主流。

  需要特别提出的是另一大类:新业务类。

  这类业务包括语音短信、彩铃、第三方付费业务等等,这类业务市场潜力巨大,但已脱离了传统声讯的概念。具体情况这里暂不多加描述。

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