联想控股等五公司2.53亿美元入股NBA中国

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 996

||2009-02-07

美国职业篮球会(NBA)在华子公司日前宣布，以2.53亿美元的价格，将手中11%的股份转让给了中国合作方及迪士尼公司。

其中，隶属于迪士尼公司的体育电视网ESPN将持有NBA中国5%的股份；中国合作方将持有NBA中国共6%的股份，这里面包括李嘉诚名下的基金会、中银集团(中国银行601988的母公司)投资有限公司、联想控股(联想集团0992旗下)和招商局(招商局国际0144的母公司)中国基金有限公司。NBA对其在华子公司的持股比例将降为89%.

NBA方面表示，吸纳中方合作者，是为了更好地在中国地区开展业务，而中国亦将成为其最大的目标市场之一。而对于接手NBA股份的中方合作者而言，则认为“体育产业对目前的中国来说，是一个新兴而旺盛的行业”，故而选择了与NBA联手开拓该市场。

陈永正任首席执行官

NBA中国将由一个董事会负责管理，其成员包括NBA总裁大卫・斯特恩及其他NBA高管和美国NBA球队的老板。NBA中国的首席执行官是微软大中华区前CEO陈永正。

NBA中国将负责NBA在中国大陆、香港、澳门和台湾的业务。其中最受瞩目的项目之一当属在中国举办新联赛，NBA方面希望能在今年夏天北京奥运会结束后开始比赛。NBA同时还计划在中国推广篮球运动，并促进其衍生产业的发展，NBA已为此制定了一系列的营销、许可经营和媒体合作计划。

目前，NBA在中国地区有15家官方合作伙伴，其中1/3来自于中国本土企业。而有知情人士透露，目前NBA全球和在华合作伙伴，将可能结成一个类似于NBA俱乐部的同盟，各方的营销不仅仅面向NBA，也在合作伙伴之间互相渗透。

合作方看好体育产业

作为NBA的中方合作伙伴，联想控股、李嘉诚基金会、中银集团投资有限公司、招商局中国基金有限公司均为长期从事资本运作的机构。然而对于是否会像以往一样，待入股的公司上市后再套现撤出，几家机构均三缄其口，只是强调双方的“合作”关系，表示入股是由于看好体育产业在华发展前景。

业内分析人士在谈及此事时称“NBA中国现在是完全从零开始，无论获得多少赢利，都是一种突破，陈永正从管着3000多名员工的微软大中华区CEO‘转会’到这样一家目前只有几十名员工的企业，也是考虑到了公司发展前景无可限量吧”。同时，“对于目前NBA的运营而言，打开市场的关键在于处理好政府关系，其业务的发展要靠政府的支持和推动，组建一家中国公司，让带有很多政府色彩的中方合作者参与到公司的运营中来，才能让公司置身于政府对行业规划与产业发展的核心中来，以更好地挖掘这片市场的潜力。”

-记者观察

唯有本土化才能为NBA广开财路

拨通NBA中国北京代表处的电话，对方拿起电话就一句“NBA”，而没有中国式的“你好”；在其新闻发布会上，NBA中国区职员之间也都是以纯熟的英文进行交谈，与周遭的一片国语相比，显得很是突兀。

有人说，就算把姚明、易建联等中国最优秀的球员变成NBA的一分子，就算每年有着越来越多的NBA球星在各自的时间表上确定“中国行”，NBA要想真正在中国市场插上一面旗帜，也必须从本土化开始。

于是NBA中国公司成立了；NBA中国聘请了在在华政府公关方面长袖善舞的、前微软大中华区CEO陈永正出任公司首席执行官；而为了进一步加入到中国体育产业欣欣向荣的发展大潮中来，NBA再下重本，决定出让6%的股权给中方合作者。NBA正试图通过与中国政府的密切合作，打开这片潜力巨大的市场。