力求突破核心技术家电板块有望掀起业绩浪

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1015

||2009-02-07

随着奥运会的临近，投资者开始关注并看好家电板块。上周A股出现先扬后抑的局面，家电板块整体持续走强，成为大盘的亮点之一。家电板块周涨幅达8.17%，创近两个月来的最高周涨幅，成交量有明显的增多，接近80亿。

另外在上周的A股市场，家电板块中业绩预增的龙头企业更是受到投资者瞩目。若大盘能走出一波业绩行情，家电板块将有望继续走强。

力求突破核心技术缺失困境

家电企业对奥运商机抱持极高的期待，但奥运高清频道的试播并没有给华强三洋电视带来销售高峰。深圳国美老总章卫兵透露，在三洋采取收缩政策后，其销售“已经极少”，这个说法基本印证了连日来坊间关于“三洋平板退市”的传闻。业内人士分析，三洋在上游面板的采购上没有核心竞争力，可能成为在平板电视竞争中首个告退的外资品牌。

与三洋可能退市情况不同的是，国内家电厂商积极进入电视产业链的上游。两大关键核心上游产业——液晶屏和LED背光源均有突破，这或表明国产家电厂商的优势开始显现。在平板电视产业链中长期受制于外资品牌的国产彩电阵营，突围有望。

在2008中国国际消费电子博览会上，四川长虹(600839)首次展出等离子屏，这标志着长虹PDP项目建设取得重大阶段性成果。在数字电视领域，长虹也开始提供完整的数字电视解决方案。这将在较大程度上改变国产液晶厂商上游产品缺乏的局面，减少企业的生产成本，提高业绩。而海信电器(600060)也在LED背光源上取得国产彩电阵营的首次突破。这将提升国产品牌液晶电视功能差异化和产品质量水平，降低液晶电视整机成本，打破国外公司的技术垄断。

改变策略进军新领域

在奥运商机和“能效关”面前，家电企业积极开辟新渠道来增加自己的销量，或是改变策略进军利润更多的产品领域。

夏天本是彩电销售的淡季，但奥运会的临近让彩电市场出现淡季不淡的情况。业内人士认为，从现在开始到8月份，彩电厂家促销资源会集中投放，国内几大家电连锁巨头之间的竞争也会随时展开。

另外，在2008中国国际消费电子博览会上发布的《节能空调未来发展趋势报告》显示，近年来，我国空调耗电量呈急剧上升态势，省电将成为空调未来发展的重要趋势。且变频空调标准也将于9月1日正式实施，这将促使企业采取措施以解决“能效关”带来的利润下滑问题。企业在面临“能效关”压力面前，利润率超过两成的中央空调市场吸引了中外各大巨头竞相掘金。据悉，目前国内中央空调市场的需求量仍在高速递增，预计到2010年有望达到350亿元至400亿元。

无论是平板电视还是中央空调，国内企业在一些方面都落后于国外企业，特别是在核心技术方面。因此，中国家电企业未来的突破点在于培养自己的核心竞争力。

业绩行情难挡风险隐患

目前市场预测即将公布的6月CPI数据将继续回落。上周官方消息人士透露CPI数据涨幅为7.1%；中行报告称受价格回落的影响6月CPI涨幅或将回落至7.3%。CPI的回落，导致加息预期大大减弱，这将极大程度上提振了市场信心。加上本周开始上市场公司的中报进入了公布期，从此前的预期来看，家电企业业绩预增情况良好。所以A股在技术性回调之后，中期反弹行情仍可期，家电板块可能也会有一波业绩行情。

但国家统计局数据显示，二季度我国消费者信心指数为94.1，比上季度回落0.7个百分点。这已经是我国消费者信心指数连续第三个季度保持下降态势，说明消费者对未来经济前景产生悲观预期。同时人民币汇率升值步伐上周开始再现提速迹象，再破前期新高，若升值步伐持续加快，家电出口将受到较大影响，板块后期风险仍存。

另一影响大盘及板块走势的重要因素是能源价格持续走高，上周，国际石油价格创出147美元每桶新高，煤炭价格也突破200美元每吨。这或将增加我国制造企业的成本压力，本周即将公布的PPI或将延续高位运行，但由于市场竞争激烈，企业暂时无法将成本压力转至消费者，所以企业的利润将会受到影响。