创维数码分拆上市抢占数字电视”桥头堡”

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1007

||2009-02-07

创维数码CEO张学斌近日表示，该公司的机顶盒业务分拆上市的计划正按程序进行，预计今年年底或明年年初，此业务将在深圳A股上市。将机顶盒业务分拆上市，这预示着数字电视以及相关产品将成为创维数码未来发展的重点之一，创维数码开始着手抢占数字电视的“桥头堡”。

　　机顶盒产业最先受益

　　随着我国经济的发展，数字电视的发展速度也在加快。在市场格局方面，目前我国的数字电视市场已初步形成地面、有线、卫星全面传输数字电视信号的市场格局。在覆盖范围方面，目前北京、上海已经开通地面数字电视高清频道。奥运会期间，北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛6个奥运城市和广州、深圳等地都将开播地面高清电视节目，预计年底前国内将有37个城市开播地面高清数字频道。在用户数量方面，根据2008上半年统计，国内数字电视用户已达到2700万户。

　　数字电视的高速发展也为相关终端产品提供了巨大的发展空间。首先，数字电视的发展，以及我国地面数字电视国家标准的出台，将带动整个电视机制造业的发展。其次是带动机顶盒市场的增长。通过安装机顶盒，老百姓即使不更换数字电视机，也可以收看数字电视节目。从目前来看，由于通过安装机顶盒来收看数字电视，较为方便且成本低廉，很多家庭将首选通过机顶盒方式收看数字电视。也正因为如此，机顶盒产业将在数字电视发展中最先受益。

　　亟需寻找新突破点

　　创维数码近日公布了2007财政年度业绩年报。财报显示，创维数码营业额再创新高，纯利4.8亿港元，较上年增长275%。国内市场的销售额上升9%，达123.11亿港元，占总营业额的88.3%。

　　彩电仍然是公司最重要核心业务，占创维数码内地营收的92.4%。其它业务则喜忧参半。数字机顶盒业务营收逐渐提升，2007财年其在中国内地销售额高达7.02亿港元，与上年相比增幅达24.9%；而移动电话业务表现欠佳，移动电话业务营业收入减少66.1%。

　　从财报可以看出，彩电业务在创维数码总营收中所占比例很大。这虽然是创维数码最为稳定的营收来源，但是彩电市场竞争激烈，早就成为红海，创维数码未来要想再有突破，难度很大。而被认为很有前景的移动业务表现不佳，主要因为“进入门槛”的下降，产品开发缓慢、销售周期短、市场竞争激烈等因素。创维数码的手机产品无论在技术还是在品牌上，甚至在成本上都很难与其他竞争对手相抗衡，因此，创维数码决定将80%股权出售予其供货商，使移动业务可能引发的财务及营运风险的可能性降至最低。

　　家电企业实施多元化战略是家电行业的一个大趋势，随着家电业利润不断摊薄，寻找新突破点也成了家电企业的迫切需求。目前，创维数码就只有彩电这一个“杀手锏”，因此，寻找新突破点就成了创维数码亟需解决的问题。

　　抢占数字电视“桥头堡”

　　此次，创维数码打算把机顶盒业务拆分上市，将有助创维发力数字电视市场，并抢占先机。

　　首先，通过机顶盒业务来进军数字电视市场，创维数码的优势明显。早在2004年，创维数码前董事局主席黄宏生就曾计划，数字机顶盒业务未来可作为优质资产分拆上市。创维的机顶盒业务经过这几年的发展，国内市场的占有率已经位居前列。

　　其次，目前数字电视行业面临群雄逐鹿的局面，创维数码绝不能落后。现在失去市场，以后就更难再找回来，而且对于面向普通消费者、进入家庭的机顶盒来说，在消费惯性和企业的品牌认知上都有重大的“软价值”。机顶盒业务上市后，一方面创维数码能够募集到足够的资金，继续把机顶盒业务做大做强，另一方面，机顶盒业务的上市也能看作是为资本市场对创维机顶盒业务的认可。在同等情况下，消费者也会更加认可上市公司的产品，创维机顶盒产品的市场认同度将提高。

　　最后，机顶盒业务还能促进创维数码数字电视一体机业务的发展。虽然数字电视发展提速，机顶盒产业将先受益，但是目前的“机顶盒＋电视”的接收模式必将被数字电视一体机所取代。现在市场上销售的电视，几乎都无法直接接收、播放数字电视信号，必须依靠机顶盒等设备，才能播出数字电视节目。创维数码完全可以把机顶盒技术融合到电视机生产当中，生产出更为先进的数字电视一体机产品，从而在数字电视一体机领域捷足先登，领先一步。