短期回调风险加大 传媒业剑指”后奥运”行情

    |     2015年7月12日   |   文库   |     评论已关闭   |    730

||2009-02-07

北京奥运会已拉开了帷幕,利好出尽是利空,传媒板块短期或将出现回调,投资者应提高警惕。目前大盘处于弱势格局,成交量持续萎缩,市场人气涣散,止跌企稳或是不合实际的。上周南车股份解冻的2.26万亿元资金没有进场迹象,表明投资者的信心严重不足,未来投资者须耐心等待市场回暖。从中长期来看,奥运效应大幅提升媒体广告业盈利空间,传媒业成长受政策影响较大,加上政府已加大对传媒行业的政策扶持力度,预计在“后奥运”时代传媒业的成长性会逐步得到发挥。

  传媒板块先扬后抑

  据同花顺数据统计,上周传媒板块前4个交易日表现活跃,尤其是上周四放量上涨,板块内仅一只个股下跌,其中赛迪传媒封住涨停,虽然成功突破了前期高点,但资金有流出迹象,后市须警惕;中视传媒上周四涨幅也高达8.95%,从K线图来看,虽呈现V字形反转,双肩基本上构筑完成,但有炒作嫌疑。上周五,奥运概念股或是利好出尽,传媒板块冲高回落,收盘板块内个股全军覆没,这或是奥运概念股最后的炒作。

  值得关注的是粤传媒上周逆势上涨15.77%,其中上周一、周三连续两个涨停,成为传媒板块最抢眼的个股。主要原因是广州日报集团资产注入的预期使得粤传媒强劲上涨。另外,新华传媒(600825)正积极筹备全资设立新华传媒(香港)有限公司,注册资金1000万港币,投资总额980万美元,后市值得关注。

  传媒板块分享“奥运盛宴”

  据统计,有超过8亿的观众观看了奥运会开幕式,创下国内新的收视率纪录,因此预计,奥运会期间观看奥运比赛的国内观众也将超过历届奥运会。国内外巨头公司是不会错过这个黄金时期来宣传自己的品牌,这就给传媒业带来实质性的利好,增厚传媒上市公司的业绩,为“后奥运”行情的发展蓄势。

  北京奥组委的主要赞助商中国银行、大众汽车等企业的赞助金额已达到10亿美元。包括中国联想集团在内的国际奥委会全球合作伙伴企业共赞助8.66亿美元,比上一届雅典奥运会多45%。另外,据最新数据显示,2008年1月至6月期间,32家北京奥运会赞助商网络广告投放费用累计达3.2亿元,同比上升35%。

  国内各媒体都将分得一杯美羹,这是毋庸置疑的。据国外媒体报道,北京奥运会将使中国广告市场增长24%,达到420亿美元。

  赞助商在媒体选择方面,投放偏重于门户网站。2008年6月,奥运赞助商在五大门户网站的网络广告投放费用共3427万元,占奥运赞助商网络广告总投放费用的59.1%。新浪、搜狐等都受益匪浅。新浪第二季度的业绩同期增长59%、搜狐网络广告营收同比增长52.8%,同时不难发现A股上市的传媒公司都具有地方特色,业绩也将实现较快增长。

  板块短期回调风险加大

  随着奥运会时间的推进,前期“奥运概念股”的炒作热点将渐渐冷淡,奥运会之后市场可能进入一个真空期。8月份大小非解禁,始终抑制大盘走强,而这对投资者的热情也是一个巨大的打击。整体来看,市场投资者信心依然不足,可耐心等待大盘企稳,短期以观望为主。

  传媒板块前期属奥运题材,炒作较为明显,自上周开始,资金流出迹象明显,从日K线及周K线图来看,上方均线压力巨大,传媒板块再次下跌的可能较大。

  从行业环境上看,新闻纸企业酝酿年内第三次涨价,中国造纸协会秘书长赵伟证实,新闻纸企业可能会在近期提价,幅度在300-500元/吨。这将给报业集团带来了一定的成本压力。

  另外,传媒业上半年受益奥运会期间的广告收入,因此预计下半年上市公司的业绩将有一定的提升,一些整合题材股或有不俗表现,可重点关注。

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