搜索引擎遭遇双重危机企业降低Q4业绩预期

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1143

||2009-02-07

金融风暴来势汹汹，身处漩涡中心在美上市的中国互联网概念股也难以幸免。据统计，截至上周收盘，中国概念股在一年时间里总市值缩水高达495亿美元，平均跌幅逾六成，中华网、分众传媒等概念股的跌幅更是高达80%以上。

中国概念股涨少跌多

美股在上周四结束了连续三个交易日下跌的势头，几乎收复了前三个交易日的失地。中国概念股在经过本周以来的连续下跌之后全线反弹，更有10支个股涨幅超过10%，其中中华网投资集团上涨13.95%、搜狐上涨12.84%。市场观察人士对此表示，利空消息在上周一直紧跟股市，然而“市场以极快的速度在消化不利消息”。

然而股市上升的势头只维持了一天，由于零售业销量降幅达到了历史新高以及手机市场需求减弱引发了投资者对经济衰退势头更深层次的担忧，美国股市在上周五止扬下跌，再度陷入疲软的境地。受此影响，在美上市的中国概念股呈现多数下跌的局面，且部分涨跌幅相对较大，其中，百度股价下跌10.98美元，报收于178.89美元，跌幅为5.78%；携程网股价下跌2.05美元，报收于22.99美元，跌幅为8.19%。

搜索引擎遭遇双重危机

近日，央视《新闻30分》播出了国内某知名搜索营销网站涉嫌欺骗的节目，再加上之前不断出现的“点击欺诈”等问题，搜索营销所遭遇的信任危机已成为该行业发展的重要瓶颈。目前雅虎已开始通过引入商业信用体系来保障消费者的利益，同时定费搜索也正重新回归市场主流。

目前市场上存在的一些公司通过虚假点击骗取客户广告费的现象，使得搜索引擎遭遇到了一定的信任危机。另一方面，受美国次贷危机而引发的经济危机影响较大的企业主要为我国外贸型企业，而外贸型企业主要的广告投放地集中在海外市场，因此外贸型企业营销预算的削减对国内网络广告市场影响有限。但由于在金融危机中，一些中小型企业受到波及，整体营销预算的缩水可能对未来搜索引擎广告市场造成负面影响，这使搜索引擎广告市场规模增长减速。

中国网络广告市场受到的影响是暂时的

根据百度、新浪等企业日前公布的今年第三季度财报数据来看，在金融风暴席卷全球的第三季度里，我国主要互联网企业的表现不容乐观。在对于今年第四季度预期方面，除了百度给出预增11.52%—14.79%的数据外，新浪则预期今年第四季度环比将出现下降的局面。另外，门户网站网易和腾讯则并没有给出四季度的预期数字。腾讯财报称，“该公司第四季度的互联网增值服务和网络广告业务将面临稍微不利的季节性影响。由于全球金融危机、美国经济状况每况愈下，公司认为宏观经济环境越来越不明朗，中短期内趋于低迷的可能性越来越大。”

值得注意的是，因为金融风暴对中国企业出口大户欧美等市场造成了巨大影响，中国企业的订单减少，而外贸B2B以此为生，所以以阿里巴巴为代表的外贸型电子商务受到了很大冲击。有分析师甚至预计，明年第一季度甚至第二季度，“人们将会看到阿里巴巴最为‘黑暗’的财报”。

汉能投资集团总经理赵小兵认为，金融风暴已经开始对中国互联网广告市场产生影响。但中国网络广告市场受到的影响只是暂时的，因为中国国内的消费能力还在逐渐增强。从长远看，中国互联网广告前途光明。另外，金融危机也使广告主减少对中小网站的营销投入，从而使大的互联网公司优势更明显。