家电股分享家电下乡盛宴 流通企业间接获益

||2009-02-07

在刚刚过去的周日，国家商务部综合司公布了新一轮家电下乡参与企业名单，并宣布从今年12月1日起，“家电下乡”将扩大到14个省区市，从明年2月1日起在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为四年。

有预测显示，“家电下乡”计划如果连续四年在全国推广，可实现家电产品销售近4.8亿台。在此利好刺激下，昨天，家电板块整体大涨6.22%，TCL、四川长虹、美的电器、小天鹅A涨停，深康佳A也大涨9.79%。

预计拉动9200亿元消费

据了解，去年“家电下乡”计划曾在山东、河南、四川、青岛三省一市试点。本次增加了内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西10个省（区、市），从昨日开始实施，执行到2012年11月底。其余22个省（区、市）以及新疆生产建设兵团，从明年2月1日开始实施，执行到2013年1月底。

财政部经建司司长王保安表示，家电下乡工作涉及彩电、冰箱（冰柜）、手机、洗衣机等四类产品，对于农村消费者按产品销售价格的13%给予财政资金补贴；政策还规定，对补贴产品设定了最高限价，彩电不超过2000元，冰箱不超过2500元，洗衣机不超过2000元，手机不超过1000元；按照销售近4.8亿台家电测算，预计累计可拉动消费约9200亿元。他还表示，家电下乡补贴资金由中央财政承担80%，地方财政承担的20%部分全部由省级财政承担，今年中央财政已拨付14个省市补贴资金11.12亿元。

龙头家电股受益最大

在“家电下乡”计划中，美的、海信、长虹、TCL等传统国产家电巨头大获全胜。海信电器、青岛海尔与TCL均在冰箱、彩电和洗衣机领域全部中标，中标型号分别达70个、55个和55个，四川长虹中标产品也多达40个。此外，“美的系”旗下美的、小天鹅、荣事达、雪尔共4个品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣机产品中标“家电下乡”。

据东方证券的测算，“家电下乡”推广后将增加彩电销量600万～700万台，增加冰箱和洗衣机需求各约230万台，分别占冰箱和洗衣机2007年销量的5.33%和6.80%；待到2009年2月推广到全国，政策效果将再提升近一倍，初步保守估计，将带来冰箱和洗衣机各约403万台销量的净增长，分别占冰箱和洗衣机2007年销量的9.33%和11.92%。

国泰君安分析师认为，中标型号较多、流通渠道中标的龙头公司受益较大。不过，长城证券分析师仍提醒投资者注意，中期看家电下乡虽然对家电板块有利好支撑，但从近日市场表现来看，家电板块整体涨幅居前，说明此次家电产品招标的利好市场已经提前预期。

流通企业间接获益

昨天记者从苏宁电器获悉，在本次“家电下乡”招标活动中，苏宁电器成为渠道零售商中唯一中标企业。据悉，目前苏宁电器30%的门店分布在本次家电下乡活动涉及的三四级市场，约有150家。苏宁有关负责人介绍，受目前经济大环境的影响，苏宁冰洗产品在各大城市的销售同比增长并不明显，但在三、四级市场却得到大幅度提升，这表明三、四级市场的消费潜力是巨大的。

上周末，有14款产品进入“家电下乡”计划的博世西门子家电集团全球副总裁拜访了苏宁电器总部，洽谈在家电下乡项目上和苏宁展开紧密的战略合作。看来，在“家电下乡”计划中，苏宁电器也将分到不小的一杯羹。

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