默多克拯救华尔街日报零售量逆市猛增两成

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1058

||2009-02-11

就在美国各大纸质媒体陷入金融危机的愁云惨雾之际，在默多克手中改头换面的《华尔街日报》却逆势而上，获得了广告量和销售量的双重增长。

在新闻集团花费50亿美元收购了华尔街日报的母公司道琼斯之后，默多克丢弃了这份全美乃至全世界影响力最大的金融日报的传统。通过任命罗伯特·汤普森为华尔街日报执行总编，默多克这位世故、老谋深算的澳大利亚人，将这份专业、权威的财经报纸变成了一份更贴近大众的报纸。虽然一如既往的关注商业新闻的报道，但却增加了政治和国际新闻。

现在，无论是争取读者或是拉拢广告商，默多克都极力想去跟纽约时报一拼高下。从华尔街日报对此次历史性的总统大选和美国金融危机的关注，就可以看出一些端倪。默多克王朝还加快了对报纸其他方面的改变，重新推出了华尔街日报的网站，对道琼斯公司整个新闻搜集、运作的方式加以重组再建。当其他纸质媒体在裁员、缩减版面以便过冬时，默多克却出人意料的致力于华尔街日报的发展扩大，并增加了对其的投资。

改版后的华尔街日报吸引了越来越多的读者和广告商，其中也包括奢侈品牌的广告投入。自经济危机以来，它在报刊亭的销售量突增到20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。但目前还不清楚，华尔街日报纸质和在线读者的增加是否跟默多克对报纸的整改有直接关系。

华尔街日报的新闻编辑人员将默多克奉为整个报社的救星。这个情景在2007年可是不敢想象的。

现在，华尔街日报的员工都说：“他并没有像其他的媒体业老板那样，四处指手画脚、惹是生非。”一位华尔街日报前高级编辑表示，“默多克无论想要做什么，他都会尽力去实现。”目前也没有证据表明，默多克像人们之前所担心的那样，就自己的政治喜好和商业利益对华尔街日报的编辑方针加以干涉。作为一名出色的总编，汤普森却依然是那副高高在上的样子，默多克王朝“并不是为了赢得人们的赞同”，他说：“而是为了做出自己清楚的判断和改变。”

如今的华尔街日报比一年前变大了，并加了四个版面容纳主要是国际新闻的非商业新闻。此外，报纸还多了两个版面的评论、艺术和文化新闻。华尔街日报重新推出了知名的“道听途说”专栏，该专栏会发布一些消息来源不明或者不能透露的小道消息。日报增加了在华盛顿办公处的人员，自经济危机起，它还明显加大了对突发性新闻的报道和关注。