互联网营销成交转化率仅为1％

|罗添|2009-03-19

“九成以上中小企业存在网络营销瓶颈。”昨日，阿里巴巴集团旗下子公司阿里软件营销中心总经理农家庆对记者表示，目前从事网络营销的中小型企业存在相当严重的营销误区。

农家庆表示，网络营销行业普遍存在一个“漏斗现象”：企业大把花钱筹建网站和市场推广营销，但引来的网站访客80%来一次就流走了，有15%的访客流量访问多次但不留任何信息，有4%的访客流量留信息但不主动联系，只有不到1%的访客最终与企业完成了交易。

“实际上目前最大的问题是，绝大多数经营者希望搜索营销带来访客流量，却不知如何把自己网站的访客流量转化为自己企业产品的销量。”农家庆对记者强调，企业投资在网络营销方面的钱越来越多，但效果却没显著提升。

不过，据艾瑞咨询市场调研统计，2008年中国网络营销市场规模为133亿元，其中90%以上都由中小企业买单，中国的网络营销管理市场仍是一片浩瀚的蓝海。显然阿里巴巴不会放过这一机会。农家庆透露，阿里软件将推出e网打进“全能版”帮助中小企业分析线上流量、线上营销效果，评估网络营销风险。

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