中国网游进军全球 海外收入超过1亿美元

||2009-03-20

在亟待拉动内需的中国经济面前，一个拉动经济发展的产业被切实重视起来，这就是网络游戏。

　　不久前，温家宝总理在《政府工作报告》中提出，要“加快发展旅游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网络动漫等新型消费”。而网络游戏作为一种新型消费，其拉动内需的作用已经非常明显。

　　新闻出版总署旗下机构披露的研究报告显示，去年中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元，比2007年增长76.6%。，并为电信业、IT业等带来直接收入478.4亿元人民币，成为中国互联网经济发展的“火车头”之一。

　　昨日，新闻出版总署副署长孙寿山在上海召集国内网游企业召开的一个高端研讨会上也强调，网游行业收入规模远远超过传统三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行，是金融危机环境下我国经济发展中的新亮点。

　　出海

　　截至去年年底，中国网络游戏用户已达4936万，同比增长22.9%。国内网络游戏研发公司已达131家。

　　我国自主研发的民族网络游戏进一步扩大竞争优势，去年市场实际销售收入达110.1亿元，占网络游戏市场实际销售收入总规模的59.9%。而这一数字在2004年仅为20%左右。

　　在国内市场，深挖用户也成为网游企业保持增长的关键要素。艾瑞咨询预测2009年网络游戏产业的发展方向时认为，“挖掘”是未来产业发展的主旋律。

　　根据艾瑞咨询的调研数据，中国有50%左右的网络游戏用户从来没有在游戏中消费过，另有20%左右用户平均每月游戏消费在10元以下。运营商有优化收费模式以提高用户付费率的空间。

　　而要成为拉动经济的利器，网游产业还需要在海外市场下工夫。2008年，网游出海已经初具成效。我国总计有15家网络游戏企业自主研发的33款网络游戏作品进入海外市场，覆盖40多个国家和地区，年销售收入超过1亿美元，同比增长了28.6%。与183.8亿元的中国市场收入相比，还是海外市场更具有潜力。

　　主管部门新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君表示，2009年新闻出版总署将继续采取多种方式，帮助国内游戏企业向技术、服务和版权输出方向发展，帮助企业直接参与国际竞争，进一步扩大中国游戏产业在国际游戏市场的份额和影响力。

　　而在文化产业的人士看来，用中国的文化去征服海外市场也非常重要，毕竟在走红海外的游戏当中，都大量运用了中国文化元素。盛大、金山、完美等公司的游戏均成功出口海外，盛大游戏更是通过其海外渠道，帮助18个基金扶植的新生企业产品出口海外。

　　改良

　　与出口海外的风光相对应的，去年金融危机爆发之后，在去年第四季度艰苦的市场环境中，中国网游行业的冬天似乎不太冷。

　　行业内的风向标企业盛大(SNDA.NASDAQ)近日最新发布的 2008财年第四季度财报显示，盛大第四季度净利润为人民币3.427亿元，同比增长17.1%。该季度净营收为10.152亿元，同比增长42.1%。

　　事实上，游戏多元化已经成为网游企业财报的共同关键词。网易2008年第四季度网游收入6.73亿元人民币。网易CEO丁磊称，在经济下滑的环境下，主力游戏《梦幻西游》表现稳定。网易将继续实行提供多样化游戏产品的策略。

　　业内新秀巨人网络(NYSE.GA)第四季度财报也“触底反弹”，其第四季度净利润为2.9亿元人民币。

　　艾瑞咨询分析师赵旭枫认为，金融危机对中国网游企业总体而言带来的影响并不大，大型网游企业在保持自身竞争力的同时，收入仍稳定增长。

　　显然，作为一种最大众化的、最廉价的文化娱乐消费，网游产业完全可以成为金融危机的避风港。新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟透露，不久前曾与网易CEO丁磊、盛大CEO陈天桥、腾讯CEO马化腾沟通过，大家的普遍看法是，金融危机对网游行业影响很小。

　　上述报告预计，2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元，2007年到2013年的年复合增长率为16.7%。

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