经济型酒店加盟门槛暗升向中档市场转移

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1002

||2009-12-12

继去年7月成立星程酒店，并表示将打造“低星级酒店联盟”之后，近期携程对旗下酒店业务重做规划，暗中提升了加盟标准。星程酒店执行总经理刘家骏日前在接受《每日经济新闻》采访时表示，“为了避免进入经济型酒店的红海，星程将自身定位为中档连锁酒店，并且在加盟酒店的品质和房价上将与经济型酒店拉开差距，主打国内目前基本还是空白的中档连锁酒店市场。”

　　的确，目前经济型酒店发展风头正劲。除了刚刚在美国上市的7天酒店、回归A股的锦江之星，以及此前登陆纳斯达克的如家之外，正计划上市的汉庭、莫泰等也纷纷把“加快扩张”作为眼前的主要目标。在一些业内人士看来，经济型酒店已进入发展的“红海”，而7天的上市正被视为市场将进入竞争新阶段的标志。业内人士指出，经济型酒店已由最初的简单复制阶段发展进入市场整合和创新阶段。而随着竞争的加剧，经济型连锁酒店将面临更深入的市场细分。

　　星程称“不做经济型酒店”

　　自去年7月成立星程酒店以来，携程试图将自己在酒店行业的定位选在“低星级酒店联盟”。一年多来，与同脱胎于携程的如家不同，为避免进入经济型酒店的红海，星程已经悄悄将目标瞄准了中档连锁酒店。

　　日前，星程酒店执行总经理刘家骏在接受《每日经济新闻》采访时明确表示，“星程不做经济型酒店。”

　　“和传统的经济型酒店区分开来、拉开差距，也就避免了和经济型酒店直接竞争，我们希望能够摆脱这片红海，进入到中档酒店的蓝海。”刘家骏向《每日经济新闻》表示，星程已在加盟酒店品质上提升了酒店档次，加盟标准普遍在三星甚至以上，希望从品牌形象、目标客户上和经济型酒店区分开来，重点锁定在中档酒店市场。

　　刘家骏表示，商务客对中档酒店市场的需求非常大，他们的预算一般在250~400元之间，恰好是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间。

　　根据星程提供的数据显示，三星级酒店在国内酒店市场约有1万家左右，占据了46%左右的市场，存量最大，而这些酒店普遍都是单体酒店，而品牌和营销渠道也成了制约这些单体酒店发展的最大瓶颈。

　　在星程看来，国内中档品牌酒店市场目前还是一片处女地。据了解，目前国内高档酒店有20~30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉等，总数超过500家；经济型酒店有如家、7天、锦江之星等品牌；而中档酒店市场目前还缺乏有影响力和规模性的品牌。而星程瞄准的就是这个空白市场。

　　“虽然我们和如家一样都是连锁酒店品牌，但我们不是经济型酒店，我们定位在中档的舒适型酒店品牌。”刘家骏表示，对商务客人和追求较高生活品质的休闲客人而言，经济型酒店无法较好地满足他们的需求，因此也就有了较大的市场。

　　此外，星程在房价上也正和经济型酒店拉开差距。据了解，目前全国经济型酒店的平均房价在180~190元左右，而星程酒店的平均房价在250~300元左右，比经济型酒店高50~100元左右。“这与星程的市场定位也是吻合的。”

　　两年内或面临新的洗牌

　　携程之所以选择将星程加盟门槛提高以回避经济型，与最近一段时间经济型连锁酒店频繁的资本运作不无关系。

　　继如家2006年登陆纳斯达克之后，7天连锁酒店集团11月20日正式在纽约证交所挂牌，成为第二家在美国上市的中国经济型酒店品牌，而这也被业内看作是经济型酒店进入竞争新阶段的标志性事件。此外，锦江之星在近期重组回归A股，而汉庭、莫泰等品牌也均有上市计划。

　　“经济型酒店在2005~2008年一直处于发展的黄金期，但目前已开始由最初的简单复制阶段发展进入市场整合和创新阶段。”一名酒店业分析人士表示。

　　中国经济型酒店网CEO胡升阳日前向《每日经济新闻》表示，从2005年10月至今，国内的经济型酒店数量增长了5倍之多。据了解，部分品牌扩张达到200%~300%的增速，新品牌也不断出现，各大品牌开始扎堆区域化竞争，并打起了价格战，经济型酒店竞争日益激烈。

　　尽管经济型酒店起步较晚，但已经成为品牌酒店市场的后起之秀和市场份额的有力竞争者。据中国经济型酒店网统计，在经济型酒店品牌排行榜中，排名前5位的品牌已经占据经济型酒店市场总份额的50%以上。

　　经济型酒店行业在经历了之前的黄金发展期后，一些品牌因获得资本市场融资无疑会进一步“跑马圈地”。分析人士指出，按照目前的格局，预计在两年内经济型酒店将面临新的洗牌，大品牌将进一步加大对中小品牌的整合，未来市场竞争将进一步加剧。

　　中国饭店协会副秘书长张明厚认为，“经济型酒店在市场空白期供不应求、简单复制门店的阶段已经过去，现在市场已经进入到考验品牌的阶段。”他认为，经济型酒店的快速发展也势必加剧行业的竞争，目前的市场已不是经济型酒店发展的黄金时期。

　　不过，也有专家对此持不同观点。中国旅游研究院副院长戴斌向记者表示，由于国内旅游市场的巨大增长潜力，经济型酒店这个业态就算是自然演化也还会有一个5年左右的黄金增长期。

　　市场进一步细分将成趋势

　　不过，即使按照携程的想法在价格上错开与对手的直接角逐，加盟的竞争依然存在。

　　据《每日经济新闻》了解，目前星程表示已完成了初步布局，在全国22个城市拥有60家挂牌酒店，其中在上海的挂牌酒店有15家，在北京拥有10家。

　　此前，星程制定的发展计划是每年开店百家。对于一年多来的发展，刘家骏接受《每日经济新闻》采访时坦言，这一年多来，星程主要的工作是建立和完善各项系统，包括预订系统、管理系统、会员体系、培训等方面。他表示，如果一下子扩张过快，自身的运营体系、品牌宣传无法更好地为酒店提供支持。“事实上，今年底开业酒店将达到70家。”