新媒体时代第二轮冲击波:蛋糕变大刀叉增多

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 988

||2010-02-26

　　如果说电影《2012》掀起的是一股旋风的话，那么电影《阿凡达》掀起的则是一股飓风。《2012》让观众领略了电脑特技的震憾，而《阿凡达》则让世人明白，一部传统分类上的动画片，是如何借助科技的翅膀，成为风靡全球、老少咸宜的电影大片。随着《阿凡达》的热映，延伸产业也相机而动，除了相关动漫等衍生产品的推出之外，一些中国的上市公司也要凑这个热闹。1月25日，ST张家界宣布将“南天一柱”更名“哈利路亚山”，张家界市还特别设立了“阿办” ——“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”。不甘“张”后的则是上市公司黄山旅游，打出了“在影院，看科幻的哈利路亚山；在黄山，看真实的哈利路亚山”的口号。

　　2月1日，成立了11年的中关村老牌公司汉王科技终于拿到了证监会的批文，在深圳中小板上市。这家以手写笔而闻名的 IT公司在“模糊识别”领域里产品众多，但是多年来公司发展一直难见亮点，上市之路也是走走停停，直到2年前投入重金下注于刚刚问世不久的“电纸书”才见起色。据相关机构估计，2010-2013 年全球电子阅读器发货量复合增速将达124%，而中国市场占比将从2009 年的23%增加到2012 年的40%，汉王科技面临的市场前景非常可观。

　　电影阿凡达和汉王电纸书，这两者看上去似乎是风马牛不相及，但是，从新经济新产业的角度来看，他们又都有着本质上的相同，即他们都在创造、发展着一个新媒体领域的新产业。如果说互联网已经属于新媒体中的老字号的话，那么3D电影、电纸书，则堪称老媒体开新花，而且，这个“新”比互联网还要新，他们的上升势头和未来规模，完全可以构筑一个新兴的产业。3D电影在未来完全有希望和传统的真人明星出演的电影相抗衡，而电纸书则大有希望冲击传统的出版、发行产业链，甚至如当年互联网一样，最终形成分庭抗礼之势。

　　可以说，以“阿凡达”和“电纸书”为标志，新媒体在继互联网之后，有望发起第二轮冲击波。尽管对于“新媒体”的定义，业界一直没有一个公论，专家学者们也都有见地，其中一个原因就是新媒体的发展太快，体现的形式太多。以笔者之见，报刊、户外、广播、电视是公认的四大传统意义上的媒体，那么，除了单纯的以上述四种形式体现出来的媒体之外，其他各种新兴的或是杂糅的形式都可以称之为新媒体。当然，这种用排除法的圈定无法构成准确的定义，但是，在业界专家尚莫衷一是的情况下，却可以让人们不再陷于定义之争，而是集中更多的精力和创意再去“扩大”新媒体的范围。

　　“三网合一”空间无限

　　单单是阿凡达和电纸书，还不足以完全支撑起新媒体的第二轮冲击波。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出了推进三网融合的阶段性目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务。

　　“三网合一”的呼声早已有之，但是由于部门利益等诸多原因的羁绊，迟迟未见动静。此次国务院会议，可以说是为“三网合一”明确了一个时间表，即到2015年全面实现融合。纲举则目张，“三网合一”虽然依旧面临着利益重新分配等诸多难题，但是在国家大利益的前提下，相信部门利益还是多少会退避三舍。“从国家利益出发，统一认识和观念，正视既有利益格局的阻力，做出妥善的利益协调，这是务实推动‘三网融合’的两个必要条件，” 国家信息化专家咨询委员会常务副主任周宏仁表示。

　　如果抛开利益博弈所导致的无疾而终的可能性，从技术的角度而言，三网合一后，以 IPTV(互动电视)为代表的新媒体将构筑出一个继互联网之后，又一极具划时代意义的庞大的新媒体产业链。届时，基于这一新兴产业链上的各类创新与应用，可以尽情想象。

　　影视军团“厚积薄发”

　　近几年来，在传统的电影院、电视台、剧场之外出现了诸多包括手机短片、网络视频、车载电视、楼宇广告等新媒体视听节目。面对这些新冒出来的“游击队”的蚕食，影视领域的正规军们一点也不敢懈怠。

　　作为中国最大的官办电影机构，面对新媒体庞大的市场潜力，中影集团从2008年初就启动了“新媒体视听节目制作计划”。参与该计划的合作单位包括新浪、土豆网、中国移动手机电视、空中网、腾讯网等多家新媒体。目前中影集团已经推出了《扁豆先生》、《众里寻她》等20部新媒体作品在视频网站上免费试播。中影集团对新媒体电影十分看好，认为其可以将传统电影艺术表现方式、传统电影工业制作手段和现代高新技术、现代工业电影技术、现代营销推广方式相结合。

　　据中影集团制片分公司总经理赵海城介绍，在未来几年内，中影集团将借助网络、手机等新平台，并联合一些民营公司，推出近千部针对网络的电影短片，内容涵盖喜剧、爱情、公益、商务、职场、恐怖、校园等十余个系列。