网络书店推”封面扫描”伤了书店心

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1326

||2012-02-20

“虽然我们某种程度上已经变成了‘图书展示中心’，但做事也不能这么赤裸裸吧，太欺负人了！”昨天，某上海大型书店工作人员小李对记者如此表示。这几天，她很注意有没有读者拿着手机拍摄封面，因为当当网最近在手机客户端推出一项“图书封面扫描”功能，让很多过去没说破的事情一夜之间变得昭然若揭。

捅破窗户纸：“封面扫描”是在挑衅？

针对这个“封面扫描”的新功能，本报记者在实体书店做了一次体验。在用手机登录当当网“封面扫描系统”之后，按照步骤对书架上的一本《杜拉拉大结局》拍了封面，3秒钟之内，屏幕上便显示出网络书店关于《杜拉拉大结局》的4种搭配销售方式，原定32.8元的这本书，网上只要20.7元。这样一来，实体书店作为网店的“样品店”变得更为形象化了。不过记者注意到，这个“封面扫描”功能，其实同读者通过进入网络书店页面直接输入书名查询的功能是一样的。而且“封面扫描”目前只有在iphone和安卓系统才可以使用。

但为什么网络书店迫切地要推出“封面扫描”和“条形码扫描”功能呢？业内人士表示，这是网络书店在通过一种比较“酷”的查询方式，来向实体书店进行挑衅。“网络书店对实体书店的压力其实一直是在的，只不过大家都是暗自较劲，没有人说破。扫描功能的推出，其实是明目张胆地挑衅。”在此之后，一切都摆到了台面上。

扫描功能是书价监管缺失的产物？

“国外图书网站很少有推出这种封面扫描功能的，因为网络书店的书和实体书店是一样的。中国出现了这种功能，是因为中国的实体店和网店发展很不平衡。”福州路“淘书公社”实体书店的经营者对记者表示。这位经营者口中所谓“不平衡”，其实也就是一个实体书店和网络书店书价相差太大，没有监管的问题。这也是“封面扫描”功能出台的真正背景。试想，如果网店和实体书店售价差不多，对读者而言，在哪买一本书都是一样，那当然也无需拍封面上网扫描了。

记者了解到，在国外很多国家，例如德国、法国、日本都限制新书打折，在网上买还是在实体书店买价格都是一样。