二维码的移动互联

客户世界 | 2015年7月13日 | 2012年 | 评论已关闭 | 1234

客户世界|张何|2012-06-07

在互联网络基础设施不断完善以及电信运营商加大对3G投入的推动下，移动互联网正在迎来发展高潮。同样被电信运营商赋于厚望的物联网也正在驶入发展快车道，作为物联网核心技术之一的二维码将在移动互联网中扮演怎样的角色呢？

无论是移动互联网还是物联网，也许在未来成为主流都不是海市蜃楼，但如果想真正的实现，将是一个庞大而繁杂的系统工程，除了技术标准层面，还受到法律法规、投资环境等一系列因素影响。当然，最关键的是还是应用，有没有人们“必须的应用”和有没有“值得的应用”才是移动互联网和物联网能否成功的关键。

手机二维码应用日趋广泛

从1号店推出二维码购物到《华西都市报》报纸二维码应用，从扫码下载到二维码食品溯源，二维码的应用形式多样、日趋广泛。

表面看来，二维码是黑白相间的小格子，实际却蕴含了大量的信息。它巧妙利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念将某种特定的几何图形按照一定规律分布在二维方向上，组成黑白相间的图形来表示文字数值信息，并通过相关设备自动识读以实现信息自动处理，因此二维码就像是一个需要专业设备解码的“密码”。目前，手机是它最常见的“居住”场所，也就是手机二维码。

作为信息存储的载体，二维码信息容量大，可容纳500多个汉字，并可以把文字、图片、指纹等多种信息进行数字化编码，而且二维码的译码可靠性比普通条码要高很多，错误率基本不超过千万分之一。另外，二维码具备强大的纠错能力，甚至可以恢复污损面积高达50%的条码信息，正是这些优势决定了二维码广阔的商业应用前景。

从二维码应用的本质来看，目前与其相关的业务基本可分为四种类型：最基本的一种是读取数据，利用识读设备获得二维码中的信息，例如电子名片、产品信息的读取等；第二种是解码上网，省去了输入网址的麻烦，用户上网之后可以进行多种行为，如浏览、购买、下载等，这也为以二维码为工具开展多种业务提供了基础；解码验证是第三种应用，将扫描的二维码提交给验证服务器，服务器反馈结果，从而核实产品或者服务的有效性，可应用于产品防伪、溯源，身份确认等领域；最后一种应用是解码通讯，解码结果为短信、邮件、电话号码等，可以进一步进行通讯操作，其实是第一种的延伸，用于短信投票、电话咨询等。

从全球范围来看，二维码的应用已经十分成熟，尤其以日本和韩国发展最为突出。日本是最早应用二维码的国家，二维码被广泛应用于电子票务、优惠券等各个领域，认知度已经超过90%。

《物联网“十二五”发展规划》中提出将二维码作为物联网的一个核心应用，物联网从“概念”走向“实质”。作为物联网和电子商务的关键应用技术，二维码识别技术在整个物联网的发展中是最好的实现手段。物联网也将更多地融入现实生活，基于“云计算”的快拍二维码云服务模式有望助推物联网应用驶入快车道。

作为物联网的关键环节，二维码技术在国外的起步较早、发展较快，欧美发达国家在芯片设计、终端设备和系统应用方面处于领先地位。尽管如此，中国在二维码技术和应用上仍有赶超的趋势，市场处于爆发临界点的关键时刻，并有大量资金涌入，此时的二维码技术正在引发一场商业模式革命。

作为中国物联网二维码主读识别领军企业，灵动快拍依托云计算技术推出快拍二维码云服务模式，为品牌企业、传统媒体、广告公司、应用商店、开发者提供一站式二维码API开放平台、二维码品牌展示、二维码数据分析与挖掘、二维码平台建设与行业解决方案，“快拍二维码”实现“云服务”模式的物联网创新应用解决了二维码不能多次修改以及容量不足的两大瓶颈。

灵动快拍创始人兼首席执行官王鹏飞先生接受记者采访时表示：“2011年是二维码应用的起步年，2012年“快拍二维码”与各大运营商、手机厂商、广告传媒业和移动电子商务领域的广泛合作将会促进二维码应用市场的爆炸式增长。”

移动电子商务的点金石

随着智能手机终端的普及，人们生活的方方面面越来越多地依赖手中的手机，智能手机软件的应用与普及必然孕育着新兴商业模式的不断涌现，移动O2O、SOLOMO等模式更是呼之欲出，而二维码与手机在此过程中将扮演非常重要的角色。

艾瑞咨询数据显示，2011年第三季度我国移动电子商务同比增长达404.4%，占移动互联网市场的比例达到27.9%，市场规模明显增大。艾瑞分析认为，随着无线支付的进一步发展和用户消费习惯的形成，未来移动电子商务所占比例还将继续提升。

《2011中国移动电子商务发展报告》估计，全年移动电子商务整体交易额有望突破100亿元，其中移动电子商务实物交易规模可能超过40亿元，这为二维码在移动电子商务领域的应用许下了一个光明的未来。用手机、平板电脑等移动设备直接登录网站购物是传统PC购物的翻版，而与之相比，二维码购物则更具有移动气息。

二维码识别软件已经成为智能手机和平板电脑不可缺少的一个应用。

“我们不仅仅是工具，还提供服务。灵动快拍正式成立快拍二维码、快拍购物项目事业部，目前已发布新版快拍二维码与快怕购物手机客户端软件”。王鹏飞介绍说。

“快拍二维码”的手机扫码购物软件已将移动终端与电子商务模式相结合，能让你的手机摄像头变为“商品条形码扫描仪”，安装后只要拿出手机轻轻一扫，商品条形码对应的商品价格、厂家、商店位置立即呈现，为用户带来一站式移动购物的便利。

即将推出的新版“快拍二维码”向用户提供生成二维码的功能，支持包括名片、网址、文本等多种信息的生成。这是很大的转变，灵动快拍希望帮助用户真正把二维码应用起来，而不只是扫描对方的信息，这也是灵动快拍最近在推动的事。

移动互联网与物联网正通过整合产业资源，形成新的全产业链。这个产业链由电信运营商、设备提供、内容提供商、芯片提供商等部门组合，并逐渐向商物流、食品等众多行业渗透。

作为中国移动物联网基地项目支撑方之一，灵动快拍及时推出基于物联网技术的食品追溯平台，用户可通过手机软件扫描，查询食品从生产到销售的所有相关信息，包括联系人电话等，并可进行维权，解决食品安全。此前，业内曾推出过类似的食品溯源方案，但最终没有大规模推行开。对此，灵动快拍CEO王鹏飞说，之前推动不起来，主要是产业环境不成熟，而现在移动互联网的迅速发展，使得用户能真正可以使用，而且这一新方案，使用非常方便，成本低，可提升使用的普及率。

本文刊载于《客户世界》2012年4月刊；作者单位为灵动快拍二维码市场营销策略中心。