家电品牌网络营销的F之道
||2010-11-01
家电行业的品牌推广及新品推广呈现出急风骤雨之势，在创意、渠道、规模等方面的竞争都表现出了越来越高的水平，但从业者们也经常遭遇创意苍白与选择过多过杂的困境。
从整个营销传播的竞争手段看，可以概括成这样三种路线：
一是在电视广告、户外广告、平面广告、DM直邮、网络广告、搜索营销等常规推广形式上如何选择、如何组合；
二是在F4话题营销、FEA整合营销、FEAVA飞舞整合营销传播、代言营销F4+6推广模式等多种策略中如何选择、如何创新；
三是涉及到创意的问题，比如广告词、广告画面的设计、广告视频的拍摄、店面活动主题、网络广告的创意、FEA里的话题创意、事件创意，以及网络活动的创意、具体推广内容的创意等，而且这些创意要准确地传播品牌的价值、产品的价值，既要让目标消费者看到、有兴趣观看或阅读，又要让消费者能够产生进一步了解和购买的兴趣。
正是这些细节问题，考验着家电行业营销人的智慧。在长期的家电营销策划与推广、咨询项目服务中，赢道顾问全力打造的F营销传播体系赢得了日渐广泛的应用，以F4话题营销、FEA整合营销、FEAVA飞舞整合营销传播、代言营销F4+6推广模式为主要构成，营销传播的焦点目标为品牌提升与销售促进。
以F4话题整合营销传播为例，“4”代表着四项推动指标：媒介的覆盖量与传播量；作品创意质量与媒介推荐、转载量；目标受众的浏览量、参与和互动量；搜索引擎的抓取量与搜索结果的优势地位等，充分发挥主流媒体的受众聚合及权威度价值，充分挖掘搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障推广信息的延续传播，系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广效果的实现。
而在FEA整合营销传播体系里，“Focus”、“Event”、“Activity”，分别代表着“话题”、“事件”、“活动”，基于品牌和产品的价值分析，通过多种话题、事件、活动的组合运用、持续展开，并依托多种互联网传播平台与渠道，采取文字、图片、声音、动画、视频等多种形式，进行推广内容的多样化创造、海量式投递、互动式参与及病毒式传播，无限地扩大品牌和产品信息的目标受众到达范围，加深品牌和产品在目标受众群体中的印象，与目标受众形成深度沟通，诱发目标消费群体对品牌产生信任，对产品产生兴趣，形成购买意向，促成购买行为的发生。
在这种推广方式里，有三样元素发挥到了极致，一是企业品牌与产品的价值分析，以前的营销策划公司在这方面做得比较多，在新媒体营销时代，这种工作方式更需要发挥到新的水平，尤其是适用于网络传播和新消费群体的习惯；二是推广内容的创意，这个空间没有极限，需要做到最高水准，也才有领先的成果，比如文字方面的水平、硬广告的创意、网络专题的内容诱惑与视觉魅力等；三是传播渠道的有效组合，现在这类渠道很多，媒体、社区、博客、微博、视频、EMAIL、IM等，多达十数种，但哪些渠道有利于推广价值的最大发挥，这一点并非大家都知道。
今年以来，赢道顾问完成了家居建材项目中心与快速消费品项目中心、家电项目中心等行业网络营销中心的建设，集策划、推广、咨询功能于一体，并且在家居建材行业连续赢得了超过20个项目在F系列营销体系上的合作，包括一些行业里的一线品牌，根据目前的效果评估，已经帮助一些企业在品牌知名度提升、口碑培养、招商推广、新产品推广、促销活动等方面取得了显著的进步。
针对家电行业的网络营销，以F4话题营销、FEA整合营销、FEAVA飞舞整合营销传播、代言营销F2模式为主要构成的F营销体系，也正展示着越来越吸引人的魅力。邓超明分析认为，家电品牌营销迈入F时代，正翩然而来。无论是品牌推广，还是招商推广、新产品推广，家电挖掘互联网营销价值的F之道都将赢得越来越众多的客户认可。
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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