人生可以小满，侵权如何承担
5月21日正值小满节气，奥迪与刘德华合作的视频广告短片《人生小满》瞬间火爆整个短视频圈，没想到这则广告却将奥迪和刘德华推上了风口浪尖。
5月21日晚间，拥有几百万粉丝的抖音知名教育博主“北大满哥”发布第一条微信短视频对象直指广告主角刘德华先生和广告主奥迪公司，指出奥迪该《人生小满》视频广告涉嫌抄袭，其文案几乎照搬其于2021年小满节气发布的相关视频文案。
北大满哥该视频发出后，立即在全网引发热议，奥迪方面立即发布声明，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥即相关方造成困扰表示诚挚歉意。声明还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
5月22日下午，刘德华先生在官方后援会APP“华仔天地”亦发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
就事论事，那么奥迪广告涉嫌文案侵权事件，相关侵权责任该如何承担？
第一， 广告主奥迪公司的侵权责任问题。根据“北大满哥”与奥迪公司《人生小满》的视频逐句比对可看出，奥迪公司这段广告可以说是几乎照搬了“北大满哥”的文案， “北大满哥”作为该文案作品的创作者，享有对该文案的著作权，奥迪公司发布的广告未经著作权人的许可直接照搬全部文案，作为广告主这样的行为已经构成对“北大满哥”著作权的侵害。
第二，广告代理公司M&CSaatchi公司的侵权责任问题。根据奥迪《声明》文件信息显示，本广告文案代理公司即广告经营者M&CSaatchi公司的相关行为明显已构成侵权，依据《著作权法》及《民法典》等相关规定，M&CSaatchi公司应当在其侵权行为的影响范围内向“北大满哥”赔礼道歉并承担相关侵权责任。
第三，争议比较大的是刘德华先生的责任问题，在业界争议很大。笔者认为，根据相关法律规定，我国对于广告代言人侵权责任的承担明确规定主要集中在代言虚假广告情况下，因虚假广告的影响力作用于普通大众身上时，广告代言人的明星效应是功不可没的，很多普通人会出于对明星的信任而为广告宣传买单。因著作权法主要保护的是著作权人“作品”的“独创性”，以及基于该独创性延伸出来的人身权利和财产权利。北大满哥与奥迪《人生小满》的视频广告侵权焦点在于原创者北大满哥的独创性文案的文学价值，不涉及相关虚假宣传，对应改文案本身著作权保护的侵权责任范围不应当任意扩大，因此，刘德华先生对该文案侵权广告不需要承担侵权责任。同时，如果刘德华先生在该侵权广告给其带来负面影响及相关实质性损害的，可依据与广告公司或奥迪签署的相关协议，要求对方承担违约及赔偿责任。
防范于未然远好于后期公关，有些风险一旦发生，企业不仅仅需要面临直接的经济损失还需要面临无法挽回的市场声誉损失，未雨绸缪远好过临阵磨枪。对知识产权保护应当葆有敬畏之心，知识产权作为无形资产能带给我们很多的财富价值，在财富价值的回馈下推动人类的大脑不断地往前创新发展，如商家明目张胆地抄袭弃原创如敝履，就会对创新环境造成最严重的破坏，大批创作者将失去创作动力，创新也将成为无源之水。正如奥迪公司在声明中提到的：每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。尊重原创、尊重知识产权。
作者：张明敏。客户世界机构（集团）运营总监；执业律师；
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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