彩铃今年市场规模8.6亿元 尚存四大发展障碍

    |     2015年7月12日   |   文库   |     评论已关闭   |    1057

||2004-10-26



咨询机构研究报告探讨其迅猛发展2大原因和4大障碍,回铃音业务有望重续短信的辉煌


不起眼的手机“彩铃”,却蕴涵着庞大的商机。最近,电信业咨询机构发布的研究报告说,今年全国个性化手机回铃音(CRBT)用户数将达到2200万,市场规模达到8.6亿元。小小的铃声业务,有望重新展现短信业务的辉煌。


年内用户将达2200万


易观国际上周发布的《移动增值业务系列研究报告——个性化回铃音(2004)》显示,自中国移动2003年5月率先在国内开展个性化回铃音业务以来,用户数的增长超过运营商的预期,2003年年底,个性化回铃音用户数达到了200万,市场规模达到了1680万元。今年,中国联通也开始在全国推出个性化回铃音业务。据了解,目前中国电信也在小灵通中大力推广该业务。


据介绍,个性化回铃音用户群明显具有年轻化特点。目前个性化回铃音90%以上用户为16~30岁的年轻一族,因此,SP所提供的回铃音主要迎合了这个年龄段用户的需求和品味。


随着运营商进一步加强个性化回铃音业务的宣传力度,用户对个性化回铃音的认知程度不断提高,预期2004年用户数将达到2200万,市场规模达到8.6亿元。


易观认为,“彩铃”之类的业务之所以增长迅猛,主要有两大原因:一是不受手机限制,所有机型均可以使用;二是发散式的传播方式。事实上,这两大特点也是短信业务风靡全国的原因。


目前存在四大发展障碍


不过,个性化回铃音业务目前地域发展差异明显。中国移动的个性化回铃音业务起步较早,目前用户规模远远超过了中国联通。中国移动已在全国30个省市开通了个性化回铃音业务,因此个性化回铃音发展区域差异较大。其次,目前运营商主要负责市场推广和品牌打造,运营商在各省的推广力度不一,也是个性化回铃音业务地域发展差异的主要原因之一。


再者,版权问题也是回铃音业务曾遭遇的尴尬之一。据易观调查,目前运营商和SP已开始重视版权问题,部分SP已经和版权提供商建立有效的合作机制,以此获得回铃音版权。


最后,个性化回铃音业务的迅猛发展,也引起SP激烈的竞争。据称,目前该业务行业集中度较高。中国移动个性化回铃音市场排名靠前的SP包括了腾讯、龙腾阳光、新浪、TOM、滚石移动、掌上灵通等。而中国联通主要的SP包括深圳新飞、世纪凯旋、北天纵横、金鹏科技、华友世纪等,这些SP占据了绝大多数的市场份额。


除此之外,易观的分析师也认为,SP尚未建立完善的产品开发和创新机制,回铃音资源不够丰富,个性化、差异化不足,SP之间重复度高。个性化回铃音SP没有自己的接入号,削弱了SP的推广积极性,这些可能都成为个性化回铃音业务发展的障碍。

信息时报

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