电子商务落地生根 网上书店在杭州遍地开花

    |     2015年7月12日   |   文库   |     评论已关闭   |    1117

||2004-10-28


 

  “亚马逊中国站”总部迁至杭州?


  “我们下一步将在杭州有铺天盖地的大动作。”10月18日,卓越网(www.joyo.com)执行副总裁陈年在浙江大学做主题为“电子商务的今天与未来”的演讲,这是他演讲后与记者交谈时留下的最有悬念的一句话。1个月前,卓越网被全球最大的网上书店亚马逊(www.Ama-zon.com)以7500万美元的价格全资收购,卓越网因此成为亚马逊在全球的第七个网站,而这也是今年以来国内互联网业最大一笔电子商务领域的收购案。


  至于是什么大动作,陈年却三缄其口:“或许是将卓越总部搬至杭州,也或许是其他。”他透露的惟一一个细节是其与浙江省新华书店正在进行谈判,“浙江的电子商务物流基础是全国最好的。我在北京新华书店找一本书曾花了3个多小时,而在浙江新华书店仅用了不到一分钟。”陈年说。除此之外,他对杭州人的网上购买力也是赞不绝口。卓越网市场公关部柳清介绍,今年年初,卓越网在杭州开通送货上门的服务,杭州的消费者实现了48小时内就可收到在卓越网上订的书后,在半年多的时间,卓越在杭州的日订单比原来翻了4到7倍,每个订单金额也远比其他城市要高。


  亚马逊历来以产品全、价格低而声名远扬,作为“亚马逊中国站”的卓越网总部搬到杭州无疑会给这里的消费者带来更便捷的网上购物服务及优惠的价格。而拥有了全球最大的B2B(企业对企业交易)网站阿里巴巴(www.aliba-ba.com)、发展速度最快的C2C(个人对个人交易)网站淘宝网(www.taobao.com)以及全国最大的B2C(企业对个人交易)网站卓越网后,杭州将有希望成为国内电子商务网站的大本营。


  开设地面连锁店的可能性更大


  但业内人士认为,卓越网将总部搬至杭州的可能性并不大,因为不管是从国际形象还是市场推广方面考虑,北京或上海仍然是其最好选择,而最大的可能是之前流传的卓越在杭州发展地面连锁店的消息将成现实。知情人士透露,今年6月起卓越网总裁雷军、执行副总裁陈年等高层曾多次到杭州、天津、武汉、济南、福州等地进行考察,陈年本人也已在杭州呆了有个把月,筹备的就是在杭发展地面连锁店的事宜。


  其实网上书店在杭州发展地面连锁店,卓越已经是后来者。在卓越网厉兵秣马时,另一家网上书店的“落地”计划已成现实。在文一路上,贝塔斯曼(www.bol.com.cn)书友会会员中心开业已有三个月。据悉,他们将在全国范围内推广这种小型连锁会员店。而去年销售额8000万元的当当网(www.dangdang.com),尽管还未“落地”,但也已与杭州当地一家快递公司合作,进行本地配送。


  网上下来的对手有多强


  “网上书店落地对我们这些传统书店将形成很大的冲击。”晓风书店老板姜爱军这段时间以来一直在观察网上书店发展地面连锁店的动向,他认为网上书店的价格体系是对传统书店价格理论的一种颠覆,传统书店卖书最低只能卖到七八折,网上书店却能以一折、两折甚至是一元两元进行甩卖,这是传统书店不可能承受的。价格低、送货上门,这些网上书店的撒手锏将使更多的买书人选择网上购买的方式,网上书店落地后,这些优势依然会存在。


  姜爱军同时认为,虽然网上书店落地对传统书店形成冲击不可免避,传统书店固有的优势正在一步步被剥离,但像枫林晚、晓风、纯真年代等传统特色民营书店已经形成自己固有的客户群和特有的文化氛围,这也是网上书店地面连锁店无法比拟的。


  而一家文史类书店的老板对网上书店落地似乎并不看好,“前几年杭州也曾经出现过网上书店的连锁店,但结果怎么样?没过多久就关门了。网上书店要开地面店必须临街,地段也好要一点,但杭州的高房价是他们吃不消的。”


  一些业内人士认为,网上书店落地在初期可能还是“以店代库”的形式,不试图靠地面连锁店获得多大的人气,而是以此建立网上读书俱乐部的会员中心,提供更优质的网上会员网下服务。“网上订购方式会在时间以及付款方式等方面给读者带来很多不便,因此无论是为读者服务还是为拓展事业,建立面对面的销售网络都是贝塔斯曼期盼已久的事。”贝塔斯曼中国区总裁文德华在北京第一家书友会开业时说。


  附:杭州的网上书店


  ●新华邮政网上书城 zj.183.com.cn/


  今年3月由浙江省邮政局与新华书店合作开办,可以买到时下畅销书但价格优惠较少,可提供送货上门服务,送货上门服务时限为订单生成后3天内。除了网上买书外,该网站还提供网上订报纸、网上集邮等服务。




  ●枫林晚书店 www.flwbooks.com


  枫林晚书店网站可查阅最新上架图书、图书销售排行榜,还可实现网上购书送货上门,送货范围为解放路以北,秋涛北路以西,德胜路以南,丰潭路以东,配送时间是确认订单后的48小时内。书到付款每单加收费用3元+所购图书本数×1元(比如你买了3本书,附加费用就是3+3×1=6元)。


  ●晓风书屋 www.xiaofengshuwu.com


  晓风书屋为全国连锁,该网站为福建漳州总部开设。


  ●铁驴书店 www.tielv.com


  铁驴书店是城西紫桂花园附近的一家小书店,网站蛮有意思,论坛上人气不错。


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