三季报集体大增 国产彩电重夺半壁江山

||2009-02-07

今年“五一”黄金周，中国彩电巨头们的市场占有率一度跌到15%，然而在10月底，它们却集体交出了一份令外资彩电巨头艳羡的季报。

　　10月29日-31日，几家国产彩电巨头的上市公司集中发布了第三季度报告，其中深康佳（000016.SZ）净利润1.07亿元，同比大增713%；TCL多媒体(1070.HK)连续三季度实现经营性盈利，其中中国业务中心前三季度净利润超过5亿元；海信电器（600060.SH）今年7-9月也实现净利润5069万元，同比增长25%。

　　根据国美、苏宁提供的数据，今年“十一”黄金周期间，由于外资平板连续三年的针对性价格战的停止，国产彩电在一级城市的市场占有率已恢复到40%左右，全国加上农村和二三级市场的占有率达50.5%

　　在国内彩电复苏之际，外资的索尼、松下、三星、LG同期净利润却大幅下降，上游的一线面板厂家LGD、奇美、友达，甚至更上游的玻璃基板生产商康宁利润都大幅下降纷纷减产裁员降薪。

　　这些迹象似乎表明全球液晶产业链的利润分配开始向终端倾斜，然而这种局面能够持续多久？还处于襁褓状态的国产液晶面板行业将何去何从？

　　从“河东”到“河西”

　　“今年9月全集团的销售额突破了20亿元，仅十一黄金周7天，彩电的销售收入就接近10亿元。”康佳多媒体营销中心市场部经理朱忠庆告诉记者。

　　尽管创维还没有公布半年报，但按其提供的“十一”销售数据，其平板电视的销售收入同期也达到了10亿元。

　　TCL多媒体的表现更为出色，今年前三季度其液晶电视的销量达269.3万台，同比大增244.4%，而TCL集团前9个月的净利润达到4.7亿元。

　　对于外界对国产彩电盈利的惊讶，朱忠庆称，康佳、TCL等国产彩电已经度过了最艰难的日子，外资彩电巨头的价格战不可能持续下去，今年的“十一”黄金周将是继2005年10月后的又一个行业拐点，这次进入上升周期的将是国产彩电行业。

　　从2005年10月开始，三星、索尼、夏普等日韩彩电巨头开始了连续三年持续有针对性的价格战，每年的“五一”、“十一”黄金周，这些巨头集中资源在国美、苏宁等主流渠道大规模降价，连续15次的大降价让其市场占有率在今年“五一”达到了85%的顶峰。

　　“当时的情况非常严峻，我们6家国产主流品牌在国美的占有率加起来还比不上三星一家。”创维集团副总裁杨东文如是表示。

　　然而今年7月开始，全球液晶面板行业的行业性衰退加上全球金融危机的蔓延，让外资平板的扩张势头戛然而止。

　　创维中国营销中心深圳大区总经理刘桥明告诉记者，以往外资平板巨头是以上游面板的巨额利润来弥补终端产品销售出现的亏损，“如今其上游面板有可能出现亏损，其终端的大规模降价也就失去了源泉”。

　　据记者了解到，在一年狂赚20亿美元的好日子结束后，液晶面板巨头LGD今年第三季度的净利润只有1.45亿美元，按照其预测，今年第四季度有望出现亏损，而其它面板巨头如三星电子、友达都也出现了利润巨降。

　　此外，全球金融危机导致韩元贬值、日元升值，这给索尼、LG电子、三星电子带来了巨额的汇兑损失，加上欧美市场需求放缓，使得这些消费电子巨头今年第三季度的净利润同比下降了44%-94%不等。

　　与此同时，从今年7月开始，国产品牌借助奥运开始的反击到今年10月终于收到了效果，据相关统计，其一级城市市场占有率已经提高到40%，全国范围内占有率再次回到50%以上。

　　命悬面板？

　　对于国产平板巨头来说，除外资巨头攻势减弱外，上游面板的压力也在减轻。

　　“去年我们拿着现金去买面板都买不到，今年8月面板厂家居然主动找到我们来销售，甚至可以赊账购买。”长虹多媒体中国营销中心有关人士告诉记者。

　　杨东文表示，2007年液晶面板巨头巨额盈利时，由于中国的平板厂商规模只有外资巨头的1/10，所以国产彩电厂商在采购面板时不仅价格高，甚至还面临缺货危险，去年32英寸、37英寸面板价格持续上涨主要就是因缺货导致，今年这一情况彻底得到了扭转。

　　“面板行业处于上升周期时，对平板电视厂商来说是卖方市场，其话语权大大降低，往往导致很快终端企业亏损，当面板行业进入下降周期，平板电视厂商，特别是受制于上游企业的中国企业日子就好过了。”市场调查机构Displaysearch中国区首席代表张兵说。

　　随着中国平板电视巨头一方面通过进军等离子屏\液晶模组等上游核心部件生产来延伸对液晶产业链的掌控程度，一方面与上游面板厂家谈判来力争降低面板采购成本，到今年9月，液晶面板的价格同比下降了20%-30%。

　　据悉，康佳拟投资9亿元在昆山建设的液晶模组工厂已经正式开始动工，而TCL在惠州与三星电子合作的液晶模组工程一期主体结构已经完工，设备安装将在本月开始。

　　尽管目前国内彩电企业对液晶电视产业链条的掌控部分已逐步提高到60%-70%，对于剩余的30%，国内的京东方、上广电、彩虹集团都在筹建自己的6代线，然而它们面临的局势仍不容乐观。

　　记者了解，在2007年5月实现盈利后，京东方2008年上半年的净利润依然达到5亿元，但是今年第三季度却出现4亿元亏损，加上第四季度可能出现超过5亿元的亏损，使得京东方很可能再次出现年度亏损，而上广电和龙腾光电的情况更加糟糕，上广电本来打算今年9月底启动的6代线计划目前已经推迟。

　　根据近日全球各大面板公司公布的季报，除了LGD、三星电子、友达、奇美尚有微利外，二线的华映、翰宇彩晶、群创三季度都出现亏损，上游的康宁三季度净利也下降了76%。

　　在此情况下，对于仍处起步阶段的国内液晶面板厂商来说，动辄超过150亿元的6代线投资无疑风险很大。

　　不过张兵告诉记者，液晶面板行业的增长是周期性的，如果现在这几家公司都能顺利动工，那么到其2009年底投产时，该行业可能重新进入增长周期，“不过投资者对于这种高风险的投资，以及全球金融危机的持续力都有顾忌，估计这三条6代线的启动可能推迟。”

　　以此看来，对国产平板电视企业来说，除了通过自身努力夺回市场份额外，还需要等待国内上游面板企业启动的消息，显然其命运尚无法完全掌握在自己手中。

　　对此，杨东文称，国内平板巨头必须抓住机会，因为如果全球经济形势回暖，首先受益的将是外资平板巨头，因为其掌握的欧美市场将重新放量，而如果金融危机短期难以结束，外资平板巨头也可能继续在中国加大投资力度，“因为中国市场将成为它们的避风港，这样国产平板面临的竞争会更激烈。”

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