愤怒的小鸟：一个游戏团队的“品牌”野心

||2011-04-28

4月27日消息 “一开始小鸟就很恨这些猪，游戏里的音乐也是我们一起喝完啤酒之后才哼唱出来的调调”。谈起时下大热的《愤怒的小鸟》，身为市场发展总经理的Peter Veterbacka介绍说，这是团队在开发了51款游戏之后才迎来的“偶然的成功”。

Peter说，开发出一款热门游戏很难，《愤怒的小鸟》团队是先把角色设计出来，再根据角色开发出了这款游戏。“2003年，当大家都在谈论手机游戏的时候，团队仍然觉得进入时间不够成熟，直到iPhone开始流行，《愤怒的小鸟》才顺应这个潮流，最后中了大奖”。

“我们的产品战略一直在调整，之所以顺应了iPhone的趋势，是因为这是一个很好的终端，我们通过这一终端接触到了海量的用户”。Peter认为，之前电信运营商、诺基亚、摩托罗拉等很难给小团队提供直接面向消费者的机会，但苹果给了自己这样的机会。

Peter认为，这款游戏的成功不仅来自好的灵感、智能手机终端的流行，营销带来的影响也非常重要。未来团队希望把《愤怒的小鸟》品牌做大做强。

比如，《愤怒的小鸟》已经开发了一系列的衍生产品，如角色玩具等，成为了继迪斯尼、HelloKitty之后颇受追捧的玩具品牌。同时，《愤怒的小鸟》与福克斯电视台达成合作，在电影《里约大冒险》里为游戏提供某些线索，用户可以通过观看电影、查找线索来参与游戏，从而赢得大奖。

此外，Peter称《愤怒的小鸟》在中国野心勃勃，希望为中国用户量身定制同主题产品，希望能在中国获得1亿元销售额，成为中国最为领先的娱乐品牌之一。

据了解，《愤怒的小鸟》目前已经拥有1.4亿次的下载量，成为了手机游戏行业一个增长最快的品牌。（完）

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