奥运催涨广告”红利” 门户网财报驳”寒冬论”

||2009-02-07

　　奥运赛事如火如荼，剑拔弩张多时的四大门户网之间的奥运新闻大战也进入到白热化阶段。

　　此前的7月15日，中国门户网的三大巨头曹国伟、丁磊及马化腾首次聚首，目的只有一个——结盟从而抵抗具有奥运官网身份的搜狐。

　　这次结盟将互联网圈子的“江湖”气息演绎得淋漓尽致。虽然江湖中最不缺少的就是相互间的“恩怨情仇”，但目前观之，此次奥运新闻大战给各大门户网带来的结果却并非你死我活，一个共赢的结局渐渐出现。

　　根据近日发布的四大门户网站二季度财报，搜狐、新浪、网易和腾讯的广告收入增势喜人，其中搜狐二季度的广告收入更是创出历史新高。与此同时，互联网首次参与北京奥运直播的亮点，也显得十分精彩。

　　中国互联网络信息中心联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，有79.8%的网民将互联网作为获取奥运信息的第一渠道。互联网传播的强劲势头仍无法阻挡，网络逐渐成为表达意见的窗口。“网上说奥运”、“网友看奥运”等也成为本次奥运会新的舆论焦点。

　　⊙本报记者 张韬

　　奥运成互搏赛场

　　北京奥运会的战略意义如此重大，以至于国内主要的门户网站无一例外地调集重兵相迎。在中国已成为全球网民数量第一大国的背景下，

获得奥运比赛的视频内容，对企业品牌的提升显然具有极高的价值。对奥运视频资源的青睐，触发了门户网站的新一轮竞逐热情。

　　6月中旬，搜狐领先一步和央视网签约结成战略合作关系。根据双方协议，搜狐从央视网获得3800小时的奥运视频内容。新浪、网易和腾讯则于7月15日联合宣布与央视网签约，从而获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。

　　这次联盟再度被业内解读为三大门户对搜狐的围剿。不过，搜狐方面并没有表现出过分担忧。“我们的权益还包括对央视制作节目的转播，只要是关于奥运会的视频内容，搜狐肯定是最全的一家。”张<SPAN

class=articleLink><A href="http://map.sogou.com/new/#c=13408296,5069796,13"

target=_blank>朝阳

　　值得注意的是，四大门户的战略各有不同：新浪完全以提供免费媒体内容和获得广告收入的“第一大网媒”自居；腾讯则走“多元化收入

”战略，网络广告收入仅占其收入的14%；

搜狐和网易的广告营收数值虽然相对较少，广告收入比例分别为40%和15%，但两家公司都在走“门户+网游”的双翼齐飞模式，发展走势越来越相似，未来在网游领域或将展开追逐战。

　　据艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2008年1月至6月期间，32家北京奥运会赞助商网络广告投放费用累计达3.2亿元，同比上升35%。

艾瑞咨询分析师认为，门户网站囤积资源，一方面可批量制造原创性、代表性的内容，另一方面能有效提升自身营销价值，吸引更多用户和企业的关注。因此，不论四大门户做互动活动也好，推互动产品也罢，目的均在于利用网络互动提升网民粘性，确保奥运期间的点击率达到一定规模。因为门户的点击率是决定广告投放的前提，而四大门户网站收入的半壁<SPAN

class=articleLink><A href="http://map.sogou.com/new/#c=13205269,3321711,12"

target=_blank>江山

转载请注明来源：奥运催涨广告”红利” 门户网财报驳”寒冬论”

本文链接地址：http://www.ccmw.net/article/30718.html