网易走上代理路 能否重回网游老大位子难定

||2009-02-07

８月１４日，网易对外公布的２００８年第二季度财报显示，网易第二季度总营收为人民币７．１６亿元。

在网易总收入中，网游仍占重头戏，今年第二季度网游营收为５．９５亿元，大大超过去年同期的４．７５亿元。在此前一天，网易宣布获得暴雪娱乐旗下的《星际争霸２》、《魔兽争霸３混乱之治》、《魔兽争霸３ 冰封王座》以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权。一直靠自主研发稳居国内网游业前三甲的网易开始告别单腿走路，走上代理之路，那么联姻暴雪能否使网易续写辉煌？

网游仍是最大收入来源

网易２００８年第二季度总收入达７．１６亿元人民币，上一季度和去年同期分别为６．５２亿元人民币和５．５８亿元人民币。在线游戏收入达５．９５亿元人民币，上一季度和去年同期分别为５．５６亿元人民币和４．７５亿元人民币；广告收入达１．０４亿元人民币，上一季度和去年同期分别为７７１０万元人民币和６５３０万元人民币。

从收入的比例上看，在线游戏业绩占网易全部收入的８５％。随着《梦幻西游》内容的升级和内置广告营销的开展，该游戏创造了新的在线人数记录——第二季度最高同时在线人数为２１０万，而八月份则达到了２３０万。此外，凭借北京奥运会的机遇，占总收入１１％的广告销售比上一季度增长了３５％，比去年同期增长了５９％。

网易的财报一经披露就引起了投行的关注。瑞士信贷针对网易财报发布分析报告，将网易股票评级评定为“跑赢大盘”，目标股价提高到每股３２．３美元。摩根士丹利则维持对网易原有的“增持”评级，并对网易今后的业绩做出了预期：网易有可能借力于游戏业务，重现搜狐当年扭转不利局面的辉煌。

将告别单腿走路

易观国际一项研究显示，一款网络游戏的运营寿命一般是３到５年，而占网易网游营收７０％的《梦幻西游》，推出至今已４年有余。有业内人士认为，网易核心产品的老化，将成为其网游业务持续增长的潜在危机。

据悉，《梦幻西游》最高同时在线人数虽然保持增长态势，但增长率处于下降态势，２００７年第一季度同比增长率下滑到１７．４％， 今年第一季度同比增长率进一步下滑到１０．４％，今年第二季度同比增长率更是下滑到８％。网易另外一款游戏《大话西游２》的在线人数环比甚至下降了２％。

为了解决产品老化问题，网易不断研发新款游戏。但是此前一度被网易寄予厚望的《大唐》，在推出后也未“达到预期效果”。今年６月６日，网易自主研发的首款３Ｄ游戏《天下贰》开始测试，模式为免费上线、按道具收费。这是盛大自２００５年宣布网游免费以来，网易坚持２年按时收费后的首次重大转变。网易显然希望借免费模式重新坐回国内网游业老大的位子。但高盛发表的一份研究报告称依然不看好《天下贰》，高盛认为这款游戏在今年第三季度和第四季度只能为网易各带来３３００万元人民币左右的收入。

除了自主研发，网易开始走上代理之路。８月１３日，美国暴雪娱乐公司宣布，将暴雪娱乐旗下的《星际争霸２》、《魔兽争霸３ 混乱之治》、《魔兽争霸３ 冰封王座》以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权授予网易的关联公司上海网之易网络科技发展有限公司。双方并且成立合资公司，以提供游戏运营的技术支持等服务。

联姻暴雪能否续写辉煌？

网游业资深人士认为《星际争霸》推出１０余年至今仍是全球最流行的对战游戏之一这或是网易愿意尝试代理《星际争霸２》的原因。而且，如果未来暴雪公司将星际系列游戏演化为网游，网易也有了“近水楼台”的基础。

但据行业内消息，按照双方协议，网易公司必须在第一年完成２０００万美元的销售额，双方的分成比例大约是５：５。不过，网易和暴雪并没有对这个传闻进行证实。网易方面仅表示，网易对《星际争霸２》的运营权，将从其在内地正式商业运作开始，为期３年，另外双方可以自愿续约１年。并且上海网之易公司将在３年内支付依收入额计算的版税，而网易公司将分阶段支付一笔运营费，并且为与合资公司有关的特定付款以及经营支出提供资金及担保。

据瑞信报告分析，合资公司将提供长期的积极的回报；其次通过合资公司，网易将学习到暴雪的经验，并改善自己的游戏开发团队；另外暴雪的游戏将为网易的门户、博客、电子邮件带来新的用户，并为网易的广告业务起到推动作用。

但战网平台的服务器来到国内之后，能否被玩家所接受？对于网易来说，有很多棘手的事情需要解决。业内人士普遍认为，盈利问题、盗版问题将决定战网在中国的价值。

战网是一个为暴雪单机游戏用户提供联网对战的平台，属于免费服务。在战网正式进入中国前，国内已经有一些模仿战网的平台出现，他们已经成功研究出收费的方法，比较常见的有ＶＩＰ用户包月费、短信提醒费、广告费以及与其他网络游戏公司进行联合运营的分成。

据业内人士估算，目前国内最大的同类平台浩方的注册人数过千万，活跃用户约６０到７０万，但年收入却不到１０００万元人民币。与一个人数相当的ＭＭＯ游戏的盈利水平相去甚远。由此也不难理解完美、腾讯等公司当初的犹豫不决。

出售正版游戏是战网的重要盈利手段，但据有关人士估算，暴雪旗下《星际争霸》、《魔兽争霸》等游戏在中国虽然至少有５０到６０万活跃用户，但他们几乎全部是盗版用户。即便是即将发布的《星际争霸２》，也可能在发布一周内出现盗版，因此如何防止盗版将成为战网盈利的重要环节。

此外，如何应对“盗版战网”也将是一个棘手的问题，只要那些免费的第三方平台存在，战网的收费就不能随心所欲，盗版就很难被禁制。

转载请注明来源：网易走上代理路 能否重回网游老大位子难定

本文链接地址：http://www.ccmw.net/article/30719.html