网络广告今年至少增五成 可达140-150亿元

||2009-02-07

2007年，尼尔森媒介研究常规监测的三大主流媒体——电视、报纸、杂志，其广告投放总额达4415亿元人民币，较2006年增长15%， 仍然保持着健康向上的态势。

电视媒体仍然位列中国媒介行业的龙头地位，是各广告主投放的首选，占各媒体类型总额的82%, 较上年上升16个百分点。而报纸和杂志分别占据总额的16%和2%。虽然电视媒体的地位无法撼动，但报纸和杂志也在实现着自我突破，其2007年收益较2006年分别增长7%和19%。而去年的增长率达到了8%和27%，增长速度有所放缓。

休闲行业广告大幅上涨

2007年药品及健康用品、化妆品和饮料位列广告投入前三大行业，占中国广告市场投放总额的一半左右，其竞争激烈可见一斑。除办公设备行业、烟草、商业/工业/农业出现广告投放下降外，其他行业都较2006年呈现稳步增长。值得注意的是，休闲行业2007年出现爆炸式上涨，涨幅较2006年增长1.2倍，显示出2007年休闲类产业的蓬勃发展和激烈的竞争场面。

去年网络广告总值达93.4亿元

尼尔森在线日前发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币，4个季度连续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1亿和27.6亿人民币。

2007年全年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约27000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车(22.0%)、计算机及电子产品(20.0%)、快速消费品(9.7%)、财经(8.6%)和娱乐(8.6%)，合计达到68.9%。

尼尔森在线在此项报告中预测：2008奥运年，中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140～150亿元人民币。

尼尔森在线预测，今年该市场最重要的行业增长可能将是来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业网络广告的大幅度提升。此外，中国倡导奥运全民性，在企业的网络奥运营销和奥运广告中也会呈现这一特色。

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