夺网络广告1/4份额 百度品牌广告上升提速

||2009-02-07

“百度以24.5%的占有率超越新浪，成为网络广告市场新的领跑者。”2008年2月28日，易观国际发布2007年网络广告市场调研数据显示，不含渠道在内，2007年网络广告市场规模达到70亿，同比增长51.5%，其中搜索引擎广告为29.2亿，同比增长85%。

同时，在易观国际综合了技术、产品、营销、品牌、战略合作、服务等各项指标进行的 “实力矩阵”测评中，百度夺得7.3分的最高分，并据此获得“网络广告领先奖”。

数据显示，百度从2007年第1季度起，就已成为最大网络广告媒体之一。百度商务运营副总裁沈皓瑜表示，第三方机构的调研结果，是对百度的高成长性的佐证，且搜索引擎营销仍是一座刚开始挖掘的金矿。此前，搜索引擎一直被认为是适合中小企业客户的推广平台，但从2007年起，品牌广告在百度收入中的比重上升明显。

沈皓瑜表示，依托百度庞大的用户群推出的“精准广告”、“互动营销”等广告模式，受到业界的青睐。百度的广告影响力，还不止于此。如，百度联盟去年推出新型广告模式 “百度TV”，整合了各行业、各地域最有影响力的网络媒体，共推视频广告，已吸引到HP、MOTO、捷安特等众多品牌厂商的投入。

易观分析认为，网民数量的增加和受众媒体使用习惯的改变，是推动网络广告市场快速增长的原因。预测显示，不含渠道在内，2008年中国网络广告市场规模将达到112亿，同比增长近60%。

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