监管新规催变视频行业 五大网站苦战资本

||2009-02-07

“现在整个视频行业正处在一个十字路口，未来走向是个问题。”六间房CEO刘岩认为，这种局面对于中小视频网站和后来者尤其不利，也给许多试图挤进这个市场的投资机构敲响了警钟。

不过，互联网分析师刘兴亮认为，政府监管对于目前大视频网站而言其实是件好事，因为没有了新来者，未来视频行业的竞争将主要在土豆网、六间房、优酷网、我乐网、酷溜网五大巨头之间展开。

但他也认为，视频行业还没有形成气候，现在谈论垄断或“双寡头”格局还为时过早。“微妙政策环境下，资本和实力不仅仅是决定未来格局的关键。”

据悉，目前国内视频网站已获得数亿美元风险投资，其中大半被上述五家视频网站瓜分。其中，土豆网获得2930万美元投资；优酷网获得4000万美元投资；六间房获得2180万美元；我乐网融资规模也有2000万美元；相比之下，酷六网仅有1000万美元融资。

视频网站每月带宽成本大概占总运营成本的70％左右，按照PPStream总裁徐伟峰“视频网站每月最高烧掉100万美元”的说法，这些视频网站每年的资本消耗量至少在1000万美元左右。这也意味着，资金相对少的视频网站将更可能面临资金短缺的危机。

因此，如何短期获得盈利也成为了视频网站打持久战的关键。互联网分析师洪波认为，从长期看，随着摩尔定律，视频网站带宽成本将越来越低，但现阶段，视频分享服务却是一个需要大笔资金支持的业务。“2008年肯定是这些网站积极探索成规模的赢利模式的一年。”

各大视频网站目前只能依靠广告盈利。据易观资讯分析，2007年视频网站广告收入过千万的仅有土豆网、优酷网、六间房等几家，国内大品牌均在这些网站上面投放了大量广告。未来如何继续扩大广告收入，这是摆在这些视频网站面前的另一大难题。

链接

土豆网：KFC、森马、51job、方正集团、SONY、海尔、迅驰、三星、三国无双

六间房：中国移动、惠普、联想笔记本、完美游戏、中华英才网、智联招聘、福特汽车、网易游戏、淘宝、联想、百事可乐、雅虎、蒙牛、名爵汽车、IBM

酷六网：U9网、跑跑卡丁车、淘宝、瑞星、三星、戴尔、力士、威驰、上海宽通

我乐网：雀巢、阿里妈妈、淘宝、太平洋游戏网、中国汽车消费网、保时捷、跑跑卡丁车、UUCALL

优酷网：阿里巴巴、戴尔、蒙牛、三星、光宇、舞林大会

三月底，视频网站六间房CEO刘岩喜忧参半。

喜的是，去年年底由联创策源、Tanscosmos、三井创投联合投资的1500万美元终于陆续到了账，未来一年半的资金有了保障。但难受的是，他一直不敢高调公布这个喜讯，憋得实在有些心痒难耐。

去年这个时候，哪怕获得十万美元投资，国内数视频网站也会大呼小叫。但在这个敏感阶段，刘岩只能和所有圈内人一样，小心翼翼地观望。

潜在的危机一触即发。就在一周前，土豆网CEO王微突然遭到了“当头棒喝”。3月20日，广电总局发布《互联网视听节目服务抽查情况公告（第1号）》，责令叫停或处罚了62家视频网站，“黑名单”上几乎都是不知名的小网站，惟有土豆网例外——这家国内最大的视频网站受到了警告处罚。

尽管土豆网对外宣称这次处罚原因是内容方面“出了点小问题”。但“土豆事件”仍激起了轩然大波，也成为了摆在所有视频网站高层案头的负面教材。最近一段时间，包括刘岩在内，优酷网CEO古永锵、酷六网CEO李善友、我乐网CEO周娟也不约而同保持了缄默。在接受媒体采访时，他们对政策避而不谈，就连一向出语惊人的古永锵也难得低调起来。

实际上，这些创业家正在面临比其他互联网公司更为复杂的环境：他们试图模仿美国Youtube的模式，这个全球最大的视频网站被Google天价收购。但在国内，同样模式的网站却四面楚歌。盈利的艰难、投资人的质疑、媒体的讽刺，现在，他们又要直面监管部门“全方位”的严厉审核。

牌照风波

艾瑞发布的数据显示，截至2007年底，中国网民的数量已达到2.1亿人，其中网络视频用户达到 1.7亿人，占全部网民总数的81％；预计到2010年，国内网民数量有望达到4.1亿人，相应地，网络视频用户的数量有望接近3.9亿人。

但是，政府对视频网站准入门槛的逐步提高，让这块蕴藏巨大商机的美味蛋糕变得遥远起来。

2007年最后一个工作日，广电总局、信产部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，按照该规定，从2008年1月31日起，视频业务经营单位必须获得由广电主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续，获得许可证的一个硬性条件是，必须为“国有独资或国有控股单位”。

这条规定差点宣判了国内视频网站的“集体死刑”，因为土豆网、优酷网、六间房在内国内最火的几家视频网站都由外资投资控股，并不具备拿牌的资格。

好在随后细则的出台让他们缓了一口气。2月3日，广电总局、信产部负责人在答记者问中指出：“《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的，可重新登记并继续从业；有传播淫秽色情、宣扬暴力等严重违法违规行为的，要依法严肃处理；轻微违规的要限期整改。”

但后续的监管措施却接踵而来。在“视频新规”之后，广电总局又相继发布《加强互联网传播影视剧管理》和《重申禁止制作和播映色情电影》两个通知，再次表示将对该领域违规事件严查彻办。

受此影响，土豆网、优酷、六间房等视频分享网站都开始了更为严格的视频审查措施。3月14日，土豆网公告称因“中心机房搬迁扩建”全站关停一天，直至17日才允许用户上传视频内容。同时，土豆网对于上传内容的监控模式也由“事后举报”改为“事先监督”；而优酷网则将黄色视频视为重点监察的“高危视频”。暴力色情、侵权盗版以及政治敏感内容成为了所有视频网站“严防死守”的重点。

不过，哪些视频网站能拿到牌照，这个主宰未来命运和格局的悬念并不仅仅与内容相关，网站与相关政府部门的关系尤为重要。目前国内前几家视频网站拿牌的时间差距并不会太大，但时间需要观望。

五大网站苦战资本

2007年互联网投资金额与2006年相比减少了27.7％。政府监管力度的加大，更让国内300多家视频网站感到不安。随着融资变得艰难，大部分无法盈利、依靠烧钱度日的中小视频网站随时都可能倒闭。

“一月份以来，有50％投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投是处在观望之中，对追加新的投资是慎之又慎。”易观国际分析师高晓虎透露说。更有传闻称，土豆网在政府强化监管后，一笔高达五千万美元的融资可能“泡汤”。

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