付费点击次数增长20% 谷歌股价涨幅创纪录

||2009-02-07

搜索引擎巨头谷歌(Google)2008年第一季度财报上周发布，业绩超过市场预期，尤其是其之前曾饱受质疑的“付费点击次数”总计增长约20%。投行因此纷纷上调谷歌股票评级和目标股价，谷歌股价上周五报收于539.41美元，涨幅近20%，创下该股从2004年初次公开发行以来的最大日涨幅纪录。

暴涨奇观

谷歌股票在上周四盘后交易中曾大涨17%，不仅一日收复280亿美元的市值，而且使股价重新站回500美元/股的高位。同时，谷歌认购权证在上周五单日涨了17530%，上演暴涨奇迹，其175倍的涨幅创下美国所有证券衍生品最大盈利纪录。行权价为530美元的谷歌认购权证在周五最高涨至每份17.63美元，而它在上周四的收盘价为每份0.10美元。 据彭博社统计数据显示，谷歌认购权证在上周五一天的涨幅几乎快赶上了道琼斯工业平均指数从1900年以来18760%的涨幅。

之前，由于市场担心美国经济衰退可能会影响到网络广告客户的开支，在加上市场研究公司comScore的悲观统计数据，谷歌股票今年以来已经下跌了35%。

不过，谷歌股价虽然上周大幅上涨，但仍远远低于6个月前747.24美元/股的高点。那时谷歌市值为2350亿美元，比上周五的收盘价高出大约660亿美元。

业绩无忧

根据其首季财报，由于网络广告业务继续高速发展，谷歌第一季度收入为51.9亿美元，同比增长42%；净利润为13.1亿美元，同比增长30%。不计入股权奖励支出，谷歌第一季度调整后每股收益为4.84美元，超过了分析师预期的4.52美元。

谷歌第一季度业绩消除了市场对网络广告市场可能会受经济衰退影响的担心，并促使美林、Oppenheimer、莱曼、RBC Capital和花旗等投行的分析师提高了各自对谷歌股票的目标价。

投行Jefferies & Co研究报告认为，谷歌第一季度财报显示它在将网络搜索用户转化为广告浏览用户方面做出了较大改善，其稳定的季度业绩也显示出公司对于经济风暴有着很强的抵抗力。

第三方公司遭打击

之前，comScore等市场研究公司指出，谷歌的付费点击数增长率降低，导致谷歌饱受外界质疑，认为其遭遇拐点，股价持续下跌。

但谷歌实际公布的一季度付费广告点击率在美国市场增长10%，在全球市场增长20%。谷歌上周五回应说，广告点击下降反映了公司在策略方面的调整，即致力于提高广告的有效性，减少不产生价值的点击。这将使广告商愿意为每个链接支付更多费用，最终通过更少的点击产生更多收益。

受美元走软的推动，谷歌的海外市场也正加速扩张，第一季度海外市场营业额占到总营业额的51%，这是该公司成立以来海外市场营业额首次超过一半。

谷歌公布财报后，comScore在17日的盘后交易中股价大幅下跌8%。其不得不解释称，之所以comScore数据与Google公布的同类数据出入很大，主要是因双方所统计的范围并不相同。

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