百度首季逆势增长 搜索请求超美国总和

||2009-02-07

百度2008Q1财报显示，其季度总收入达到人民币5.744亿元人民币，相比2007Q1同比增长108.4%.季度净利润达1.47亿元，同比增长71.5%.艾瑞咨询分析百度在经历农历新年和雪灾影响时仍能保持出色业绩的原因，认为其依托销售团队较强的执行力，赢得了广告主数量的持续增长，成为推动整体业绩增的主要原因。

广告主数量增长仍是业绩增长首因

而艾瑞咨询对比百度广告主数量增长和ARPU增长，根据百度财报显示，08Q1百度全年活跃网络营销客户数量达16.1万家，同比增长43.8%.而客户年度平均营收ARPU略有下降，从07Q4的户均3700元下降到08Q1年的3600元，同比增长44.0%.

从百度08Q1发展看，广告主数量增长趋势明显高于ARPU增长率，总营收增长的首要驱动力还是广告主数量增长。但从两者的消长趋势看，ARPU增长率将会在未来超过广告主数量增长率，ARPU增长对总营收增长驱动作用将更为显著。

媒体化发展有利于ARPU提升，但需引导广告主理解媒体投放组合

艾瑞咨询分析百度08Q1产品线创新情况，认为其明确了向新媒体转型的战略，推出百度娱乐、百度安全中心、“百度Hi”来实现媒体化发展，而未来伴随着百度网络游戏、百度邮箱的推出，整合社区资源的百度将变得越发媒体化。

在媒体化的进程中，广告主的广告投放将不局限于关键词竞价排名广告，在子频道上的品牌广告已经显示出良好的展示效应，例如百度财经能够更为精准的定义人群；而根据Cookie技术投放的精准广告，能够有效的针对社区细分受众，同样是广告投放另一选择。因此，媒体化的发展，有利于刺激广告主，特别是大品牌广告主的投放需求，长期而言对ARPU提升会起到强有力的推动作用。

但同时，媒体化的搜索服务需要百度做好市场培育工作，引导广告主理解媒体投放组合的概念，即跨子频道、跨广告形式的投放组合，寻求最优的投入产出。艾瑞咨询认为跨子频道的营销能够整合不同类型的媒体资源，使得营销效果最大化，百度应更积极的与SEM技术提供商合作，完善SEM服务体系，使广告主广告推广效果最大化。

百度开放API，面向大品牌广告主的SEM服务始动

艾瑞咨询分析百度08Q1的战略合作情况，认为其开放API接口的举措需引人注意，与Real Media、adSage、Sinotech、eo@Ogilvy、Omniture开展合作，允许广告主通过其第三方开发的软件实现对广告开支的自动化管理、实时监测竞价广告效果、实时调整竞价策略、实时调整关键词及出价。以上举措标志着百度面向大品牌广告主的SEM服务启动，为大广告提供的搜索营销服务进入到提速发展阶段。

艾瑞咨询认为，相对于中小品牌广告主，大品牌广告主的ARPU更高，当前已经成为百度重点开拓的对象，但大品牌广告主更多需要定制服务，搜索运营商要不断完善SEM工具及服务以满足其量化管理的需求。

搜索联盟产品完善，对总营收贡献突显

百度08Q1年财报显示，流量购买成本TAC在08Q1中达7660万元，占总营收比重的13.3%，比上季度继续有所提升。艾瑞咨询根据百度联盟合作模式认为，联盟为百度贡献的营收占总营收近1/3.百度联盟能够发挥如此大作用的关键在于丰富的媒体资源可以满足不同类型的广告主需求，同时广告形式和投放渠道的多样性，增加了对受众的接触程度，百度联盟因此成为支撑百度在逆势中保持稳定增长的重要因素。

百度搜索请求量突破115亿次，超过美国搜索请求量总和

根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，在2008Q1百度网页搜索请求量市场占有达73.7%，百度所处的领先地位使其成为广告主投放广告的首选，以此为筹码推动了其总营收翻番增长。

进入到2008年3月后，百度整体搜索请求量突破115亿次，而艾瑞咨询根据comScore发布的美国搜索引擎请求量数据整理发现，美国3月份主要搜索引擎整体搜索请求量达108亿次（均指来自本国的搜索请求，均不包括本地搜索请求及下辖视频分享网站的搜索请求）。

因此，艾瑞咨询认为，百度一家的搜索请求量已经超过美国主要搜索引擎请求之和，同时，根据世界其余各地的搜索请求统计情况，百度一家的搜索请求也超过任一国家搜索引擎搜索请求之和。这标志着百度进入了新的发展时期，百度将比其他搜索引擎率先遇到面向海量用户服务的技术难题，为因对这一挑战，百度在08Q1与教育网合作研发IPV6网络，为下一代搜索引擎的研发做技术准备。

未来将构建游戏平台 开发新盈利渠道

2008年4月百度宣布与多家游戏运营商合作推出一个以网页游戏为核心的游戏娱乐平台，平台采用CPS模式（Cot Per Sales，即与游戏运营商按比例分配游戏用户的实际消费额）。在这种模式中，百度能充分发挥其流量优势，以游戏为切入点，大大提高用户在百度中的黏着度；另一方面，百度游戏平台整合了企业级用户，特别是从事游戏开发运营的中小型企业，鉴于游戏行业目前现状，缺乏推广渠道和资金的中小型企业很难到市场竞争，而当他们加入游戏平台后，百度将为他们这些企业解决最大的推广难题，因此，就百度与企业来说，游戏平台的推出是一个双赢的合作。

从利益分配来看，首先百度提供的仅仅是用户导入服务，在用户加入后的所有活动均发生在游戏运营商一方，因此百度不需承担任何的运营成本与风险。艾瑞咨询通过分析认为，百度在游戏平台的合作中会得到较高分成比例，通过游戏平台能够成功地将用户转化为现金收入，从而达到“流量变现”的目的。

此外对合作的另一方游戏运营而言，百度帮助其完成了游戏推广初期最艰难的用户积累过程，艾瑞分析认为，加入游戏平台后，游戏用户将增长5至10倍，百度虽然摊薄了运营商收入，但用户数量的增长所带来的收益远高于百度摊薄后的收入，因此游戏运营商在这合作中达到了用户积累的目的。

开发即时通讯软件 为企业产品线扩张提供服务

百度在2月份高调推出的即时通讯软件“百度Hi”将成为连通百度各产品的桥梁，艾瑞咨询认为，“百度Hi”的推出将加速百度网络社区的扩张，原因在于即时通讯软件的高黏性将促进社区的繁荣发展。在百度社区现有用户规模基础上，借助推出的IM软件，提升用户黏性并拉动用户数量的增长。

通过分析百度策略不难发现，百度对个人用户的重视程度越来越高。艾瑞咨询认为，百度虽然把服务重点扩张到个人用户，但不表示百度会走个人用户收费路线，企业级用户今后依然将是百度的最主要收入来源，个人用户是百度提高企业用户ARPU和数量的重要筹码。

艾瑞咨询专注于网络新经济领域，是一家提供连续数据产品、调查研究和战略咨询服务的专业机构。

iUserTracker根据10万名网民的长期连续监测，提供及时的中国家庭及工作单位网络网民行为客观情况，为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据。

iAdTracker每天监测170家以上的主流网络媒体的网络广告，及时反映中国网络广告投放情况，提供中国互联网广告广告竞争品牌分析数据。

转载请注明来源：百度首季逆势增长 搜索请求超美国总和

本文链接地址：http://www.ccmw.net/article/29007.html