今年一季度PC利润普遍下滑产业前景难测

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1089

||2009-02-07

作为A股上市公司，长城电脑(000066)和七喜控股(002027)在近日相继发布了2008年第一季度的财报。财报显示，这两家企业尽管仍维持盈利，但净利润同比却下降近8成，这不得不让投资者对PC厂商的盈利能力和行业发展前景产生担忧。

两份沉重的财报

4月28日，七喜控股公布了08年一季度的业绩。财报显示，2008年1-3月，七喜控股每股收益0.01元，营业收入63586.52万元，同比下降19.37%；净利润200.21万元，同比下降78.68%。次日，长城电脑也公布了一季度的业绩。财报显示，2008年1-3月，长城电脑每股收益为0.01元，营业总收入111622万元，同比增加39.78%，净利润418万元，同比减少84.39%。

作为在国内计算机行业占据领先地位的企业，他们所公布的财报数据令众多的投资者感到了不安和担忧。为何在国内计算机销量不断上升、市场不断扩大的背景下，两家企业利润却遭遇大幅度的滑坡？是企业本身的运作出现了问题还是市场环境变化导致？众多疑问笼罩着手中持有股票的投资者。

七喜控股在财报中把净利润下降78%的原因归结为以下方面。第一，一季度电子产品市场竞争激烈，产品毛利率下滑；第二，企业生产所需原材料价格持续上涨，增加了生产成本。

对于财务指标大幅度变动，长城电脑把原因归咎于采购成本和费用的增加所致。

由此看来，影响这两家企业利润的主要因素仍然是采购成本的上涨，而这也是目前国内制造业所面临的最主要问题。国际油价、贵金属价格的居高不下以及国内的结构性通胀，国内制造业正面临越来越大的成本压力。

PC厂商内外交困

尽管第一季度美国经济疲软，但是对全球个人电脑发货量影响不大。据Gartner公司提供的初步统计结果显示，2008年第一季度全球个人电脑总发货量较2007年同期增长12.3%。而据市场调查公司赛迪顾问预测，未来5年，中国个人电脑市场销量仍将保持增长态势，但是增长速度将进一步减缓，2008年市场的销售额有望突破1704亿元。

随着技术影响力的渐渐减弱，摆在PC厂商面前的竞争无疑更为激烈。尽管中国PC市场持续保持接近20%的增长率，但是产品同质化、台式机市场渐趋饱和的趋势也越来越明显，而笔记本电脑市场却增速迅猛，大有加速替台式机的势头。

目前，一线城市的台式机市场增长乏力的状态已经显现，因此价格仍是竞争的重要手段。但是全球一线PC厂商在内的企业都已把产品线覆盖到了3000至4000元的低端市场，因此以往依靠“性价比”赢市场的国内PC厂商的生存空间被再度压缩，企业的盈利水平下降就在预料之中。

另外，芯片工艺的日趋完善也使得笔记本电脑的成本大幅度下降，很多消费者的采购意愿已转向购买笔记本。但是，在笔记本产品的购买倾向上，消费者更关注的是笔记本产品的品牌和品质，而非单纯的外观设计以及价格。纵观目前国内笔记本电脑格局，联想、惠普、戴尔、华硕、东芝等品牌位居第一阵营，方正、同方等虽位列前10，却已和第一阵营拉开了距离。

目前，国外品牌利用成本优势搅局低价笔记本市场，试图蚕食国内PC厂商最后的市场。国内PC厂商在原材料价格上涨、市场份额缩小等众多内忧外患中，能否逢凶化吉，找到新的出路？尽管国内厂商没在价格上赤膊相见，但这并不意味着国产PC厂商在退缩。

旗舰企业发力规模优势

由于本土品牌在了解国人需求方面会有一定优势，因此PC厂商很可能通过差异化产品来提高品牌知名度，所以品牌建设在PC厂商的市场战略中显得更为突出。

在今年年初，联想就推出ThinkX300轻薄笔记本电脑用以稳固自己在高端市场的地位，并且随后宣布按照商用产品使用Think，消费产品使用Idea完成品牌切换工作。而方正也将在2008年投资1.95亿元，发力笔记本电脑市场，争取2008年实现80万台的销售目标。另外，方正还邀请了王力宏做代言人，提升其品牌的认知度。

除了品牌战略，国内厂商还建立了多种销售模式。渠道的丰富弥补了传统销售模式的不足，从而在有限的市场里提升了市场覆盖度。对于国内PC厂商而言，如何做好多种销售模式以及与卖场、渠道的关系，仍旧是一个不断学习的过程，渠道的管理将成为厂商们面临的更大挑战。