奥运效应明显 四大门户广告营收齐创新高

    |     2015年7月12日   |   文库   |     0 条评论   |    354

||2009-02-07

日前,新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户相继发布了Q2财报,受益于北京奥运会的经济效应推动,四大门户的Q2广告营收齐创历史新高。

奥运经济效应明显

四大门户财报显示,新浪、搜狐、腾讯和网易的Q2广告营收分别是6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。其中新浪网更是在奥运效应的推动下,上半年广告营收成功破亿,达到1亿1270万美元,开创了门户网站的先河。

在北京奥运会的经济效应推动下,各大互联网公司的广告营销也急速攀升,在奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。四大门户2008年第二季度广告营收均创历史新高,其中以新浪和腾讯增长尤其迅速,环比分别增长1710万美元和1190万美元。网易和搜狐的广告营收增长幅度稍小,但两家公司的网游营收都在稳步攀升,两家的发展走势越来越像,未来在网游领域或将展开追逐战。

奥运流量效应明显

企业选择门户网站高价投放网络广告,主要便是因为其流量高、影响力大。而奥运前四大门户广告营收齐创新高,归根究底也还在于企业共同看好门户网站在奥运期间的流量效应。

据了解,奥运开幕以来,互联网已经成为网民观看奥运赛事、了解最新赛事情况的主要通道,新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站的流量均创新高,遥遥领先于其它各大网站。其中8月12日中西男篮逆转战结束不到两个小时,新浪网友留言数便迅速突破3万条大关,最高峰时期更是达到平均每秒20条,一举突破此前刘翔创造12秒88辉煌成绩时的世界纪录。

奥运后会不会是寒冬

此前,受全球宏观经济运行不景气、传统产业景气不佳、国内商品出口受阻以及货币紧缩政策等诸多原因影响,许多企业领导人或行业专家纷纷发出互联网即将进入寒冬的警告。但从四大门户的广告营收以及对第三季度的预期来看,似乎中国互联网的寒冬尚未来到。

在发布第二季度财报中,新浪和搜狐对下一季度的预期都非常乐观,其中搜狐预计2008年第三季度的品牌广告收入在4700万美元至4900万美元之间,而新浪预计第三季度营收总额将达到1亿美元至1.04亿美元,其中广告营收将在7500万美元至7700万美元之间。双方的预期都体现出了他们认为奥运后互联网将会有更好的发展。相比之下,腾讯就略显保守,除了马化腾曾发言表示“寒冬将至”之外,腾讯的第二季度财报中也表示:“由于中国的经济增长放缓,腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎,可能奥运会之后这一影响会变得更为明显”。

对此,新浪CEO兼总裁曹国伟在接受记者采访时表示08年恰恰是新浪借助奥运经济的机遇实现稳步发展的一年。“我在年初的时候就说过新浪能够通过清晰的商业模式抵御寒冬。现在已经经过了两个季度的考验,新浪的业绩在保持主业的基础上实现了全面的增长。而这种增长势头依然强劲,第三季度我们预计总的营收将超过1亿美元,因此我们有信心保持乐观”。

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