PC企业生存环境恶化 面临国际诸强挤压

    |     2015年7月12日   |   文库   |     评论已关闭   |    900

||2009-02-07

由于美国的金融危机导致的全球经济放缓,使得传统的PC产业受到了冲击。据《新京报》报道,根据长城、七喜两家公司近日发布的财报显示,在上一季度净利润出现较大幅度下跌之后,两公司的业绩仍在继续下滑。其中,长城电脑的净利润更是创下了巨亏326%的行业纪录;七喜控股的三季度营业总收入为5.2亿元,比去年同期减少28.94%,其中净利润877万元,同比增长3.41%,但是此次季报中的净利润却并非来自七喜主营的电脑业务。

  时下,整个IT行业似乎正提前步入寒冷的冬季,“PC寒冬论”、“PC冰河论”等言论成为了各个PC厂商对今年第四季度市场预期的代表性描述。可以看出,目前我国PC行业的生存环境正在恶化,各厂商的日子正越来越难过。

  哀声不绝于耳

  在目前全球经济开始动荡、国内PC厂商之间的竞争愈加激烈的情况下,业界对PC行业增速放缓的预期也合乎情理,不过让PC厂商更为悲观的是其自身的财报。近一段时间,国产PC厂商相继发布财报,其业绩用惨淡来形容毫不夸张。继联想的业绩出现下滑后,从近日各二线PC厂商发布的财报看,大部分PC厂商不仅销量下滑,而且利润大幅度下降。

  方正科技同样深受业绩下滑困扰。根据方正科技发布的今年第三季度业绩数据显示当季公司净利约610万元,同比锐减近90%,如此数据更加令人为方正PC业务的前途担忧。另外,在PC行业寒冬降临之际,清华同方也迎来了三季报。今年第三季度,同方实现盈利9483万元,同比增长5.16%,电脑业务仍没有太大的起色。清华同方副总裁、主管PC业务的李健航近日接受采访时承认,同方PC业绩今年将至少有15%左右的下滑,近期刚刚进行了内部裁员,将业务重点转移到小尺寸上网本等新产品开发上。同时,七喜方面也悲观地预测:“接下来的第四季度业绩很可能会有更大幅度的下滑。”

  面临国际诸强挤压

  金融海啸之下,我国PC行业的暴风雨似乎来得更加猛烈。根据市场调研机构IDC的数据显示,由于在中国PC市场的份额受到了惠普、戴尔、宏碁等国际PC巨头的蚕食,联想在中国的市场占有率已从去年第一季度的35%下滑到今年同期的25%,惠普的市场份额超过10%,而第三名戴尔则逼近10%。联想在国内的领先优势不断缩小。而在亚太地区,今年第三季度,方正则被华硕挤出了前五强,成为经济动荡下首个摆在明面上的受害者。

  不可否认的是,受到整个金融危机的拖累,中国PC产业已经受到了影响。虽然从实际情况来看,中国是一个IT产业的制造大国,但竞争力并不是很强。业内人士对此表示:“中国市场并不能独善其身,中国和美国市场的关联度很大。此次美国金融风暴,势必会波及制造业大国中国市场,也势必会对中国的IT产业产生重大的影响。”

  更令人尴尬的是,国内PC厂商对目前市场变化的应对能力正在降低。从第三季度PC市场的增长来看,按照IDC的统计,PC市场的平均增速为15.8%,在排名前四的厂商中,唯有宏碁的增长速度超出。这也自然使得宏碁成为四大PC厂商中增速最快的厂商,其增速达到了86.3%。而其他三家PC市场的增长率,唯有联想的增长速度不但低于业内平均速度,而且只是达到了一位数的增长,仅为7.7%,为业内平均增速的一半,如此低的增长速度足以引起业界对联想成长的担忧。

  共存共荣才能“柳暗花明”

  考虑到2008年和2009年的国内经济形势并不乐观,经济增长速度已经放缓,部分产业已经出现负增长的经济形势。我们可以看到,整机厂商迎战经济形势的态度还是积极的,并且从各大厂商的营销“中心”来看。曾经采用的以产品为“中心”的营销策略已经转变,更多的厂商开始建立“渠道中心”和“用户中心”的营销理念。

  这个“冬天”也许不会太长,但是如果延续原有方式,就可能面临着挺不过这个“冬天”命运,所以业绩必须有所改变,厂商和经销商只有抱团才能够取暖,才能够度过这个寒冷冬季。

  实际上,就在这个“冬天”到来之前,就有一些国产品牌已经在行动,如海尔电脑的“润眼千县行”大型公益活动来说,就取得了非常显著的渠道建设成果,其中还引来了英特尔、微软这样的上游厂商前来助阵。与此同时,在建设四六级市场渠道的同时,海尔电脑还继续扶持一二级市场的原有渠道经销商。最近,海尔电脑更是积极变革,打破了原来的营销架构,从原来的“以产品为中心”转变为“以客户为中心”,并建立了相应的大营销平台,从而实现了与客户和用户的无缝对接。这样做不但大力扶持了身陷危机困扰的渠道经销商,帮助经销商逐步实现“零”库存,同时也在成本和投入方面帮助经销商节约了开支。帮助渠道就等于帮助厂商自己,只有在这个“冬天”共存共荣,才能在“春暖花开”之时,挑战新的希望。

  值得注意的是,笔记本市场正成为整个PC市场增长的最大动力。根据IDC的数据显示,几乎在亚太区域的所有国家,笔记本都实现了超过两位数的增长,“包括迷你笔记本在内的笔记本市场,成为亚太市场最为关键的增长因素”。获益于这一产业发展趋势,华硕作为专门的笔记本电脑厂商,成为了最大的受益者,华硕也由此第一次进入了亚太五强。

  总而言之,从各大厂商的数据来看,相互之间的区别很大,可以说还处于很强的竞争震荡期,各自的排名、份额、销量等都处于强烈变化之中。目前,PC产业在技术和市场双方面都已经发展的非常成熟,各大制造商之间的竞争也变得日益激烈。大规模的价格战虽然能对销量增长起到立竿见影的促进作用,但对企业的整体运营和利润受益都会产生一定程度的影响。鉴于目前PC行业的市场环境,“剩者为王”已成为最基本的生存法则,各PC企业不断提升自身的市场份额、销量才是发展的硬道理。

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