危机或成新媒体春天传媒板块静待大盘转暖

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 878

||2009-02-07

上周传媒板块周跌幅为8.97%，远大于同期沪指6.02%的跌幅；而整个10月，传媒板块月跌幅达22.27%，再度遭受重创。板块成交量也日渐萎缩，一方面反映出杀跌动能日益衰竭，另一方面也说明市场观望氛围浓厚，入场意愿不强。

尽管从目前形势看来，传媒板块并没有改变下行的趋势，但行业却迎来了整合契机。

板块整体走势低迷

上周，传媒板块整体走势较为低迷。电广传媒（000917）上周跌12.18%；东方明珠（600832）上周跌10.66%；中视传媒（600088）周跌幅更是达到21.78%。而从业绩上看，电广传媒2008年1到9月净利润同比增长13.51%；东方明珠2008年1到9月净利润同比减少11.71%；中视传媒2008年1到9月净利润同比增长3.2%。尽管三家公司业绩涨跌不一，但股价却无一例外地大幅下跌，说明市场的杀跌已非针对个股，而是对整个板块。

这一特征在板块其它个股上面也有明显反应。例如出版传媒（6019999），公司前三季度实现营业利润5851.86万元，较上年同期增长38.16%，而公司股价周跌幅也达到7.07%。

危机或成新媒体春天

受宏观经济气候影响，终端消费品市场萎靡已经开始向传媒业蔓延。行业的冬天伴随着全球性经济周期如约而至。

但经济的衰退对于新媒体似乎将是一个春天。据媒体报道，与经济形势相反，鼎程传媒年广告营业额的增长速度维持在50%以上，预计2009年的营业额将会翻番。

而这不是个案，据广告年鉴统计，近三年来，新媒体的营业额年增幅普遍达到50%左右。业内人士认为，此次经济危机将促进国内经济转型，由外向型转向内需型，从而在将来创造出一个既有质量又有规模的市场，为新媒体广告业带来更大空间。也许，经济危机反倒成了新媒体的春天。

而从另一个方面来看，传媒行业正在酝酿一股并购风潮。当前，很多上市公司市值已经较低，一些公司更是陷入了困境。对于希望做强做大的企业而言，目前正是进行并购的有利时机，将可以花较小代价来获得优质资源，成为扩大销售渠道和创建品牌的机会。

近期以来，不少传媒企业的上市或整合给传媒行业带来新气息。今年上半年天威视讯顺利IPO，安徽出版传媒集团借壳科大创新。中影集团等十余家传媒企业正在筹划上市。未来传媒行业在整个资本市场的地位将进一步提高，这对我国整个传媒行业的发展而言无疑是有好处的。

板块静待大盘转暖

整体来看，传媒业务受宏观经济的影响很大。随着次贷危机的升级，美国众多金融机构遇到的生存危机也影响着一批中国公司。除了国内众多公司面临严峻考验，一批在海外上市的中资股也境况窘迫。曾经名噪一时的亚洲互动传媒已经退市。据媒体调查，近日，在登陆美国市场的中国概念股中，多家上市公司股价连续多日在1到2美元上下浮动。这从一个侧面反映出传媒业所面临的困境。有关专家预测，本轮经济衰退中，将有至少三分之一的传媒企业被迫出局。

分析师指出，海外投资者对国内经济前景的忧虑及奥运后经济增幅的放缓，是造成近期传媒业陷入困境的原因。这表明传媒业转暖的条件还未达到，近期传媒板块的大幅下挫，无疑是市场对行业预期悲观的反应。在当前大盘的弱势情况下，传媒板块可能继续维持震荡探底的格局。但市场也不应过分看淡行业前景，毕竟传媒产业规范、整合已经展开，新一轮产业整合即将来临，这将促使一批实力强大的大媒体诞生。