硬件厂商业绩下滑 消费者心理预期是关键

||2009-02-07

上市公司三季报已出炉。据Wind资讯的统计，前三季度上市公司仍保持了较高的同比增速。全部A股公司在前三季度共实现主营业务收入8.56万亿元，同比增长19.11%，共实现归属母公司净利润7796亿元，同比增长10.2%。

但第三季度单季盈利能力同比下降13.47%，环比下降19.81%，并有253家公司出现亏损，全年业绩增速趋缓已成定局。

上周计算机硬件板块表现平平，收盘较前一周下降了0.23%，成交量为401193股，仍呈大幅萎缩之势。

质量与价格不能成“弱势”正比

全球金融风暴的来临，使国内硬件市场普遍出现利润下滑。在上市公司披露第三季度业绩后，均表示金融危机导致需求疲软。在这样的状况下，硬件厂商该如何求得生存，引起了业界的关注。

随着国内硬件市场竞争的日益加剧，市场中出现了很多不良的现象，那就是同质化严重以及产品品质下降。面对这样的市场环境，某些以高品质著称的大厂也开始试着走低价路线，这虽然表面上看对消费者是个好消息，但是低价产品可能存在的缩水现象也是不容忽视的，因此要品质还是要价格，现在成了市场中最具争议的话题之一。

行业景气度波动幅度小

那么价格和品质到底哪个更重要呢？虽然市场中价格战十分激烈，但是依然有一些厂商坚持高品质作风。很多国外硬件厂商所推出的产品，无论是高端还是低端，都有着非常出色的品质表现。这一点，国外硬件企业，比国内硬件企业做得要好。如技嘉所说：“技嘉不会把中国变成消耗库存残次品的市场。”

从稳健投资的角度来看，在经济增速下行时，景气波动幅度比较小的下游行业优于离终端消费需求比较远的上游行业。海通证券产业经济高级分析师刘铁军认为，经济产业链波动规律显示，离终端消费需求越近的产业景气波动幅度越小，离终端消费需求越远的产业景气波动幅度越大。

在现阶段，策略分析师普遍将目光投向受经济波动影响小的弱周期行业，以及有潜在政策获利的阶段性机会。这说明，国内硬件企业还是大有前景可期。

产品新鲜感有待考验

作为耐用产品，硬件厂商生产不仅产品价格应占有优势，并且新颖度还要能够抵御消费者的心里预期。

在市场需求的驱动下，我国硬件厂商总是能够找到新的突破点。尽管不论从外观、功能还是性能上，硬件产品都已经取得了非常大的发展，但一个令人尴尬的现实是，目前几乎全部国内硬件厂商都没有自己的芯片研发团队。这也就意味着我国各硬件厂商的产品在基本功能方面都不会有太大的差异，功能同质化也就无法避免地产生了。

对于硬件厂商来说，当价格战杀到冰点时，一般会认为没有再创新的可能，也没有投入更多的人力物力来进行研发，以致整个行业渐现老态。随着竞争的加剧，不少厂家开始转向其他行业。对于现状，国家提倡的“中国创造”理念值得国内硬件企业去思考。

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