IT厂商谁能崛起:四大因素铸就影响力

||2009-02-08

胡润近日公布的“2008中国品牌榜”再一次证明了国内IT企业的品牌价值。在此次品牌榜中，以金融和IT企业居多，其中华为、海尔、联想以及中兴等龙头企业榜上有名。而华为300亿以及海尔的120亿品牌价值，一时之间也引发了业界关于中国IT企业品牌的关注和探讨。

　　不难看出，从跨国并购到海外投资，从海外上市到异国合作，中国IT企业在全球市场上的影响力发生了巨大的变化。此次发布的榜单较上一届相比，也折射出了中国IT企业发展的一些新的现象和趋势。

　　民营企业成亮点

　　世界级的品牌是那些真正在国际竞争中脱颖而出的领军企业，在这个舞台上，所有的企业都是站在同一起跑线上进行角逐。

　　虽然本届“2008中国品牌榜”较上届相比，“国字头”企业的数量占了大多数，但显然，此次排名第12的华为以及第31的联想则更说明了“国字头”并非是中国企业无法逾越的鸿沟。

　　就像中欧国际工商学院经济学与金融学教授许小年所指出的那样，“国字头”代表的更多的是国家的品牌，他们的经验具有天然的局限性，不可复制，而华为、联想和海尔在公司品牌建设方面的成功经验，对其他中国公司走向世界更有借鉴意义。

　　事实也确实如此，联想自并购IBM全球PC业务后，营业额从30亿美元跃升到170亿美元，联想国际化的长足进展让人无法忽视。

　　而海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，并已建立具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络，真正做到了“1000亿，世界的海尔”。这两个“非国字头”企业凭借雄厚的实力与迅猛的增长获得了全球消费者的认可，他们的成功验证了在全球化的竞技场上。

　　四大因素铸就影响力

　　首先，从营业收入来看，上半年华为UMTS和GSM均实现出货量同比增长超过100％，CDMA和WiMAX则保持新增合同数第一，盈利预期增强；而中兴也明确表示要在08年冲刺100亿美元的经营目标，凭借在TD和CDMA方面的优势，中兴极有可能实现这个目标。

　　其次，从国际化进程来看，中兴、华为、联想、海尔等作为第一批“走出去”的企业，目前已经进入了收割期。以华为和中兴为例，他们从第三世界做起，从薄弱环节切入，实现了中国通信设备出口史多项突破，不仅赢得了市场，也赢得了对手的尊重。

　　再次，从企业责任来看，不断增强的竞争力也带动了其企业责任的提高。以联想为例，其计划把年营收的1％投入在企业公民责任领域。根据最新财报显示，联想全年销售额达170亿美元，按照这一比例估计，联想每年投放在公民责任及慈善方面的资金至少达到1亿7千万美元。

　　最后，从研发投入来看，中兴、华为、联想等龙头企业每年坚持投入的研发资金在IT行业都比较靠前。值得一提的是，华为目前全球总员工总数达8．1万，其中3．5万为研发人员，占43％。华为坚持每年将10％的收入（12．6亿美元投入研发，截至2007年12月华为已提交26880项专利申请。

　　更大的考验还在奥运后

　　从以往的经验来判断，奥运过后，IT行业将迎来一个高增长期。

　　阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，很多国际化品牌都曾牵手奥运，一跃龙门。与他们一样，中国IT企业也有望借2008北京奥运的契机来提升国内市场份额和增强国际品牌影响力。

　　联想集团董事会主席杨元庆近日在接受媒体采访时表示，联想充分利用了奥运舞台来壮大自己，联想的年收入从赞助奥运前的30亿美元到去年已经增长到170亿美元。

　　据美国《商业周刊》的调查显示，全球已有53％受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。未来联想在巩固中国业务和海外大客户业务的基础上，利用地区性体育赛事的营销平台，拓展海外中小企业和消费业务。

　　不过也有专家表示，奥运是一个高成本，高附加值的一个载体。奥运赞助不仅是资金上的角逐，更是推广时间、销售团队等整体上的运作，奥运营销并非一蹴而就，而是要有一个连续的过程。换言之，中兴、华为、联想以及海尔等国内IT企业利用奥运进行的品牌国际化提升，更大的考验还在后面。

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