凭奥运赛场表现 联想品牌插上高飞翅膀(图)

    |     2015年7月12日   |   文库   |     0 条评论   |    707

||2009-02-08

凭奥运赛场表现 联想品牌插上高飞翅膀(图)

  一系列卓有成效的奥运推广计划,在向世界推广北京奥运,传播奥林匹克精神的同时,也有力的提升了联想自身的品牌价值。据全球语言监测机构(GlobalLanguageMonitor)和道琼斯观察(DowJonesInsight)数据显示,联想通过奥运赛时三周强劲的品牌推广活动,媒体曝光率位居首位。对于一家首次成为奥运TOP的中国企业来说,这样的成绩实属难能。

  事实上,早在2006年都灵冬奥会上,联想设备的“零故障”运行,就得到了国际奥委会的高度评价。通过奥运平台,向全世界展示联想世界级的产品品质和技术实力,对联想的品牌形象和业务发展,特别是国际业务的发展起到了很好的推进作用。回顾联想的国际化历程,我们会发现,联想的奥运营销与国际化有着不可分割的联系。成功更换标识,联想取得品牌国际化的入场券;签约国际奥组委,联想成为全球奥运TOP,获得在全球推广品牌的舞台;成功完成对IBM全球PC业务的并购,获得了全球的业务,为联想塑造全球品牌奠定了坚实的基础。借助并购IBM全球PC业务和奥运营销,联想成为一家年收入近170亿美元,在全球拥有23000余名员工,在60多个国家和地区设立分支机构,在160多个国家和地区开展业务的国际化公司,并作为一家立足于充分竞争行业的中国企业,进入世界500强。美国《商业周刊》的调查显示,全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者;在中国市场,从2004年到2007年,联想的品牌价值提升了一倍,从307亿上升到607亿。

  作为中国企业走出去的成功代表,七年的奥运进程也是联想的国际化之旅展望未来,凭借在本界奥运会上的完美表现,我们有理由相信,联想将借助体育营销,在国内和国际两个市场继续续写新的品牌传奇。

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祥云火炬
凭奥运赛场表现 联想品牌插上高飞翅膀(图)

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  4月27日,联想发布科技奥运和人文奥运两大战略、十大奥运计划。在成为首家源自中国的奥运会火炬设计单位、首家源自中国的奥运会火炬接力全球合作伙伴之际,联想正式发布包括奥运火炬推广计划在内的08奥运战略。[]

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  4月26日晚,在联想被宣布成为2008奥运会火炬接力全球合作伙伴的同时,由其设计的北京奥运会火炬“祥云”方案,历经奥组委三轮遴选,在全球388个竞标方案中脱颖而出。[]
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