新闻纸价格难涨下游报业提高报纸零售价

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1062

||2009-02-08

新闻提示：今年以来，新闻纸价格走高使得部分报纸提价消息不断，包括10月4日山东四家报纸发布提价公告，粗略统计约有20余家报纸扛不住压力涨价。业内人士表示，前3季度，新闻纸生产企业成本压力确实很大，下游报业接受了其3次提价，但是后市再想提价将不会那么顺利，美废价格及能源价格的回落均对新闻纸价格形成利空。

喜爱看报的朋友最近会发现，很多报社在近期提高了报纸的零售价和征订价格。“《法制晚报》从9月22号起就由0.5元一份涨到1元一份了。”报刊零售点人士说道。记者随即查阅了一些资料发现，今年以来很多纸媒提价，例如10月4日山东四家报纸发布公告，宣布《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南时报》、《山东商报》报纸价格将从10月7日起每份上调0.2元。事实上，今年3月、4月、5月、7月、8月每个月都有一些报纸提价的消息，包括7月份《21世纪经济导报》宣布零售价由1元涨到2元，5月份《中国经营报》由2元涨至3元等，涨幅多在40%~100%之间。

原料价格高报业扛不住报纸涨价，各大媒体给出的理由大致相同，这从10月4日山东四家报纸发出的公告可见一斑。“自去年下半年以来，国内新闻纸价格不断上涨，从去年7月份的每吨4000多元，涨至目前的每吨6000多元，因此出现了报纸价格与成本的严重倒挂，以至于有时报纸不能顺利到达读者手中，影响了读者的读报需求。为此，南京、成都、广州、武汉、昆明、上海、北京等城市相继提高了报纸价格，多数将零售价格提到了1元/份。”

“下游报业提高零售价格，暗示上游新闻纸提价要求已经通过，之前业内议论的新闻纸提价结果将要看上下游博弈态势，如今已经水落石出。”中国造纸协会秘书长赵伟说道。东方证券造纸轻工行业分析师郑恺也证实了此看法，“我们从一些上市公司处得知，今年以来新闻纸一共提了3次价，提价幅度分别是300元/吨、500元/吨和8月第三次提高的300元/吨，下游用户大多接受了提价事实。”

去年底以来，新闻纸价格一路走高，尤其是今年连续3次提价，最终都为下游报业接受，究其原因，郑恺给出了答案，“作为造纸的主要原料废纸和木浆，今天上半年价格保持了稳中有升的局面，在废纸和木浆价格大幅上升影响下，行业成本上涨了26.9%。美废8#年初至今上涨34%左右，最高价一度攀至305美元/吨，虽然其价格近期有所回落，仍处在280美元/吨左右的高位，新闻纸生产企业成本压力依然凝重。”

他进一步表示，由于去年新闻纸行业经历了一轮低谷期，期间淘汰了一批生产企业，今年1~5月，新闻纸产量同比仅增加了4%左右。之后受奥运会因素影响，下游报业积极备库致使短期内市场需求扩大，促使5~8月的产量增幅提高，同比增加了8%左右。一系列利好因素使得新闻纸生产企业得到喘息机会，下游用户接受了其连续提价。

为报道奥运盛会，纸媒纷纷扩版等因素促使6月起市场对新闻纸需求量脉冲升高，因此助力新闻纸企业8月顺利完成了第三次提价。如今奥运会结束，新闻纸市场行情渐凉，此时很多报纸在新闻纸高峰价格过后再提价，郑恺认为符合经营规律。“报社可能之前先内部自行消化压力，但是接连3次提价，尤其是奥运会前各大媒体均以高价购纸备库，此后成本压力效应逐渐显现，导致部分报纸最终扛不住了，不得不提价。”与此同时，也有业内人士认为纸媒为提高利润选在原料价格高企时机提高零售价，消费者对此无可非议，不失为一种商业手段。

新闻纸后市价格

再涨可能性不大“从去年10月底的4700元/吨的价格涨到如今的6200元/吨，新闻纸价格已处于历史高位。近期不仅美废价格回落，其他能源价格，如煤价、油价等也呈回落态势，综合成本压力得以缓解，因此其价格在近期内不具备再上涨的理由。”郑恺说道。他表示，下游报业提价，报纸销售量或将受到影响，这将反过来降低纸媒对新闻纸的需求。此外，各大媒体大多在前期备库充分，因此市场需求将减弱。“从部分上市公司那边得到的反馈来看，现在新闻纸的出货率确实有所下降。”在此情况下，他推断，随着后期部分厂家为争取市场试探性降价，新闻纸价格或将出现松动，后期可能出现价格回落的现象。但他同时指出，这种价格回落只可能是小幅的，毕竟成本压力并未消除。

联合证券分析师孔华强日前在接受记者采访时表达的观点与郑恺略有分歧，他表示“虽然今年新闻纸生产企业累计提高了1100元/吨的价格，但是提价属于成本推动，对企业毛利率提高影响不大。”在他看来，虽然新闻纸价格再走高不容易，但是回落的可能性也不太大。支持孔华强判断的原因在于，近期虽然美废价格回落，但是北美部分生产企业因美国市场需求减弱，于近期公布减产计划，这可能成为支持美废价格再次走高的因素，“因此，在美废价格走势并不明朗的情况下，新闻纸价格行情依然不好判断”。