吕伯望：默多克退出微软雅虎联姻已成定局

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1062

||2009-02-11

近日，默多克表示新闻集团不会介入微软和雅虎的收购和反收购之战，此举证实了大多数业界和华尔街人士的怀疑。在贝尔斯登媒体会议上发言时，默多克向投资者表示，其不会与微软为敌，微软的资金比新闻集团要雄厚得多。默多克还表示，过去一个月中他对美国经济的看法变得“更为悲观”，因地方电视和报纸市场的广告增长放缓趋势冲击了整个媒体行业。

默多克的退出是否意味着微软和雅虎联姻在即？是否意味着新媒体退出了互联网行业的竞争？就此相关问题，记者采访了正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望。

记者：您认为此次默多克退出收购雅虎的主要原因是什么？是默多克声称的资金问题吗？

吕伯望：一家被华尔街的投资者看好的公司，一个被华尔街投资者看好的项目，都不会存在资金问题，因为有太多的融资手段可以考虑，例如发行新股、发行可转换债券、向银行借债、私募等。但默多克要与微软竞购雅虎的项目，是不会被华尔街的投资者看好的，因为微软不仅仅是钱多，而且微软比起其他可能的竞购者来说，有最大的可能把雅虎带出目前的困境。

被收购的事情与嫁人的事情是一样的，不只是要看彩礼多少，还要看结婚后能不能像新郎承诺的那样过上好日子。

默多克的表态其实只是一种无奈，他没法让新娘子相信，与他过日子比跟微软过日子更甜蜜幸福。所以最能掩饰自己尴尬的托词就是“我钱没他多”了。我仍然怀疑新闻集团在微软提出收购雅虎的建议后，与雅虎认认真真地接触过，其实更多的是外界的一种传闻而已。

记者：默多克此次的退出是否意味着微软收购雅虎已经是“板上钉钉”？

吕伯望：应当说默多克这次是表态而不是退出(因为他可能根本就没有进入过)，对仍然幻想雅虎会有更好的竞购者的那部分雅虎投资者是一个打击，同时也促使微软更加坚定信心。

记者：微软洽购雅虎一案已出现了包括新闻集团、谷歌、AOL以及私募基金等多个“搅局者”，而微软与雅虎之间的谈判至今仍无任何实质进展。雅虎是否在利用这些“搅局者”来提高自己的身价？

吕伯望：我不认为自从微软收购雅虎的提议公开以来，存在过实际的“搅局者”，这些所谓的“搅局者”大多是一厢情愿，或者是出于酸葡萄心理发了一些感慨或者寄予了一种不切实际的幻想而已。当然，雅虎也可能愿意有这么一种搅局的传闻，好让自己心里好过一些，或者帮助刺激一下微软的神经。

现在新闻集团走了，雅虎这个“大家闺秀”下嫁给AOL这个家道中落的“公子哥”，就更没可能了。我们大家可能都为微软收购雅虎的事情这么久没什么动静而着急，但事实上收购的事情恰恰就是这么折磨人。雅虎一直要走的是独立发展，微软一下子把它逼上了“非嫁不可”的境地，把这个弯转过来是需要时间的。

我们现在已经可以看到雅虎对微软的温婉姿态了。雅虎把董事会提名人选的最后期限推后，表明了它不希望微软被逼用上以代理投票权推翻董事会的最后一步棋。雅虎不想，且雅虎的董事会成员大部分也不敢与微软翻脸，因为后面有股东起诉等着他们呢。《华尔街日报》报道说，3月10日，雅虎高层已经在其加州Sunnyvale的总部与微软高层接触上了，双方都没有邀请顾问和律师与会，主要由微软为雅虎高层描绘一下双方合并后新公司的情景展望。这也从另一个侧面说明，双方都希望用软着陆而不是硬冲击的办法来解决问题。

记者：2005年默多克旗下的新闻集团以5.8亿美元收购了MySpace，在去年新闻集团又以50亿美元收购道琼斯公司。而此次默多克却退出收购雅虎，是否意味着新媒体退出了互联网行业的竞争？

吕伯望：我不这样认为。默多克虽然对互联网是一个“晚知晚觉者”，但互联网及互联网广告对传统媒体的超越这一点，他的认识还是相当清楚的，在互联网这个领域下的决心也是坚定的。只不过现在遇上的是微软这个“大鳄”，他只能是无可奈何。现在Google已经在互联网及互联网广告的布局做得最好，微软收购雅虎后也就有了一个大致可以与Google抗衡的布局。现在剩下还没有定局、仍有希望进入的媒体与广告领域是电视和手机与互联网这三者的融合。默多克的新闻集团在电视广告的互联网化方面仍有机会，但它最大的竞争者是Google及其视频网站YouTube，新闻集团目前看来不太可能独个成为互联网上的第三极，它可能需要联合其他的传统媒体公司，或者就目前的情况看，它对与Google的合作(MySpace的广告由Google打理)十分满意，或许它会延续甚至扩大与Google的进一步合作关系。

Google除了在搜索及付费搜索广告的卓越优势外，因为收购了DoubleClick，还在互联网显示(品牌)广告领域已经能够与合并后的Yahoo和MSN相抗争。另外，Google在手机搜索与手机广告上也存在最大的先发优势，又能通过YouTube进军视频广告，因此，总体说来，微软兼并雅虎之后，一时仍然撼动不了Google在互联网及在线广告领域的大佬地位。