李开复锲入MP3搜索 谷歌挑战百度打持久战

    |     2015年7月12日   |   文库   |     评论已关闭   |    1027

||2009-02-11

谷歌进军音乐搜索的唯一优势就是没有版权的后顾之忧,这一点也正是制约其快速发展的瓶颈。不过,如果谷歌在音乐搜索领域能够获得成功,它将为音乐行业在中国销售音乐提供一条新途径

谷歌终于决定杀入音乐搜索市场。

8月5日,谷歌打着 “正版免费”旗号,携手正版数字音乐发行商巨鲸音乐网正式推出实验版mp3搜索,欲开辟国内音乐搜索新路。业界认为,谷歌此举完全是冲着国内最大竞争对手百度而去。

此前有预测称,2008年下半年,音乐搜索业务收入将迎来大攀升。因此,不少厂商加入战团。7月,网易“有道”就推出类似百度的音乐搜索,欲凭借“片段预听、边搜边听”的新功能分得一杯羹。

你争流量,我拼版权,一场关于音乐搜索的暗战悄然拉开,而谷歌借助mp3抢占搜索份额,最终完善社区大布局的战略也浮出水面。

正版冲击

谷歌自2005年进入中国以来,推出了地图、短信、即时通讯、来吧等本土化产品,以求超过百度,但目前其国内搜索份额仍距离百度较远。联想到百度当初就是靠mp3搜索获取了相对低端网民的青睐,为其聚集大量忠实用户和获取广告收入立下了汗马功劳。于是,mp3搜索业务成为谷歌提升本地化指标的新领域。

李开复曾将2008年定位为“普及年”,他决心打破谷歌高端定位,以追求中低端用户来打流量翻身战,而此次挺进以中低端年轻用户为主的mp3搜索与李的战略完全吻合。

目前,娱乐已成中国互联网主流。据本刊记者了解,国内2.5亿网民中有2亿听音乐,在所有的网络搜索中,音乐搜索占据38%,位居第二,而在新兴的无线搜索中,音乐搜索也占据50%以上份额。

“整个利润空间很大,后来者即使占据的音乐搜索份额很小,也将获得巨大收益。”业内人士如此认为。行业大背景的乐观形势刺激谷歌做音乐搜索,但国内音乐搜索商如百度、雅虎中国、中搜等一度陷入盗版侵权牢笼,使谷歌心有余悸。

此前,百度凭借“及时删除相关的下载链接即可根据法律免除责任”而不断获得侵权胜诉,但7月初,随着维亚康姆胜诉视频网站YouTube,之前“网站只要及时删除盗版内容就免责”的庇护已威力不再,这给盗版音乐搜索商敲响了警钟。所以明知音乐搜索是块肥肉,在版权束缚下,谷歌不敢轻易食之。

也正因为“版权危机”,谷歌以“投资+合作”的方式携手巨鲸音乐网专做正版音乐搜索和下载,避免陷入盗版纠纷漩涡。

对于双方的合作形式,谷歌方面提供搜索技术和平台,巨鲸网拿出数据库中100万首正版音乐作品。二者联合,在谷歌的网页搜索中输入歌曲或者歌手名字,可直接跳转到巨鲸音乐网的音乐链接中。

对此,就在谷歌推出正版mp3搜索路线的当天,有评论家认为,正版乃大势所趋,将给百度mp3带来较大冲击。

实际上,在mp3搜索异常火爆的2006年,谷歌已觉察到音乐搜索的潜力。谷歌全球工程总监林斌说,“我们也一直想做,但版权瓶颈和如何让搜索商与音乐界从对立走向双赢使我们很头疼。”

之前,巨鲸音乐网曾效仿苹果iTunes采用单曲付费,提供正版音乐下载,但因购买者少而难以度日。而巨鲸音乐网曾为谷歌热榜提供“巨鲸流行音乐单曲榜”,其投资负责人章明基也与谷歌关系甚密。一方寻求盈利突破,一方寻求正版合作,加之有合作先例,二者一拍即合。

面临尴尬

值得注意的是,此次谷歌为了赢取这场流量争夺战的胜利,其不仅对巨鲸网投入巨资,还不惜牺牲广告利益——暂不参与广告分成。由此可见李开复对谷歌的最新举措可谓不惜代价、眼光长远。

在谷歌看来,在“正版+免费”的新模式下,用户可获得好的体验,解决音乐搜索死链、质量差、不完整等问题;唱片公司通过授权维护了版权并享有广告分成,唱片代理商则通过整合音乐信息,打造增值服务的音乐产业链;谷歌则获得新的用户群,“这是三方共赢的局面。”林斌这样向《IT时代周刊》解释谷歌的新业务模式。

“目前只是测试版本,没有独立音乐搜索界面是我们整合搜索的理念,如果用户有需求,未来会推出mp3导航栏。未来我们将持续投入人力、物力、财力。”林斌说。

另据巨鲸音乐网CEO陈戈介绍,目前国内每年的传统CD和无线彩铃、点歌及互联网音乐下载等业务的全部收入达到300亿元,但真正通过正版渠道的不到30亿元。“在另外270亿元的市场中获利,正版唱片业依靠科技让用户获得比盗版更好的性价比,这将产生巨大的增值空间。”

但现实中,谷歌的音乐搜索却面临着一系列尴尬:没有独立音乐搜索界面,搜到信息全部跳转到巨鲸音乐网。另外,囿于正版和仅有mp3格式,很多热门歌曲搜不到。分析家认为,“这很难形成品牌效应,谷歌也难在短时间内让用户买单。”

社区布局

“音乐搜索是长期战略,谷歌总部甚至连全球CEO施密特都给予了极大关注。”林斌说。在谷歌林斌的长远规划中,立足正版,融入社区才是音乐搜索的“最终归属”。

“给我们一点时间,歌曲数量会越来越多,产品的Bug也会越来越少。”面对外界质疑,林斌如是说。

在互联网的未来世界,社区将作为一种在线生活方式,融合音乐、交友、互动、游戏、搜索等一站式服务。之前有分析师曾表示,互联网社区化是大势所趋,微软大举并购雅虎,就是相中了雅虎完善的社区功能,欲借助雅虎与谷歌争雄。

而在国内市场,百度无疑是成熟的虚拟社区,谷歌要拼百度,必须完善社区功能。6月12日,谷歌在北京宣布结盟天涯、MySpace、校内网、海内、51.com等10家社交网,全力出击开放社区。而作为娱乐化的mp3搜索,在整个社区布局中的地位不可小觑。

此外,谷歌现已集成了邮箱、即时通讯、搜索、手机等全业务竞争,进军音乐搜索也是必然之举。业界观察人士认为,如果谷歌音乐搜索在中国试水成功,将可能对全球在线音乐商业模式产生重大影响。

但现实中百度的霸主地位,也让谷歌音乐搜索显得有点底气不足。眼下,百度针对版权瓶颈重修与各大唱片公司关系。他们为化解版权困扰而采取的行动也使谷歌不敢轻视。2005年,百度成立了全球首家数字音乐联盟,尝试就推广和广告收入与唱片公司分成。2007年,全球五大唱片公司之一的百代(EMI)首先跟百度进行版权合作。今年年初,滚石等60家国际唱片公司开始将旗下歌手音乐作品的mp3在线试听授权百度,双方就广告分成进行探索。而截至2008年6月,百度已和包括英皇、华谊等在内的70多家唱片公司达成版权协议。与此同时,其数字音乐联盟歌曲试听页面已接到首个千万级广告大单。

有专家认为,百度mp3搜索拥有海量、全面、入口简洁优势,符合中国用户习惯,而百度强大的搜索品牌,知道、贴吧和空间等关联性产品线“法宝”将把mp3用户牢牢拴住。

短时间内,正版搜索很难成为主流。“谷歌要想让百度mp3用户改变原有习惯,进行大迁移,还需做好打持久战的准备。”业内一资深人士如是说。

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