善用网络竞选美国当选总统奥巴马棋胜一筹

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 953

||2009-02-11

写博客、拍视频、利用社交网站和视频分享类网站，甚至建立个人网站、在网络媒体投放巨额广告……有分析认为，美国当选总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)全方位应用网络媒体，为他的胜出取得有利条件。

当然，这并不是说奥巴马的胜出是由网络媒体决定的。但是善于利用网络，使奥巴马成功笼络了更多人心，尤其是一大批年轻人。

擅用web2.0

奥巴马是一个年富力强的有煽动性的美国政治家，很多美国人形容他是一个web2.0的总统，正如美国人眼中肯尼迪是“电视总统”一样。无疑，网络成为奥巴马助选的最有力武器。据《纽约时报》报道，奥巴马在Facebook拥有数十万好友，在YouTube上，奥巴马的视频广为流传，仅决选最后一周，就上传了70个视频片段，其中大多数针对与共和党竞争较为激烈的州。

奥巴马不仅有专门的博客，还对视频网站情有独钟。奥巴马竞选团队的新媒体负责人乔·罗斯帕斯(Joe Rospars)说：“我们一直在不断尝试新的视频短片”。还有游戏内置。10月，奥巴马在EA的游戏中嵌入有关早期投票的信息，其中包括赛车游戏《火爆狂飙:天堂》目标直指10个“战场州”的玩家。

网络竞选

在奥巴马利用各类网络媒体进行总统大选之后，维克森林大学数字政治教授埃兰·楼登(Allan Louden)说：“网络肯定已经改变了政治世界。”奥巴马的互联网政治形象则很好地利用了平民心态，吻合了很平民、很草根的人们的心理。特别是一些未经加工的政治演讲，吸引了最为广大的观众。还有“在丹佛的四天(Four Days in Denver)”的奥巴马竞选视频，因为包括奥巴马与竞选团队成员研究提名演讲和奥巴马家庭的内容而只在网络上播放，这片段也获得了不少的点击。

根据TubeMogul公司统计数据，YouTube上提及奥巴马或麦凯恩的视频被观看了23亿次。佩尤研究中心10月进行的调查发现，39%的注册用户在线观看了与大选相关的视频。

网络融资

相比电视和报纸，互联网往往会对那些更加弱小的亚文化群体提供一个很好的表达平台，这就是所谓的互联网的草根性，而奥巴马正是成功地运用了这一点。

自从3月以来，奥巴马关于种族问题的37分钟讲话是在他的YouTube频道中最流行的视频，它不仅得到了黑人群体的支持，就连华裔、拉美裔、阿拉伯裔的族群也深受鼓舞，而美国又是一个新移民国家，移民群体最容易支持奥巴马这样的势力。

互联网不仅是奥巴马的一个宣传阵地，也是他筹集竞选资金的主要阵地。奥巴马不仅利用个人网站吸引点击获得广告收入，而且在2008年大部分时间，奥巴马的竞选团队都在呼吁网络用户“加入我们”，希望网民接收电子邮件或者短信息、捐款、参加相关活动或者充当志愿者。在初选和大选前，他便登出广告号召选民登记和进行早期投票，并暗示他们用点击方式查找当地的投票站。

联邦选举委员会(以下简称“FEC”)近日出具调查报告称，奥巴马的网络政治广告支出至少占2008年网络政治广告总量的一半以上。