“2008中国最具影响跨国企业”评选将揭晓
||2009-03-11
2008年是全球经济不平凡的一年。金融危机的爆发，让全球跨国公司都在面临挑战与调整。而在世界制造中心中国，2008年的跨国公司经历了更大的挑战与机遇，雪灾、地震和北京奥运会。
2008年，跨国公司谁拥有最精彩的表现？
第一财经联合零点研究集团共同发起主办的“2008中国最具影响跨国企业”评选即将揭晓。与以往不同的是，年轻一代的公众正在被纳入到评选者的行列当中，人们对来自全球其他国家和地区的跨国公司的观察越来越趋于理性，而中国的跨国企业在这一轮金融危机中的表现也着实抢眼。
榜单变动趋势
“中国最具影响跨国企业”评选自2004年举办至今已经进入第五个年头，它是中国首创的跨国企业影响力年度量化评判活动。评选开展至今，其影响力和认可度都在逐步扩大。
本年度评选共分三个阶段。第一阶段由零点公司根据专家提名确定45家候选企业,其中40家外资企业和5家本土企业；第二阶段由零点公司执行指标测度，在普通公众、企业员工、高级经理人三个人群中采样调查,揭晓外资跨国企业前20名、本土跨国企业前5名以及各单项奖前5名，今年的单项奖将更加凸显在“过冬”能力与逆势成长方面富有影响力的在华跨国公司；第三阶段将在第二阶段基础上引入网络投票和专家意见，并分别赋予权重，最终揭晓2008年度中国最具影响外资跨国企业和本土跨国企业。
去年金融危机在全球蔓延，经济环境的这种剧烈变化将直接反映在此次评选结果上。过去几年，评选榜单一直都变化不大，而在评委心目中，去年是跨国公司在中国走过剧烈变化的一年。
不过，外资跨国公司在中国仍具有巨大影响力。“以前榜单前三名都是外资企业，今年预计也将是如此。”著名管理学者，正略钧策管理咨询创始人赵民对本报记者说。来自美国的跨国公司将占据入选企业名单的大多数位置，亚太和欧洲数量保持基本稳定。
跨国企业在去年有四个关键词：第一季度是换帅；第二季度是地震；第三季度是北京奥运；第四季度是调整裁员。在地震等灾害面前，外国跨国公司虽然也有不错表现，但不及中国公司反应及时。奥运会也是跨国公司表现的重要时刻，“出色的奥运营销给跨国公司加分不少。”赵民对本报记者说，尤其是外国跨国公司，如可口可乐、通用电气等。它们都将在评选中有不错收获。
记者注意到，在过去几年评选中，B2B企业因为其产品多不与消费者直接产生联系而上榜不多。赵民举例说，凭借其奥运营销和奥运设备供应，通用电气在北京奥运会中既获名又获利。如其出现在评选结果中，并不让人意外。2006年通用还将“绿色创想”计划带到中国，并与国家发改委签署了环保技术合作谅解备忘录，现在已取得不错成绩。
并不是所有跨国公司都是奥运会的受益者。在奥运火炬传递过程中，部分企业领导者的言论就引起中国民众的反感。这让人担忧，这些企业今年能否入选。
中国跨国公司崛起
在几次“中国最具影响跨国企业”评选中，中国跨国公司的崛起最引人注目。
在2006年评选中，中国跨国公司只有2家进入最具影响跨国企业前20强，2007年增加到3家，而在今年这一数字将继续增加，并且名次开始上升。参与评选的专家认为，宝钢、中海油都将有实力可能进入最具影响跨国企业前20强。
“2008中国最具影响跨国企业”评委石述思对本报记者表示，这种趋势并不值得惊奇。作为全球制造中心的中国GDP已经占据世界第三，拥有几家跨国公司，理所当然。“这能起到样板作用。”石述思对本报记者表示，这将激励更多企业向具有跨国影响企业目标前进。
“目前，出现在榜单上的中国企业主要是国有重工企业。”赵民分析，2008年金融海啸让全球资源性产品价格大幅度下降，国有企业选择此时大举出击，不断并购国外相关资产，中石油就是很好的例子。
“2008年汽油价格曾引起很多消费者对中石油不满意。”赵民表示，但即使如此，中石油的影响力仍在大幅提高。评委认为之所以出现这种结果与专家评委的参与有很大关系。他们更加理性，对国家长远利益有更多关注，并让情绪化的观点淡化，从而也让这种评选结果有更大的价值。
目前，金融危机对中石油的影响将是有限和可控的。2009年中石油将对计划投资的项目进行调整，继续加大战略性项目、资源基础性项目和重点工程项目等主营业务的投资比例，以增强资源基础。同时，把握金融危机带来的海外资产收购的机遇，以应对金融危机的挑战。
石述思认为，对中国企业向具有跨国影响力公司转变的“成绩”不宜过度乐观，目前这些企业主要集中在国有企业。
“中国企业在消费品领域跨国影响不足。”赵民对本报记者说。在2007年评选中，美国消费品企业共有9家上榜。尽管2008年经济衰退可能让这一数字减少，但仍会远远多于中国的消费品企业。在2006年、2007年评选中，中国只有联想和海尔入选，评选专家预计2008年的结果不会太出人意料。
2009属于谁
2009年哪些跨国公司会受到更多关注呢？
“医药企业肯定会表现出色。”赵民对本报记者说。经验显示，往往经济衰退对全球经济都形成重大影响时，医药行业都不太会受到影响，反而会有不错增长。
复旦大学国际政治系教授蒋昌建认为，食品、健保、五金、服装、IT行业(包括IT的服务行业和基础设施)、教育、房地产在中国还是比较有潜力的。商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐表示，在全球化时代，越是资源整合较好的公司其状态也会好于其他同行业。
当然，面对经济寒冬更多企业不是想有更快的发展，而是只想活下来。
“注重研发和创新的企业更容易留下来。”王琦赟会计师事务所王琦赟认为。福伊特造纸机械在中国就在这样地努力着。福伊特造纸机械亚太区总裁刘明明表示，公司下一步发展主要是转型，把新的技术放到中国来。过去造纸行业一味追求高产能，而现在对产能的需求在下降。作为资源最紧缺的一个国家，中国需要发展绿色技术。这个技术因此将大行其道。
王志乐认为，危机后，跨国企业在应对危机的能力方面会有加强，有些跨国公司会把这个机会作为一次调整的机会，调整自己的发展结构和节奏。“我觉得这次金融危机以后可能会出现这样的局面，这将令这些跨国公司的实际竞争力加强。”
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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