分析称山寨本难复制山寨手机的成功
||2009-04-08
从山寨手机到山寨平板电视，再到山寨上网本，“山寨”成为当今中国IT业最热门的词语。最新数据显示，2008年山寨手机出货量超过2亿部，占据国内手机市场的25%。山寨手机的确取得了巨大的成功，而且也逐渐被消费者接受。当前山寨企业们纷纷将目光瞄准了山寨上网本，认为山寨手机的辉煌可以在山寨上网本上再现。
那么，到底山寨本能够复制山寨手机的成功么？请看下文。
序言
在台湾联发科Turn-key模式的带动下，深圳广州一带的数码制造商们纷纷开始上马山寨手机。而且华南地区完备的手机产业链和配套企业，极大的缩短了山寨手机的上市周期。而且随着中国乃至全球手机需求量的井喷，山寨手机依靠其低廉的价格、齐全的功能、个性化外观设计获得消费者的认可。
然而由于山寨手机制造门槛较低，导致进入企业过多，最终形成了恶性竞争的市场格局，利润率持续走低。在这个时候，深圳多家山寨手机企业备受煎熬，也迫切的期待一个崭新的投机市场。随着英特尔ATOM处理器以及威盛C7处理器的问世，威盛还提供了整套解决方案，这让山寨手机企业看到了山寨上网本的市场“钱景”，纷纷从山寨手机制造转向山寨本。
山寨本难走抄袭和模仿之路
我们都知道，山寨手机的成功依靠的是抄袭和模仿。而且手机行业中各大品牌企业，每年推出新品数量几百款，山寨手机企业可以借鉴这些品牌手机的外观、功能，加以抄袭和模仿，比如，抄袭苹果iPhone的橘子手机、抄袭三星i908E的伯爵、抄袭诺基亚5700、N95的山寨机等等。
而且由于手机研发平台已经成熟到企业可以自由的在手机方案上加入各种附加功能，可以加入摄像机、8个喇叭、前后两个摄像头等。而且山寨手机企业可以随意的设计手机的外观，可以设计成跑车型、烟盒型等等，毕竟手机的模具开发成本相当低廉。
然而在上网本方面，却难以做到山寨手机的抄袭和创新。由于笔记本的外观设计上大同小异，而且消费者购买上网本的时候对产品的外观并没有严重的偏好，同时PC制造商一般不会在PC外观设计上做太多的改动。总之，PC的外观特征并不明显，山寨本企业无法继续使用山寨手机的绝技“抄袭”。
而在附加功能设计方面，山寨本也无法和山寨手机相比。因为笔记本的方案本身就已经具备了所有多媒体功能，基本没有多少附加功能值得加入。因此，山寨手机依靠附加功能制造新鲜感这一招也难用在上网本上。
山寨本利润不敌山寨手机
除了抄袭和模仿吸引眼球外，山寨手机的另一个绝技是低价格。山寨手机之所以能够做到低价，是因为省去了检测费、专利费、产品广告费、品牌推广费、渠道成本。所以让山寨手机相比国产手机、外资手机都有更强的性价比。
然而山寨上网本和品牌PC的上网本之间并没有这种巨大的成本差异，因此价格优势上并不明显。据笔者了解，目前使用ATOM的山寨上网本的原材料成本大约在1600元，而使用威盛C7的成本大约在1500元，如果加入人工费、渠道成本，山寨上网本的出厂价不能低于1900元，否则就会赔本。
从目前市场上的品牌上网本来看，很多产品的价格都在2000多元，因此山寨上网本的价格优势并不明显。而且由于一开始就有大量的企业涌入，导致恶性竞争，行业利润稀薄。甚至有1700元的山寨上网本在销售，这个价格几乎是不赚钱的。曾经卖一台山寨手机可以有上百元利润，成本只有几百块，现在成本高达1500元，却只有几十元的利润，很多山寨上网本企业都无奈选择退出。
笔记本消费仍趋向品牌
众所周知，PC的购买群体不像手机那样的随意。手机已经成为一种快速消费品，而且手机的功能仍维持在通话和信息两个方面，这也大大降低了消费者对手机的要求。然而笔记本就完全不同了，消费者购买笔记本要处理文档、上网、办公、学习、音乐、游戏等等多种功能，这必然让消费者从心理上就对笔记本过度重视。
笔记本电脑仍属于品牌驱动型产品，而手机则已经演化为价格驱动型产品了。这也直接缩小了山寨上网本的市场空间，让很多上网本消费者对无品牌的山寨本望而生畏。而且PC产品更换周期也较长，这都直接导致山寨上网本无法实现山寨手机的市场规模。
此外，笔记本消费者关注产品的服务，特别是全国联保服务。山寨上网本难以提供这种服务，也很难塑造品牌。
上网本自身的局限性严重
此外，上网本的出现是商家看到了笔记本电脑和智能手机之间的一块狭小的市场空间，主要群体是那些外出旅游、移动办公的消费者。英特尔和威盛针对这块狭小的市场开发出功耗较低、性能较弱的处理器，这其实是一种技术上的倒退。
而且我们发现最早致力于上网本的华硕并没有因此获利，2008年财报显示，华硕自1989年成立20年以来首次出现亏损。市场需求放缓，经济危机爆发以及上网本利润率较低，这都是华硕亏损的原因。上网本没有给华硕带来好运。
而且笔者一直认为，上网本由于市场空间狭小，功能局限等因素最终会被功能更强的智能手机或者便携性更好，性能更强，功耗更低的笔记本所取代。山寨上网本没有山寨手机一样的强大市场需求和良好的品牌影响力，而且上网本本身又是一个过渡性的产品，所以山寨上网本更是没有市场前景可言。
最后，笔者只能抱歉的告诫山寨上网本制造商们：山寨本难复制山寨手机的成功！
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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