德勤研究发现传媒业资产回报率下滑至-4.4%

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1000

||2009-11-18

11月17日消息，据国外媒体报道，分析人士普遍认为，传媒业遭遇利润率危机，尽管消费者得到了好处，但从企业盈利能力的角度来看，结果令人沮丧。

　　德勤(Deloitte)的一些最新研究发现，除了少数例外，美国所有的产业都受到了基础行业大转移的影响，其中科技、媒体和电信是受影响最大的行业，这些行业经历了竞争日趋激烈和盈利能力大幅下降的影响。

　　德勤(Deloitte)最新研究发现，许多行业正面临巨大的定价压力和不断下滑的资产回报率(ROA)，传媒业尤其严重。事实上，传媒业的资产回报率已从40年前的7%下滑至-4.4%。以下是德勤对科技、传媒业和电信行业的具体分析：

　　科技

　　科技股一直是美国经济创新和灵感的主要来源。从1965年到2008年该行业年收入已经从98亿美元上升至1.3万亿美元（复合年均增长率超过12%）。在这一时期，企业和消费者从计算能力、宽带、存储以及软件的改进中大为受益。所有这些促成了今天即时搜索、全球连接以及复杂流程自动化的实现。

　　然而，由于科技行业收入的快速增长是同该行业的增长潜力相联系的。所以，科技行业资产回报率在1965年至2008年之间下降了近70%，从9.8%下降至了3.3%。

　　传媒业

　　自1965年起，美国媒体和娱乐（M&E）行业的财务表现就急剧下降，这主要用平均资产收益率（ROA）来衡量，从7%下降至-4.4%。M&E行业财务表现的急剧下降看起来主要是竞争加剧引发的。

　　调研发现，该行业竞争激烈程度在43年时间了加大了一倍之多，所有的公司都在同新入行者、强有力的消费者以及一系列传统媒体和娱乐产品的替代品（网络媒体）做斗争。这些的背后是技术变革的必然趋势。近年来互联网行业的兴起，成为媒体与娱乐公司最为棘手的竞争对手。

　　电信

　　电信行业是为数不多的没有被新技术和电信公共政策深刻影响的行业。在相对较短的时间里，科技的进步从根本上重塑了该行业，将其从一个虚拟地理垄断行业转变成一个充满活力和激烈竞争的行业。今天，电信行业处在融合趋势的中心。满足消费者对无线和有线宽带的无限期望。在未来十年将在公共政策和基础需求之间展开激烈争论。

　　德勤的约翰-哈格尔(John Hagel)认为，资产回报率不断下滑的原因是监管放松和数字技术的发展导致竞争不断加剧。这意味着劳动生产率的提高很难以利润的形式保留下来，而是正以降价的形式传递给消费者。

　　有趣的是，尽管你可能本能地认为利润率正从传媒公司转移到科技公司（这引发了鲁珀特-默多克(Rupert Murdoch)针对谷歌(Google)的抗议），但事实上科技公司自身也正努力适应环境。