默多克试图为报纸业务开源节流 先礼后兵

    |     2015年7月13日   |   文库   |     评论已关闭   |    1004

||2009-12-15

鲁珀特·默多克再次抨击谷歌为可耻的“剽窃者”,并扬言要屏蔽掉谷歌爬虫。问题是,屏蔽搜索引擎的爬虫是一件极简单的事情,无需默多克小题大做,为何在行动前默多克要发表冗长的“离去宣言书”

  这一次新闻集团铁了心与谷歌不合作?

  11月14日,新闻集团数字媒体掌门乔恩·米勒称,该集团可能在几个月内将其自身从谷歌的索引中清除。他表示此事将在不久后发生,不过“不是几周,而是几个月或几个季度”。米勒继续信誓旦旦地保证,无论从经济还是从受众方面来说,新闻集团都能依靠自身力量维持生存,而不需要谷歌为该集团旗下站点带来流量。

  米勒的声明只是5天前默多克对外界扬言要对谷歌说“不”的延伸。11月9日,新闻集团CEO鲁珀特·默多克在接受澳大利亚媒体采访时说,启动付费策略后,该公司可能禁止谷歌抓取其内容。在默多克看来,尽管谷歌为新闻集团旗下的“华尔街日报”等网站带去了点击率,但“这些浏览者并不能成为网站的忠实用户”。默多克表示,“我们宁愿只拥有较少却付费的用户。”

  鉴于表现不佳,新闻集团旗下的《华尔街日报》等报业已经成为默多克“头痛”的业务之一。

  默多克正试图为报纸业务开源节流,并对与他有合作关系的伙伴均表示不满。11月4日,他抱怨说,《华尔街日报》在Kindle上的订阅费为15美元,新闻集团只能从中获得6至6.5美元,“我们需要合理分成”。

  不过,从默多克重振传统报纸业务之初,对谷歌的非难也成为他这项事业的“主题曲”。

  咬住谷歌不放

  今年4月3日,在召开的“2009年有线电视展会CS”上,默多克当时就曾严厉谴责谷歌窃取了新闻版权,并呼吁同业齐起反击。《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆逊更指出,像谷歌那样的网站,“就是十足的寄生虫,它们是寄生在网络内脏的科技寄生虫”。

  谷歌不仅被认定是讨厌的“寄生虫”,也被视为新闻网站创建新盈利模式的最大障碍。鲁珀特·默多克曾表示:“任何机构都要为使用我们的内容付费。如果我们不充分利用并推动目前的付费内容大潮,内容创作者将成为输家,而盗版者将成为赢家。我们计划对旗下所有新闻网站收费,如果这一计划获得成功,我相信其他媒体也会效仿。”

  但是搜索引擎为用户提供的免费信息俯拾皆是,付费阅读在一些人看来是“不可理喻”的事情。汤姆逊指出,“大部分内容应该免费?读者都被这样的说法误导了。毫无疑问,谷歌那样的侵略者从这个错误说法中坐收渔利。”

  此次默多克对谷歌的指责仍是老调重弹,不过他对传媒界的同仁动之以情、晓之以理,以求共同抵制谷歌搜索爬虫。默多克指出,以广告取胜的新闻网站并不多,付费阅读才是传媒向互联网转型的正道。

  乔恩·米勒指出,新闻集团不会单独进行这项大胆的尝试,而是要其它传媒公司一起加入。“我们将担任领导角色。免费与收费的争论也应该结束了,否则我们没法应付那些开支,比如设立在阿富汗首都喀布尔的新闻中心的支出。”

  谷歌自然也不会忍受新闻集团的“双料”指责,谷歌发言人辩解称:“谷歌资讯和网络搜索是新闻机构的重要推广渠道,每分钟都会为它们带来10万次的点击。”谷歌发言人认为出版商之所以将内容放到网上,是希望这些内容能够被找到,所以很少有网站会选择屏蔽谷歌资讯或者网络搜索。“但是如果它们要求我们不要收录这些内容,我们也不会强行抓取。”他说。

  新闻集团甩掉谷歌“网上单干”的可能性正在加强,不过,业界人士却指出一件有意思的事情,屏蔽谷歌爬虫非常简单,只要在robots.txt中加入两行代码就可以,默多克为何却要准备一场冗长的“出走”演讲。

  默多克的算盘

  默多克一直希望谷歌为使用他的内容付费,到目前为止,谷歌仍强硬地拒绝了这一提议。新闻网站CNET国际认为,新闻集团此次欲率报业同仁“集体出走”或是为了迫使谷歌妥协。

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