阿凡达挠到消费电子痒处 3D产业链酝酿巨变

    |     2015年7月13日   |   文库   |     评论已关闭   |    1008

||2010-01-15

一部《阿凡达》的热映,鼓噪的不仅仅是电影工业,消费电子行业对于这波3D热潮的反应更加激动。

  近日在美国举行的国际消费电子展(以下简称CES)上,3D影像应用骤然炙手可热,从电视整机商到面板商、内容商,俨然一副“人人为3D狂”的景象。显示行业调研机构DisplaySearch预估,到2018年,3D显示总市场出货量将达1.96亿台,出货金额将达220亿美元。连同上游内容制造以及游戏等其他周边业务,这一3D影像产业链将成为消费电子商们所渴求的下一个行业金矿。

  3D前景

  2018年出货量或近2亿台

  松下展示出150英寸3D等离子电视,三星展出具有3DAMOLED技术和3D240赫兹技术的液晶电视……CES展会上,松下、索尼、三星、LG以及友达光电等纷纷将3D产品作为重要新品进行展示,现场几乎被“3D”字样所覆盖。

  其实早在去年的CES上,3D就已经开始走热,但2009年3D应用却没有得到厂商们的实际推广,相关市场也未有真金白银的回报。DisplaySearch对3D技术与市场预测报告显示,2009年基于3D技术的收入反而比2008年下降了50%。

  这一冷遇或许是因为行业还缺乏一个明显的动力,市场需求还在等待一个被唤醒的讯号。2009年末,这个被期待已久的扣动扳机者终于出现——好莱坞著名导演詹姆斯卡梅隆带来的3D科幻巨片《阿凡达》。

  这部总投入达5亿美元3D影片吸金能力超出想象。截至上周日,该片上映四周全球累计票房超过13亿美元;在中国,这部影片上映一周就收获2.7亿元票房,创下历史之最。

  《阿凡达》的成功如同给3D平板显示行业注入兴奋剂,它连同2009年其他16部3D电影上映的成功,证实了市场对3D影像的强烈需求。这一点从今年CES大展上各大电子产品巨头的巨幅宣传招贴和诸多搭载3D显示技术的新品便可一目了然。

  “3D已经是箭在弦上的趋势,”索尼全球CEO霍华德·斯金格对3D极尽渲染之能事,“这台列车即将在每个人的家中启动。”

  松下则积极从好莱坞寻求更多的节目内容,他们甚至已成为3D电影《阿凡达》的推广伙伴之一。

  DisplaySearch最新发表的《3D显示器技术与市场预测分析专题报告》显示,立体3D显示总市场2008年出货量为70万台,出货金额达9.02亿美元,预计到2018年将成长到1.96亿台,出货金额达220亿美元。其中,3D电视的出货量将从2009年的20万台成长到2018年的6400万台,产值为170亿美元;液晶显示器将由2009年约4万台的出货量约成长至2018年的1000万台;3D笔记本电脑预计到2018年成长到1770万台;而拥有3D功能的手机出货量将达7100万台。

  消费电子制造商火热造势,上游内容商业也积极跟进。

  美国卫星电视公司DirecTV新发射的卫星计划将于2010年3月投入运营,并将开播全球首个3D高清电视频道;欧洲天空电视台(SkyTV)也宣布将在今年开设3D频道。娱乐体育电视网(ESPN)1月5日宣布,将于6月播送3D电视节目。届时,南非世界杯足球比赛以及NBA篮球赛事可能都将改头换面,首次以立体的方式展现在观众眼前。

  日韩新战

  索尼松下全方位推动3D应用

  3D影像应用的启动,不仅仅是一次视觉体验革命,对于索尼、松下这样的日系消费电子厂商而言,也是一场新的商业战争——寄望于借此扭转在与三星、LG等韩系巨头竞争中处于下风的局面。

  平板显示业务对于索尼而言是一种难言之痛。在彩电的CRT时代,索尼一度站在行业的顶端,但在过渡到平板时代之后,由于缺乏对上游面板资源有力的掌控,索尼在这一领域陷于亏损,且份额节节下滑。

  DisplaySearch的 《2009年3季度全球电视市场报告》显示,LG电子继续超过索尼,以13.7%的销售收入市场份额位居第二位,索尼的份额则首次降到百分比两位数以下,仅为9.9%。

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