后”阿凡达”时代 国内IMAX遭遇成长的烦恼
||2010-02-02
从常年不足30%的上座率，到《阿凡达》的一票难求，国内IMAX影厅经历了冰火两重天。从2001年12月上海科技馆在中国内地引进第一套IMAX系统开始，IMAX产业近十年来在中国的推进速度并不理想。高达千万的建造成本、屈指可数的片源，成为一直困扰国内商业IMAX影厅发展的难题。有业内人士称，《阿凡达》过后，更多的IMAX厅可能又将回归平静。
IMAX厅高昂成本加大院线风险
看着中国电影博物馆外熬夜排队买票的人群，有许多人还是来自外省市，中国传媒大学教授顾铁军推迟了他的《阿凡达》观影计划。而在此之前，《阿凡达》在北美的火爆，已使得IMAX公司2009年12月的股价增长近20%。
“IMAX巨幕电影”是这场全球电影狂潮的主推手。高达七八层楼高的矩形银幕、直径长达30米的球形银幕，以及逼真的图像和巨大的震撼力，让传统胶片及普通3D版的影片都黯然失色。
“就IMAX产业整体来讲，《阿凡达》只是一个个别现象、特殊个例。” 顾铁军这样告诉本报记者，“在此之前，IMAX影厅常年的上座率不超过30%，不温不火。《阿凡达》过后，IMAX影厅可能要面临回潮。”
据IMAX中国代表处提供的数据，到2009年年底，IMAX在中国已开业的共有11家完全商业化运营的影厅（不含中国电影博物馆），以及11家放科教片的科普影院。早在2003年，IMAX公司曾预计在未来的5年间，中国将有25家至50家电影院使用其超大屏幕技术，并表示中国将成为仅次于美国的第二大市场。现在看来，中国市场的推进速度并未达到当初的设想。
据悉，IMAX公司的中国运作模式是把设备和影厅设计方案一次性地销售给影院，从每部IMAX影片的票房中抽取3%到5%，运营全权交给院线。面对IMAX市场，中国院线的风险相对更大。
一位不愿透露姓名的国内院线高层向本报透露，仅在建造环节，一个IMAX厅的投入就高达一两千万，是一个普通影厅建造成本的7到8倍。但即便是在北京这样的城市，IMAX厅的运营情况也并不理想。
然而一个奇特的现象出现了。2007年以来，除了北京石景山万达影院之外，上海、北京基本没有新增的商业IMAX影厅；广州、深圳等东部发达城市目前还没有商业性质的IMAX影厅开张。反而在长春、武汉、长沙、昆明等二线城市，IMAX发展较为迅速。尤其是近几个月，IMAX厅的推进速度猛然超过了以往任何一个时期。
“IMAX银幕方面，目前还不是全国规划，而是由各院线自己制定计划。”中影集团发言人翁立对本报表示，目前全球的IMAX银幕及影院都不是很多，中国市场不宜盲目投入。
“其实现阶段更适宜建IMAX厅的还是重点城市的核心地段。但即便是像北京、上海这样的大都市，IMAX厅如果到了5家以上，市场风险就会加大。” 长期研究娱乐产业的易凯资本CEO王冉这样告诉《华夏时报》记者。
片源紧缺的苦恼
IMAX对于票房的贡献不俗。“在《阿凡达》3亿票房中，传统胶片占到八九千万，数字电影则高达2亿多，成为票房的主导力量，其中就包括IMAX的重要贡献。”翁立这样表示。
但与每年在国内上映的影片总数相比，这些IMAX大片数量就少得可怜。据不完全统计，截止到2009年12月，在中国内地主要商业IMAX影厅上映过的IMAX影片总共只有20多部。
“中国电影博物馆每年会订购5到10部IMAX电影，一部的引入成本就在15万美金，拥有一年的播映权。但我们IMAX片的票价很低，比如《阿凡达》会员价只有40元，普通观众票价在60到100元。” 中国电影博物馆研究部主任苏志军这样告诉本报记者。
但片源多、票价低的中国电影博物馆只是个例。与这家国家公益性质的电影博物馆不同，更多的商业院线一直面临片源的烦恼。
“全球一年摄制的IMAX影片也就在10至12部，其中的大部分还进入不了中国。”上述不愿透露姓名的国内院线高层这样表示。
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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